浅析古镇旅游开发中的几种关系.doc

我国现有2万个建制镇和68万个行政村出中不乏有着百年以上历史的古村镇 这些传承历史文化、沿袭民间习俗的聚居地，蕴藏着秀美精致的艺术珍宝，透露 出纯朴敦厚的乡十•气息，也闪耀肴先辈们的智慧与劳动的结晶目前越来越多的 古镇己加入了旅游开发的行列，远景设计研究院认为，要将古镇旅游资源有效地 转化为当代意义上的旅游产品，推进地区经济的长足进步并在保护的前提下获得 可持续发展，必须均衡下述一五.种关系1、 共性与特色的关系实际上，古镇风格虽然南北有异、东西有别，但作为古人聚居场所,更多地拥有的 应该是共性由于中国古建筑多为砖木结构，很难久存，即便称作“千年古镇"， 也大都保存的是明、清建筑这就决定了古镇是无非由民居、祠堂、宗庙、书院、 会馆、戏台、楼阁、桥、塔等构成基木的风貌虽然江南古镇的小巧精致与北方 古镇的大气豪迈在风格上有所区别，但建筑性质及其功能大致相同，在同一地区 （如长三角、西南等）这种共性就更为突出笔者曾与昆山千灯镇党委副书记、 顾炎武I•四世孙顾菊明交流，他认为，城里人去古镇无非是换个环境散散心，江 南古镇有成百个，游客不会了解也没必要去了解每个古镇之间的细微差别；重要 的是，经过旅游开发后，古镇不再只是一个当地居民生活的静态区域，而是向游 客开放的动态场所。

古镇是历史的，游客是当代的，因此古镇开发首先要对目标 客源市场进行调研，寻求游客的共性需求随着休闲旅游的崛起和旅游活动的经 常化，人们对景点特色的要求在下降，而却更加注重环境因素，注重配套设施的 便利性和完备性，因此环境和服务设施就成为古镇旅游开发中两大具有共性的基 础要素2、 传统与当代的关系古镇有着许多历史传承，包括有形的和无形的，这就是传统但这些传统与 当代生活习俗、文化需求之间有很大的距离于是就引申出一个如何将传统与当 代生活与文化结合起来的问题以文化为例由于传统文化存在的根基是农业文 明，而农业文明已经成为历史，因此很多的传统文化日趋式微，过去的大众文化逐 步演变成了小众文化，如评弹、昆曲、京韵大鼓、傩戏、纳西古乐等我们不能 因为是非物质文化遗产而强求年轻一族欣赏传统曲艺事实上，古镇上这些传统 文化项目主要是少数上了年纪的人在观赏，但是旅游市场的主体却恰恰是以年轻 人为主导古镇风貌也好，传统文化也罢，它们构成的只是古镇的“形”，传递的是历史 脉络的信息，这些传统的“形”必须融入当代生活才会有“神”，才会有活力活 力源自生活，形神兼备，古镇才能焕发青春所以说，传统文化与当代文化是古镇开发中的两大核心元素，必须准确把握， 巧妙融合。

取舍及组合的唯一标准，就是看是否符合市场需求那种“修旧如旧”、 “整旧如旧”、花大投资全面恢复外貌形似而缺乏当代生命力的古镇旅游开发是不 可取的3、挖掘与创新的关系“挖掘古镇文化底蕴，搞好古镇旅游开发”是经常会听到但却似是而非的一 种宣传口号古镇的文化底蕴经千百年发展，早已沉淀在建筑和生活中，已毋须 “挖掘”，而且深挖一些更细微、更隐藏的元素，对旅游者也没有太多的实际意义譬如古镇民居从建筑学角度去看，确有诸多差别，但游客对此并不十分关心古镇 旅游开发的主要使命是“利用”和“整合”巳有的基本文化元素，而不是“挖掘二由于古镇的建筑风貌是凝固的，因此创新主要是在内涵上，包括产品、项目、 活动等，大致有以下三方面3.1资源整合创新古镇单体所拥有的资源一般而言丰度不够，很难形成规模化产品因此需要 有效地借鉴和学习，形成同类资源的空间集聚，从而形成具有影响力和杪召力的 产品如某古镇不囿于小镇当地落后的餐饮水平，积极引进品牌餐饮，推动了餐 饮业整体提升，很快形成为某城市圈的餐饮基地3.2意境创新古镇文化是千百年来百姓寻常生活的积淀，很平淡，很杂散，开发旅游就是 要在的这些生活元素中提炼、升华，打造亮点，扩大传播。

小桥流水人家”是江 南古镇的共同特点，周庄被誉为“中国第一水乡”就与其意境创新直接有关单 说桥这一项，周庄称，陈逸飞名画中的桥就是周庄的桥，从而使周庄桥脱颖而出，提 升了品位此后有人质疑陈逸飞的也与周庄挂钩的真实性，但这已无关宏旨了 周庄意境创新在先，成功己成定论旅游不是考古，不是科学实验，重点在于营造意 境3.3产业链创新古镇是农耕文明的产物，千年古镇冶许多特色农副产品、手工艺品等开发 旅游就是要用现代工业方式形成产业链，带动古镇经济的发展如沪上新八景之 一 “枫泾寻画”的枫泾古镇以农民画名闻遐迩，他们又在T恤、茶杯、烟缸、打 火机、礼盒等小商品上印制了农民画图案，形成了以农民画产业链，经济效益同 步上升4、居民与游客的关系古镇的主人是其居民，不能因为旅游的需要而要求居民保留落后的生活环境 和生活方式走向现代化，过上舒适的口子，这是最起码的人文关怀所以古镇 旅游开发必须把古镇居民的利益诉求放在首位，创造一个游客与居民和谐相处的 旅游环境在开发和渐进发展中，对民居可作三种处理：第一种是整体置换，搬迁移居古镇虽小，但也有集中展示古镇风貌 的旅游核心区有财力的地区宜将核心区居民整体迁移，既提升居民生活条件，也 能营造一个宁静的社区。

经济落后的地区则需引进实力强的企业集团进行合作， 如安徽西逆、宏村不仅使人居环境得到了完好的保护，而且老宅旧屋的内部也进 行现代化的升级改造第二种是内部改造,提高居住质量住宅建筑的外形需要保存和保护，但内部 是可以重新调整布局和装修的乌镇在旅游开发中深刻意识到，以立面整治和节 点保护为主的浅表保护模式没有充分考虑居民的利益诉求，长此以往，居民对游 客会产生敌对心理，不利于bl的地的持续经营，因此在二期开发中采取了 3个措 施:其一对建筑立面进行协调性修发;其二对历史建筑空间进行结构改造，包括室内 空间分隔、厨房、卫厕设备空间调整,人均居住面积扩大;其三对建筑外围环境进行 整治，以达到适合现代人居住的目的改造好的历史街区外立面保持历史风貌， 内部水电煤卫现代生活设施一应俱全如此一来，历史街区的视觉环境得以强化， 古镇居民的生活质量得以提高，也为开展住宿接待提供了硬件条件，形成多赢的局 面第三种是建立互动的.占镇社区乌镇二期开发满足游客融入社区、深度体验 的诉求，设计理念锁定为重卿“古镇社区二乌镇西栅不仅改造历史街区使其具备 了现代接待功能，还活化了古镇的各类历史资源，恢复传统作坊生产，补贴特色 老字号运营，支持居民健身和娱乐活动等，给游客更多的渠道深入了解古镇生活。

古镇开发必须将民生需求、游客体验二者的关系处理好，才能获得长久的健康发 展5、观光与休闲的关系古镇开发休闲旅游与地域习俗、游客组织形式、空间距离密不可分譬如以 东部与西部相比，长三角的古镇旅游大多是动态的，无论是旅行社组织的还日驾 车的，很少有人会在古镇静静地歇上半天；而在西部的一些古镇，大量城里人吃 完饭就坐下来喝茶、打牌、摆龙门阵，可在古镇上安逸地消闲一整天这种差别， 决定了各地休闲产品开发的不同方向和不同形式动态性较强的古镇要1何周边辐 射联动古镇一般都处在农业地区，有果园、农庄、生态种植区、畜牧养殖场、 鱼塘、林场等，可与农家采摘、品尝、野营、烧烤、骑马、垂钓等活动串联起来， 使古镇休闲丰富化和多元化，拓展出更大更有影响力的休闲客源市场古镇旅游有着巨大的市场和发展空间，但是只有在开发中把握好上述五种关 系才能真正发挥最大效用。