维科家纺浙江卫视爱情连连看互动方案介绍.ppt

浙江卫视《爱情连连看》维科家纺互动支持方案爱情连连看，遇见一种人生，爱情连连看，遇见一种人生，维科家纺，维科家纺，“经营一种生活经营一种生活”￿￿三大卫视2024/8/30一、《爱情连连看》节目介绍《爱情连连看》的特色相亲u首创个性化交友检索首创个性化交友检索u5050位女嘉宾等待男主角掀开神秘面纱位女嘉宾等待男主角掀开神秘面纱看点一：看点一：超强女嘉宾阵容超强女嘉宾阵容看点二：独创快速交友看点二：独创快速交友检索系统检索系统————按照每个男嘉宾的按照每个男嘉宾的具体要求快速检索具体要求快速检索NO.1 NO.1 爱就大声说：爱就大声说：男生爱的宣言，说得好获得第一好印象，说不好就被女生灭灯！NO.2 NO.2 爱的大检索爱的大检索男嘉宾在50位靓丽女嘉宾中快速选中10位适合自己的女生类型NO.3 NO.3 女生卡位战女生卡位战除了类型吻合，女生有时也要有点运气才能被选中上台相亲NO.4NO.4爱的初体验：爱的初体验：男嘉宾的第一个VCR，介绍男嘉宾主要的背景情况NO.5NO.5爱的放大镜：爱的放大镜：男嘉宾的第二个VCR，介绍男嘉宾心目中理想对象的标准NO.6NO.6男生来拍板：男生来拍板：几轮VCR和问答过后，如果还有女生留灯，那么这回就轮到男生行使权利，他可以选择牵不牵手、牵谁的手！《《爱情连连看爱情连连看》》- -环节设置环节设置浙江卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视**卫视00.20.40.60.811.200.511.522.533.544.551.009爱情情连连看列省看列省级卫视同同时段收段收视第一第一收视率%市场份额%数据来源：CSM42城市组，4+，2200-2330，周一二，0101-1008女性3200以上高中以上个体/私营企业25-5400.511.522.533.544.55123爱情情连连看在女性、高收入、看在女性、高收入、稳定定职业人群人群收收视居全国省居全国省级卫视第一第一收视率%市场份额%排名数据来源：CSM42城市组，女性、3200+，高中以上，个体，25-54岁，2200-2330，周一二，0101-10082024/8/30维科家纺与维科家纺与《《爱情连连看爱情连连看》》品牌的高契合度品牌的高契合度1、栏目气质与品牌理念的高度契合：、栏目气质与品牌理念的高度契合：维科主张“舒适且合适”，“经营一种生活”的品牌理念与《爱情连连看》男女嘉宾寻找爱情的理念相符。

2、人群的高度吻合：、人群的高度吻合：以女性受众为主要传播对象的维科家纺品牌，可以在爱情连连看的观众群中较精确地找到其主要受众群体精确地找到其主要受众群体其相亲的节目属性，除了年轻群体的关注外，更有大批采购家纺产品的且具有较好消费能力的女性群体关注有较好消费能力的女性群体关注3、周一周二高收视保证：、周一周二高收视保证：一周两天的传播频次，加上稳定的排名第一的高收视保证，为品牌投放大大降低了风险品牌投放大大降低了风险2024/8/30维科家纺维科家纺《《爱情连连看爱情连连看》》互动支持合作的优势互动支持合作的优势1、维科家纺良好的网销基础：、维科家纺良好的网销基础：u 网销良好的互动基础：网销良好的互动基础：《《爱情连连看爱情连连看》》互动支持通过互动支持通过短信、微博等多渠道互动短信、微博等多渠道互动，，联动维科原有的网销模式，有利品牌传播和销售促动联动维科原有的网销模式，有利品牌传播和销售促动u 利用婚嫁、节假等策划网销活动专场：利用婚嫁、节假等策划网销活动专场： 《《爱情连连看爱情连连看》》栏目本身与栏目本身与婚嫁主题婚嫁主题的紧密联系，通过的紧密联系，通过节目中婚嫁类产品植入节目中婚嫁类产品植入等形式，配合网销婚嫁促销等活动。

等形式，配合网销婚嫁促销等活动2024/8/30维科家纺维科家纺《《爱情连连看爱情连连看》》互动支持合作的优势互动支持合作的优势2、同类家纺类竞品投放现状：、同类家纺类竞品投放现状：u 电视依然是投放主体：电视依然是投放主体：浙江卫视是家纺类品牌投放的重地浙江卫视是家纺类品牌投放的重地，家纺类几大具有较，家纺类几大具有较大知名度大知名度博洋、罗莱、水星博洋、罗莱、水星均在浙江卫视有广告投放，均依托电视媒体的影响力而均在浙江卫视有广告投放，均依托电视媒体的影响力而持续发力持续发力u 同类竞品投放以硬广为主，同类竞品投放以硬广为主，维科先发制人维科先发制人：博洋、罗莱、水星等同类竞品投放：博洋、罗莱、水星等同类竞品投放均以硬广传播品牌形象为主，均以硬广传播品牌形象为主，维科家纺突破原竞品的投放模式，在维科家纺突破原竞品的投放模式，在《《爱情连连看爱情连连看》》的植入合作中寻找适合品牌传播的契机，的植入合作中寻找适合品牌传播的契机，先人一筹先人一筹2024/8/30维科家纺维科家纺《《爱情连连看爱情连连看》》互动支持合作的优势互动支持合作的优势3、维科先发制人，以、维科先发制人，以《《爱情连连看爱情连连看》》为突破口：为突破口：u 家纺类品牌较多，多通过品牌理念区分，少有通过家纺类品牌较多，多通过品牌理念区分，少有通过产品主打品类的差异化产品主打品类的差异化作为品牌传播突破口。

通过作为品牌传播突破口通过《《爱情连连看爱情连连看》》的长期稳定合作：的长期稳定合作：家家纺类第一品牌第一品牌深度影响目深度影响目标消消费者者打造打造婚嫁婚嫁类家家纺第一品牌第一品牌《《爱情连连看爱情连连看》》互动支持合作互动支持合作2024/8/30《《爱情连连看爱情连连看》》是是女性购买群体为主女性购买群体为主的的品牌成长的摇篮品牌成长的摇篮下一个品牌发力者也许就是维科家纺！u珀莱雅珀莱雅通过冠名《爱情连连看》成为国内领先的化妆品品牌；u颜如玉颜如玉为《爱情连连看》特约商，晋升为胶原蛋白保健类产品领导品牌；u优资莱优资莱（珀莱雅旗下品牌）冠名《爱情连连看》迅速打开品牌知名度；u蒙娜丽莎皮具蒙娜丽莎皮具作为《爱情连连看》短信互动合作商，品牌影响力快速提升二、维科家纺《爱情连连看》互动支持资源维科家纺回报1——互动5秒标版形式：参与《爱情连连看》互动支持，赢维科家纺提供的“舒适且合适”婚嫁精品套装次数：每期《爱情连连看》节目第一个广告段位段位播出维科家纺1次；维科家纺回报2——片尾鸣谢形式：片尾拉滚互动支持商维科家纺LOGO鸣谢！次数：每期《爱情连连看》节目片尾播出维科家纺LOGO鸣谢1次片尾鸣谢全屏效果片尾鸣谢全屏效果维科家纺回报3——主持人口播形式一：主持人口播：主持人在节目中口播互动支持参与方式，例如：微博@维科家纺或发送短信就有机会获得，由维科家纺提供的奖品。

形式二：由维科家纺提供的奖品，感谢维科集团的大力支持次数：每期《爱情连连看》主持人在节目中口播，每期2次主持人口播全屏效果2024/8/30维科家纺回报4——1/3压屏动态提示形式：主持人口播时屏幕下方约1/3压屏显示维科家纺LOGO及互动方式，次数：每期2次，每次约10秒1/3压屏动态提示全屏效果1/3压屏动态提示全屏效果1/3压屏动态提示全屏效果1/3压屏动态提示全屏效果1/3压屏动态提示全屏效果1/3压屏动态提示全屏效果维科家纺回报4——互动支持压屏条形式：字幕内容出现维科家纺品牌及奖品内容；拉滚时，维科家纺LOGO固定在拉滚条左侧前端，次数：每期节目中拉滚6次有奖互动支持字幕，每次时长120秒,每期节目共计720秒￿互动支持压屏条互动支持压屏条互动支持压屏条￿￿￿￿￿￿￿维科家纺回报5——网站体现：浙江卫视官网、新蓝网设置专门板块，公布互动支持获奖观众信息，并在这个板块中展示奖品和维科家纺LOGO ￿￿￿￿￿￿￿维科家纺回报6：合作期间维科家纺下活动中可使用“浙江卫视《爱情连连看》互动支持奖品赞助商”字样6700万单身会员4200万单身会员合作伙伴——国内一流网络媒体合作伙伴——国内一流网络媒体合作伙伴——国内一流网络媒体合作伙伴——国内一流网络媒体合作伙伴——国内一流网络媒体栏目投放优势分析一、植入组合资源稀缺：跟收视率稳定的知名栏目捆绑植入广告，容易形成品牌记忆。

二、品牌爆光度超高：每期植入广告时长不含重播有770秒，折算12.8分钟三、软硬结合：栏目中配合一部份硬广，在软性植入保证品牌曝光增加品牌记忆度的同时，硬广进一步传播品牌形象和品牌理念四、目标群体统一：婚恋娱乐类栏目，栏目收视人群和维科家纺目标消费人群相近，栏目知名度、收视率高且稳定五、高性价比：千人广告到达成本仅3.29元六、投放周期好：跟维科家纺的产品销售旺季相同，广告效果好！维科家纺互动资源汇总一维科家纺互动资源汇总二2024/8/30。