广告讲课PPT课件.ppt
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广广告告多多棱镜棱镜 广告知识知多少广告知识知多少1、什么叫广告？、什么叫广告？2、广告以它的最终目的来划分，可、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？分为哪两类？你能举出例子来吗？3、广告的形式有、广告的形式有______、、 ______ 欣赏 观察 感知 欣赏下列几则广告，通过观察，初步感知广欣赏下列几则广告，通过观察，初步感知广告词的特点：告词的特点：v拜水都江堰，问道青城山（景区广告）拜水都江堰，问道青城山（景区广告）都江堰1.mpgv同升一面旗，共爱一个家（哈药六厂）同升一面旗，共爱一个家（哈药六厂）1.MPGv一切皆有可能（李宁）一切皆有可能（李宁）一切皆有可能.mpgv永不止步（安踏）永不止步（安踏）永不止步.mpg ★★“中华永远在我心中中华永远在我心中 (中华牙膏中华牙膏) ★★大大“石石”化小，小化小，小“石石”化了治结石病广告治结石病广告) ★★“臭臭”名远扬，香飘万里名远扬，香飘万里臭豆腐广告臭豆腐广告) ★★ “借问仙境何处有借问仙境何处有?人人遥指桃花村人人遥指桃花村桃花村桃花村风景区风景区) ★★眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！户安上玻璃吧！ （眼镜广告）（眼镜广告）★★青春可爱，网瘾有害青春可爱，网瘾有害 ★★校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔 广告词的特点：广告词的特点： 语言简洁、句式整齐语言简洁、句式整齐形式形式 对称押韵、朗朗上口对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果突出产品的特点、质量、使用效果 内容内容 内涵丰富内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪蕴藏哲理，富于启迪 让我们做得更好让我们做得更好（飞利浦）钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）环保，举手之劳环保，举手之劳牛奶香浓 丝般感受（德芙巧克力）我的地盘我的地盘 听我的听我的（动感地带）凝聚产生力量，团结诞生兴旺原来生活可以更美的原来生活可以更美的车到山前必有路车到山前必有路有路必有丰田车有路必有丰田车给电脑一颗奔腾的芯给电脑一颗奔腾的芯（英特尔微处理器）（上海大众）（公益广告）（美的空调） 赏析的角度赏析的角度：： 语言简洁、句式整齐语言简洁、句式整齐形式形式 对称押韵、朗朗上口对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果突出产品的特点、质量、使用效果 内容内容 内涵丰富内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪蕴藏哲理，富于启迪 以下广告与哪些语文知识有关以下广告与哪些语文知识有关? ?不打不相识不打不相识瞬间的永恒瞬间的永恒一表人材，一见钟情一表人材，一见钟情。
俗语）（成语，双关）人头马一开人头马一开,好事自然好事自然来来种下一棵绿树，撑起一片蓝天种下一棵绿树，撑起一片蓝天押韵）（对偶）（反义词）灵活运用各种修辞手法灵活运用各种修辞手法巧用成语或俗语，琅琅上口巧用成语或俗语，琅琅上口 你来评一评你来评一评请辨析下面的广告词请辨析下面的广告词,你认为它用的好你认为它用的好吗吗?说说理由说说理由. 1、、你恍如躺在洁白的云朵里（鸭绒被广告你恍如躺在洁白的云朵里（鸭绒被广告））2、、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶可能是您的奶奶美容店广告）（美容店广告）3、、某下岗工人开的理发店招牌某下岗工人开的理发店招牌“从头开始从头开始” 概括商品的特点概括商品的特点 失败广告语1 今年过节不收礼，收礼还收脑白金今年过节不收礼，收礼还收脑白金2 随地吐痰，罚款随地吐痰，罚款50 ！！说说失败的理由说说失败的理由---------失败广告语的特点：失败广告语的特点：单求功利无美感单求功利无美感用词生硬惹人厌用词生硬惹人厌以情动人以情动人 灵活运用各种修辞手法灵活运用各种修辞手法巧用成语或俗语，琅琅上口巧用成语或俗语，琅琅上口以情动人以情动人 概括商品的特点概括商品的特点方法小结方法小结 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
今年过节不收礼，收礼只收脑白金立即好神贴，包治各种疑难杂症立即好神贴，包治各种疑难杂症 天津驾校，学费低廉，免收学杂费天津驾校，学费低廉，免收学杂费牙好，胃口就好，吃吗吗香牙好，胃口就好，吃吗吗香 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒） 症状症状 病因病因前后矛盾前后矛盾夸大其词夸大其词生搬硬套生搬硬套推理错误推理错误疑难杂症科疑难杂症科 ¡(公园里）禁止攀爬花木，不许乱扔垃圾公园里）禁止攀爬花木，不许乱扔垃圾¡（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹教学楼内）禁止喧哗，不许打闹广告美容室广告美容室 (使之亲切友善，生动而不失原意）使之亲切友善，生动而不失原意）¡除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下¡安静是尊重他人的前提，稳重是尊重自安静是尊重他人的前提，稳重是尊重自己的表现己的表现 1、请为维持交通秩序、保护生存环、请为维持交通秩序、保护生存环境或其他境或其他公益事业公益事业，创作一则，创作一则广告广告。
2.2.请给我们的学校拟一条广告语请给我们的学校拟一条广告语 1.结合结合“中国电信（中国电信（China TeleCom））”的图标，为中国电信写一广告语，的图标，为中国电信写一广告语，不超过不超过20个字提示：解答时应结合提示：解答时应结合“中国电信中国电信”的特点有针的特点有针对性地宣传，讲究修辞，注意表现手法，语对性地宣传，讲究修辞，注意表现手法，语言力求简洁、生动，富有创意言力求简洁、生动，富有创意如：如：“中国电信为你架起走向世界的桥梁中国电信为你架起走向世界的桥梁”；； “中国电信连结你我他中国电信连结你我他”；； “中国电信，誉满全球中国电信，誉满全球”；； “沟通从中国电信开始沟通从中国电信开始”；； “中国电信与你共同开创美好生活空间中国电信与你共同开创美好生活空间” 2、请为自己家乡的某种产品或景点拟一则有创、请为自己家乡的某种产品或景点拟一则有创意的意的广告广告山西老陈醋，常喝保健康山西老陈醋，常喝保健康汾酒必喝，喝酒必汾汾酒必喝，喝酒必汾一日三杯竹叶青，越活越年轻一日三杯竹叶青，越活越年轻借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村走进乔家大院，饱览晋商文化走进乔家大院，饱览晋商文化平遥古城甲天下平遥古城甲天下游一趟绵山，做一回神仙游一趟绵山，做一回神仙问我祖先在哪里，山西洪洞大槐树问我祖先在哪里，山西洪洞大槐树 中考链接 1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平时一滴水，难时太平洋请你说说这句广告语好在何处？请你说说这句广告语好在何处？ 参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果 2、联想公司为了宣传自己的产品、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑联想电脑”，为了塑造更美好的企，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品请认真品位这则广告，回答下列问题位这则广告，回答下列问题 （（1）广告中）广告中“联想联想”一词，有哪两方面的含义？一词，有哪两方面的含义？ 参考答案：指作为电脑的参考答案：指作为电脑的“联想联想”（品牌）和联想集团；指人类的思（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。
维活动 （（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 参考答案：该广告一语双关它既指人类的发展离不开联想，也暗指参考答案：该广告一语双关它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有大家的生活里不能没有“联想集团联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的的产品，并以设问的方式引起读者的注意 ¡1、树木拥有绿色，地球才有脉搏树木拥有绿色，地球才有脉搏¡2、除了相片，什么都不要带走、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，除了脚印，什么都不要留下什么都不要留下¡3、地球是我家，绿化靠大家地球是我家，绿化靠大家¡4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情一花一草皆生命，一枝一叶总关情¡5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净¡6、小草有生命，足下多留、小草有生命，足下多留“青青”¡7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕小草对您微微笑，请您把路绕一绕¡8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花欲揽春色入自家，无可奈何成落花 ¡9、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好¡10、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民利国利民!¡11、地球缺少了水，人类也就没有了泪。
地球缺少了水，人类也就没有了泪¡12、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜请你尊重我，节水才成功一滴也难溜请你尊重我，节水才成功¡13、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我能拥有我¡14、保持环境卫生，共建美丽家园、保持环境卫生，共建美丽家园!¡15、一年栽下一棵树，一生留下一片林一年栽下一棵树，一生留下一片林¡16、美化环境，就是美化我们的心灵美化环境，就是美化我们的心灵 赠赠 言言¡ 生活即语文 语文即生活生活即语文 语文即生活 ¡ 多一个心眼 多一份灵感多一个心眼 多一份灵感 ¡多一点留意 多一点留意 多一份创意多一份创意 ¡ 但愿人长久 慧心永保留 但愿人长久 慧心永保留 请根据课本后面应用文示请根据课本后面应用文示 例中的浓维生素例中的浓维生素E胶丸说明书胶丸说明书写一则介绍这种药品的广告写一则介绍这种药品的广告作业作业 生活中处处都有语文生活中处处都有语文 一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球变形而来的，文案：变形而来的，文案：没有水，就没有世界！没有水，就没有世界！地面地面的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广告的主题：珍惜水资源！告的主题：珍惜水资源！ 下面是商家用谐音法给成语下面是商家用谐音法给成语“整容整容”而产生的广告语，请你为它们恢复而产生的广告语，请你为它们恢复“真身真身”。
广告整容科某保温杯广告：有口皆杯某保温杯广告：有口皆杯 某某 饮饮 料料 广广 告：饮人入胜告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某眼镜广告：一明惊人有口皆碑有口皆碑引人入胜引人入胜师出有名师出有名一鸣惊人一鸣惊人 读我千遍不厌倦1 中国平安中国平安 平安中国平安中国（（平安保险平安保险））2小草在睡觉，请您别打扰！（小草在睡觉，请您别打扰！（公益广告公益广告）喜欢我的理由喜欢我的理由----------优秀广告语的特点：优秀广告语的特点： 准确生动合心意准确生动合心意琅琅上口易记忆琅琅上口易记忆 方法提示：方法提示：¡ 一、要紧扣主题一、要紧扣主题¡ 二、要立足事实二、要立足事实¡ 三、新颖独特、生动形象三、新颖独特、生动形象 广广 告告 诊疗所诊疗所¡广告整容科 ¡疑难杂症科 长江是中华民族的母亲河，长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明，就发中华文化、华夏文明，就发源于此，可以说如果没有长源于此，可以说如果没有长江就不会有今天的华夏民族江就不会有今天的华夏民族所以所以——长江是中华民族的长江是中华民族的“生命线生命线”，广告创意以一，广告创意以一只手掌上的长江河流形状的只手掌上的长江河流形状的创意说明创意说明：生命线，形象的生命线，形象的表达了广告的主题。
表达了广告的主题 l1.运用比喻，将鸭绒被的轻盈洁运用比喻，将鸭绒被的轻盈洁白形象地表现出来白形象地表现出来 ¡2、采用了夸张的意味，幽默诙谐的、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉得可笑，又起到了语言，既让您觉得可笑，又起到了宣传美容院的作用，一举两得宣传美容院的作用，一举两得 ¡3、运用双关的修辞手法意思一：、运用双关的修辞手法意思一：我的新生活从理发开始意思二：我的新生活从理发开始意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起下岗不可怕，一切可以从头做起。
