走进广告世界.ppt

执教：吴春娟执教：吴春娟        请推荐一则你最喜欢的广请推荐一则你最喜欢的广告词，并说说你喜欢的理由告词，并说说你喜欢的理由一、情有独钟一、情有独钟------荐荐广告广告      1、、 品味广告词，可以从句式、音韵、语言、内容、品味广告词，可以从句式、音韵、语言、内容、修辞、作用等方面去赏析修辞、作用等方面去赏析      示例：示例：1、、 “吃双汇食品，走健康道路吃双汇食品，走健康道路这则广这则广告采用告采用       的修辞手法，语言简洁，突出的修辞手法，语言简洁，突出“双汇双汇”食食品是有利身体健康的食品品是有利身体健康的食品        2、、 “浓浓三峡情，滴滴稻花香浓浓三峡情，滴滴稻花香这则广告词这则广告词中中 _________用得特别好，用得特别好，“       ”写出了酒香、酒醇，写出了酒香、酒醇，“      ”仿佛让人看到了酒的清亮仿佛让人看到了酒的清亮        3、、“别克新一代，生活有你更精彩！别克新一代，生活有你更精彩！”这则广这则广告词的优点是：它押告词的优点是：它押       韵韵，读起来朗朗上口读起来朗朗上口。

 同时同时“      ”符合现代人追求时尚的心理，不但新潮，而符合现代人追求时尚的心理，不但新潮，而且具有开创性且具有开创性二、有滋有味二、有滋有味---品品广告广告 人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来    （人头马（人头马XO ））臭名远扬，香飘万里臭名远扬，香飘万里                （臭豆腐）（臭豆腐）学琴的孩子不会变坏学琴的孩子不会变坏            （山叶钢琴）（山叶钢琴）美味又营养，强健美一天美味又营养，强健美一天         （达能饼干）（达能饼干）大家好才是真的好大家好才是真的好                 （广州好迪）（广州好迪）想想还是小的好想想还是小的好           （大众甲克虫汽车）（大众甲克虫汽车）钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石）（戴比尔斯钻石） 脚踏巨龙，走向成功脚踏巨龙，走向成功                 （巨龙袜业）（巨龙袜业）牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受         （德芙巧克力）（德芙巧克力）     广告词的特点：广告词的特点：        1、语言简洁，句式整齐，音韵、语言简洁，句式整齐，音韵和谐、运用修辞手法等。

和谐、运用修辞手法等        2、指出产品的功效和作用指出产品的功效和作用       3、有较强的可读性、趣味性有较强的可读性、趣味性         2、某旅游景点有一则启示、某旅游景点有一则启示       “除了你的脚印除了你的脚印,什么都别留下什么都别留下;        除了你的记忆除了你的记忆,什么都别带走什么都别带走”         这则启示告诉游客的主要意思是什么这则启示告诉游客的主要意思是什么? ___________________________________________________                                                                                                   3、、 某餐馆的广告词是某餐馆的广告词是:“好吃好吃,您告诉大您告诉大家家;不好吃不好吃,您告诉我们您告诉我们这两句话看似挺自这两句话看似挺自信信,但仔细想想但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握如果稍做改动，改菜质量还是没有十分把握。

如果稍做改动，改为：为：“_______________________________”，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了 2 、、从语言表达的角度看从语言表达的角度看,下面广告词有什下面广告词有什么毛病么毛病?请你作简单分析请你作简单分析三、心灵口快三、心灵口快---批批广广告告  (1)今年过节不收礼今年过节不收礼,收礼只收脑白金收礼只收脑白金2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤艾琳洗面奶特别适合任何皮肤 （（3））  “福星天然枕福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善让你在轻松的睡眠中改善颈椎病 1、指出下列广告牌上成语中的错别字指出下列广告牌上成语中的错别字 ①①默默无蚊默默无蚊(     )            ②②乐在骑中乐在骑中(     )③③随心所浴随心所浴(     )           ④④衣衣不舍衣衣不舍(     )         我们家乡素有我们家乡素有“荔枝之乡荔枝之乡”的美的美称，灵山大粽、张称，灵山大粽、张姑娘牛巴、武利脆姑娘牛巴、武利脆瓜皮、丰塘腊鸭、瓜皮、丰塘腊鸭、三隆香蕉、文利水三隆香蕉、文利水牛奶等是家乡很有牛奶等是家乡很有名气的特产，让我名气的特产，让我们也来创作几则广们也来创作几则广告，试试我们的宣告，试试我们的宣传本领吧！传本领吧！四、小荷露角四、小荷露角        ---创创广广告告 生活处处有语文，生活处处有语文，只要你是有心人。

只要你是有心人 咬文嚼字品广告，咬文嚼字品广告，广告世界也奇妙广告世界也奇妙         世界著名经典广告语欣赏世界著名经典广告语欣赏            1、、可口可乐：独一无二好味道可口可乐：独一无二好味道        在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口虽然可口可乐的谁的姿态，似乎可乐就是可口虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵         2、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽        作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典与雀巢不同，麦氏的感觉体验更称语言的经典与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验                  3、、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享         这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场当人们一于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好种感觉的确很好         4、鹿牌威士忌：自在，则无所不在、鹿牌威士忌：自在，则无所不在         在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。

下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有攻心的力量常常比精确的描述还有效攻心的力量常常比精确的描述还有效 人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来臭名远扬，香飘万里臭名远扬，香飘万里学琴的孩子不会变坏学琴的孩子不会变坏美味又营养，强健美一天美味又营养，强健美一天想想还是小的好想想还是小的好 大大家家好好才才是是真真的的好好脚脚踏踏巨巨龙龙，，走走向向成成功功牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传。