行业报告-VR市场消费支出大幅增长-VR+旅游多环节试水.docx

    VR市场消费支出大幅增长 “VR+旅游”多环节试水    “VR+旅游”三种应用模式VR技术发展至今已有60余年的历史2014年，Facebook收购Oculus促使VR技术在消费领域爆发旅游行业是VR技术应用的主要场景之一，在旅游内容展示、营销以及观光和主题乐园项目细分领域具有优势VR在旅游场景的应用可分为三种模式：第一种是用于酒店、景区的品牌推广;第二种用于旅行社和OTA的线下销售卖团;第三种，是在酒店中推广旅游景点项目，例如进入文旅小镇今年8月初，携程宣布全面推出“VR+旅游”服务，在全国携程旅游门店提供全景VR沉浸式旅游体验，并且为游客免费开放携程将此次大规模落地虚拟场景与人的服务深度结合的“VR+旅游”项目为行业首例在此之前，虽然部分VR厂商以及旅行社小有尝试，但尚未取得明显的效果在推进过程中，也存在内容单一、吸引力有限等问题VR消费者支出大幅增长据发布的《虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年第一季度，VR消费者支出大幅增长，预计2018年全年支出将达2.99亿美元，涵盖的四大类LBVR(基于位置的VR)分别为：商场、多玩家体验、VR电影院和VR主题公园。

　在这四个类别中，VRCades的门店数量最多，全球大约有4000家，其中中国占绝大多数，为75%-80%同时，VRcades的增长速度最快2017年，这一类消费者支出估计为7900万美元，占所有LBVR收入的40%2017年中国虚拟现实市场规模将达到52.8亿元，随着虚拟现实技术的逐渐成熟，资本逐渐进入，市场规模将进一步扩大，预计2018年中国虚拟现实市场规模将突破百亿元大关2016-2020年中国虚拟现实(VR)市场规模统计情况及预测数据来源：整理多环节试水携程此次的“VR+旅游”服务利用虚拟现实技术，植入线下与门店服务结合VR作为辅助工具，可以帮助客人全方位了解景点，改善行前选择、行中服务和行后反馈这不仅改善了游客的体验，也能改变门店传统的口头讲解模式据介绍，携程门店与虚拟旅游体验服务运营商“全景客”合作，目前第一批20多个省市、300多家携程旅游门店已配备VR设备，免费提供给市民体验未来，还准备为携程、旅游百事通和去哪儿三个品牌的门店都配备VR设备这是携程利用VR提升营销端效率的一次尝试，携程方面人士8月30日回复记者称，VR技术的优势在于可以让游客近距离地感受，不再局限于想象，尤其是针对中老年人群，能有效促进门店的成单率。

但目前第一批VR眼镜放进门店的时间并不长，相关数据也不是很全面，无法准确提供但从市场反应来看，‘VR+旅游’作为一种前沿技术此前已经有游客尝鲜，反馈的情况也不错，比较明显地促进了门店的交易，目前我们也在计划筹备第二批第三批VR落地门店的工作相信随着VR技术的提升，未来全行业普及，也不是太久远的事情VR旅游营销方兴未艾2017年2月，国家旅游局信息中心、任我游、HTC Vive发布“中国VR旅游云数据服务平台”该平台以VR及互联网+为技术基础，集合即时通信、信息分享、娱乐、大数据分析等功能于一体VR旅游营销方兴未艾，但对于游客来说，最直观的“VR+旅游”体验来自各类景区景点中的VR项目项目方开始设计、采购VR游乐项目，打造身临其境的沉浸式旅游体验和穿越时空的历史再现和极限体验尚未大规模爆发总结起来，VR在旅游场景的应用可分为三种模式：第一种是用于酒店、景区的品牌推广，例如柏悦酒店、万豪集团，还有四川等省份的旅游局都拍过VR宣传片;第二种用于旅行社和OTA的线下销售卖团;第三种，是在酒店中推广旅游景点项目，例如温德姆酒店和洲际旗下的indigo酒店都有在房间内放VR设备;另外还有作为具体的景点项目，例如进入文旅小镇。

目前门店暂时没有考虑使用VR设备，他指出，虽然科技效应在旅游行业有所显现，但对于体量不大的地域性旅行社，获客最主要在于当地的地推和宣传，因为门店数量有限，VR展示效果可能不如多做活动的确，虽然VR旅游营销在B端有一些落地，不过体量相对来说不够大特别是传统的广告代理商，除了拍传统影片外，现在附加VR内容，可以推销给客户未来或许可以尝试贝壳找房的模式，做成旅游资讯平台VR在景区景点落地存在成本阻碍，内容待创新因为商场中的VR体验设备安装成本相对较低是其优势所在，虽然为客户提供的体验比较有限而电影院和主题公园可以实现更大场景，更丰富的体验，但一次性投资大，所以，本身的数量不多，也造成消费金额占比不大或无法统计另一方面，VR需要戴VR头盔或VR眼镜这一点使项目并不适合长时间体验华特迪士尼公司现任首席执行官Bob Iger曾表示，VR头显会阻挡观众视野，让观众在电子世界中错过其他场景，所以迪士尼公园对它不感兴趣与许多科技旅游类项目类似，VR+旅游也存在内容问题现在门店的VR眼镜都是合作方免费提供，内容也是由携程定期根据当下热点，联系合作方进行更换，或者维护，内容管理相对简单比如目前是暑期，热门目的地是泰国、新加坡等地，我们会联络合作方，增加这些地方的内容，以便于对应产品的销售工作。

实景内容制作相对简单，只需要利用全景相机进行拍摄但这样的展示模式缺乏创新，而且在一些旅游项目中，需要更多的交互元素近年来，VR硬件快速发展，引发了市场对内容短缺的重视在景点项目中，VR主要以卖项目的方式进入，这背后的产品和内容多为一次性提供，即硬件+软件的销售方式例如HTC是直接和政府合作，会去集成和采购，VR硬件和内容一起卖也因此，在内容方面，短缺情况不如2C严重可见，硬件层面的逐步升级已经开始倒推VR内容与平台的发展在内容资源方面，游戏IP在运营到主题乐园等项目中有先天优势，除了能够充分发挥VR的交互效果外，也为游乐项目带来了粉丝  -全文完-。