自媒体账号运营的定位涨粉标题与内容运营逻辑.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑自媒体账号运营的定位涨粉标题与内容运营逻辑 自媒体账号运营的定位、涨粉、标题与内容运营规律 一、做好帐号定位 账号定位实际上是对你要做的事情的一个高度凝练和概括，需要留神三点，分别是昵称命名、受众定位和内容定位 1、账号命名要坚持以下5个原那么 包含你的身份譬如儿科医生雨滴 包含你的行业或者领域属性譬如脑洞历史观、管理那些事 包含主打产品属性例如：秋叶PPT，秋叶excel 昵称需要简朴易记、便于探寻例如：一条、六点半 昵称可以人格化例如：末那大叔、焱公子 2、受众定位要坚持读者思维 要有读者思维，只有供给给读者他们真正热爱的内容，才能实现精准触达在帐号刚注册时，我们要基于自己想输出的内容方向，来假想你的受众群体；当输出了一段时间内容之后，要反过来基于你的粉丝做受众分析 在头条后台，我们可以看各项粉丝数据如性别、活跃时间、年龄分布等你的内容和受众越匹配，出爆款的可能性就越高我们只有根据核心受众来不断修正内容方向，才能达成好的数据效果 3、内容定位要留神4点 内容形式：如图文、短视频、问答、微头条、专栏等 内容方向：如干货、情感、奇趣、消遣等 领域聚焦：专注于你擅长的、和受众需要的领域，以保持耐久的输出力和良好的数据效果，形成一个良性循环 内容风格：如轻松、肃穆、理性、煽情等 二、掌管4个核心价值，粉丝会关注你 这四个核心价值分别是实用价值、心绪价值、商业价值以及资讯价值。

1、实用价值 就是干货类内容，如复盘、反思、资料整理等让粉丝看完后连忙能拿来用，真正扶助到他们的工作或生活 2、心绪价值 你的内容能替读者说出他们想说的话，或能安抚他们焦虑的心绪，又或是一些消遣八卦，让他们放松欢乐 3、商业价值 就是指你的内容能帮读者赚钱或省钱，让他们看后觉得有利可图，真正地获得了一些精神或物质上的回报 4、资讯价值 你的内容能让读者了解到前沿资讯和热点要闻，让他们第一时间从你这获取并拿去和挚友共享 假设你的内容不具备以上任一种价值，那就只能叫心情日记，不具备任何传播力和变现力来举几个概括的例子： 第1个微头条是教大家怎样使用灵犬来检测内容的质量，这就是实用价值，让读者看明白了后连忙用起来； 第2个是教大家怎样在今日头条赚钱，供给了几种战略，就是商业价值； 第3个是讲了一个资讯，根据一个事情举行了一些评述，这就是资讯价值； 第4个是发生在哥伦比亚的一个很和暖的小故事，这是心绪价值 从爆款难易程度来说，心绪价值的内容最轻易出爆款，其次分别是资讯、商业、实用价值 但从关注率上下程度来说，教人赚钱的商业价值，涨粉率是最高的。

其次分别是实用、资讯、心绪价值 三、不同体裁的创作难度与涨粉效率 目前头条有四大主流创作形式：图文、视频、问答、和微头条 从爆款的创作难度来看，最难的是视频一个精致的视频需要良好的脚本编辑、拍摄技法、后期剪辑等，创作难度是较高的其次是图文，从标题打磨到内容输出，都需要用心考量然后是问答问答是点对点地针对读者提问的回复，从篇幅题材和全局排版来看，创作都相对轻易最轻易的是微头条，由于它篇幅短小，节省时间 同量级下的涨粉率，也是视频图文问答微头条譬如同样是10万的阅读量，视频带来的涨粉量最多，而微头条带来的粉丝最少 但从涨粉性价比来说，微头条的涨粉效率最高对于微头条，只要找对选题和创作思路，阅读量甚至可以达成千万级别新人假设想快速涨粉的话，确定先得把微头条好好做起来 扎根以后再结合自身特点去主攻视频、图文体裁 四、爆款图文的创作要点 优质图文是由50%选题和标题、20%的布局，30%的内容或素材构成一篇优质的爆款图文，确定得志以下三个维度 第一，有崭新的、引人奇怪或者引发共鸣的角度；其次，有明显领略的规律能从头到尾牵着大家的视线往下走，具有良好的布局；第三，内容详实，且令人读完后有收获感。

1、选题的三个规律 首先，传播规律引发传播的图文要同时具备高开启率和高共享率的特点高开启率根本取决于标题和封面高共享率取决于良好的内容只有内容切中用户痛点，打动用户内心，他们才会转发 其次，选题要考虑时间节点如双11、节假日、校招季等固定时期，需要提前做好筹备，在特定时间发文对于突发性的热点新闻，如明星感情状况等，要急速抓住选题，根据自身领域来挖掘其背后的素材再就是行业工程，如某大公司发布的季度财报，财经领域创或职场领域创都可以急速跟进 结果是用户需求，要保证这个选题是用户所关切的，且能实际解决用户的某类问题 在选题时，我们要考虑：它能给用户带来什么？ 好的选题是具备以下某几种特性的：跟用户需求紧密相关；能让用户有启发或斟酌；能给用户概括的方法论；能引发争议 举个例子：某无良企业，用瘟猪做原料生产食物若以此为开篇素材，你怎么立选题方向？ A写手：用瘟猪做食物的企业真不要脸，理应封杀！ B写手：进饭店吃红烧肉前，如何检验肉质有无问题？教你3种分辩方法，一学就会 很鲜明，第一个选题没有让读者共享的价值而其次个选题，可以让读者跟挚友去饭店吃饭的时候作为谈资，因此B写手的选题更具传播性。

2、爆款图文的标题 要检测一个标题是否吸引人，我总结了”CPI检查法“： C代表connection，即与我有关、身份认同 B代表benefit，即关乎切身利益 I代表interesting，即读者的兴趣和心绪共鸣所在 先来看能唤起身份认同的标题，概括有3种： 第一是地域标签：《广东人也太太太太好玩了》、《山东人毕竟有多大？》，假设你是广东人或山东人，就会忍不住点开它，分外容许共享到他的圈子里 其次是职业标签：《广告人的喜悦，有时就是这么简朴枯燥》、《被裁青年：一年加班800小时，被裁只用5分钟》假设你是广告圈的，或者你刚好被裁了，确定会瞬间引发共鸣的 第三是圈层标签，譬如《这届95后恋爱真是拎得清》一些95后的年轻人就会分外容许点开这样的标题 总结来说，这种标题就是营造身份认同感，让读者觉得跟我是一类人，使得他们更轻易开启你的文章— 6 —。