广州日报品牌策略思考4.doc

21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104广州日报品牌策略思考大趋势：信息革命1、信息被迅速制造和播撒的趋势2、用户对个性化资讯的选择趋势3、……媒体：寻求信息选择与对消费者资讯生活的价值满足的机会细分价值画报财经类报纸商业周刊对综合类媒体：面对主流大众的资讯生活需求细分日报，晚报，都市报南方都市报洞察：互联网的信息浪潮及经济发展带来平民娱乐及民主生活需求增长主流大众：需要丰富多彩的都市生活资讯由政治时事类新闻主导向娱乐休闲、消费、民生类新闻及资讯增容全方位的都市生活资讯（更足的份量，更市民化的风格）新浪洞察：信息随时在变化主流大众：需要及时掌握及时的信息流动（开放性的）（广告）广州日报与南都的市民化风格和新浪的开放性不一样，作为党报要保持权威和公信力的特点；信息革命的影响：需要迎合主流大众对资讯生活的新需求我们的任务：同时满足公信力与资讯生活新需求找到广州日报可以利用的消费者洞察给广州日报定位21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104广州日报的独到之处准确及时的政策解读（体育，娱乐，休闲生活，消费类，商业和经济类）其他资讯获取及编辑能力……消费者洞察：信息迷惑信息爆炸和资讯纷繁的时代，面临无所适从的选择困惑我该选择什么媒体来获得必要信息机会点：消费者接受丰富的信息，但开始为信息所累对广州日报的机会：引导人们对资讯进行正确选择，是资讯生活的引导者广州日报的远景：创引主流价值支持点：1、原创2、及时3、客观4、责任5、活泼……如何与南都竞争？1、精英化 民化2、公信力 乐化3、追求优美 求出位4、深度/精要 度/芜杂资讯生活——公众需求21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104“公众资讯生活”：出色的新闻（及时性，真实性，权威性）选择性供给式迎合消费需求式“公众资讯生活”：娱乐化和民主生活/做中国最好的报纸互联网的竞争：新浪，开放性的新闻资讯/大量，及时，滚动性，连续性，互动性，多媒体特性联网时代的兴起带来公众资讯生活的新趋势公众资讯生活极大丰富化时代，人们在民主和娱乐化中失去了选择性和目的性，引导性平面媒体的优势重塑主流形象：主流引导性、丰富中精华凤凰台：全球华人电视频道/娱乐化趋势民主生活的趋势消费者洞察南方都市报广州日报信息爆炸时代－我的身体也在爆炸我为了写文章搜索“张爱玲” ，为了买东西搜索“化妆品” 。

总是眼花缭乱看不完虽然发现不少重复，还是担心会遗漏了重要信息，每个链接都不敢放过，最后头晕目眩地伏倒在键盘上上现代都市病———“信息污染综合症” 在纷繁杂乱的信息爆炸时代， “信息节食”成为一种新的趋势你曾经或者正在遭受“信息污染”吗？你想过要“节食”吗？从浩如烟海的“信息垃圾”中帮你淘出有价值的信息，并提供给你，这就是移动互联赢利的基本模式比如，中国移动通信集团推出的“移动梦网”就是一个信息的超级市场，在其中客户的选择是自由的，能更加充分地体现出个性化服务例如，通过“移动梦网” ，可以利用移动终端实现定票、炒股、娱乐等等，也可以完全根据客户自己的爱好定制信息、完成交易，具有很强的针对性和实用性正是“移动梦网”所提供的个性化应用服务创造了价值，带来了收益，所以它没有理由不被市场接受 “移动梦网”是在价值链发生变化后创新提出的商业运作模式 社会发展瓶颈并不是在于我们的能力，而是在于我们的信息我个人认为最终的催化21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104剂就是信息的发展，目前的科技是传递信息和承载信息最丰富的信息和传载图象。

他是最有效的信息传递方式随着社会发展我们又出现了一个国家，信息过剩和信息沉淀的过剩一个人可以通过自己的努力、勤奋对当时社会当中每一个科学领域每一个知识领域都能够掌握甚至达到某某程度的精通这说明当时的知识（18、19 世纪）匮乏，我们现在的社会要比以前的要复杂多，信息量大得多，知识要沉淀得多我们怎么生存，就是要选择选择我选择的信息，我的理念就是让搜索在这里面扮演一个非常重要的工具互联网我认为很重要的就是他为大家提供了一个知识传递、知识聚合、信息选择的平台有人可能会说，在数字时代，这本书的话题显得有些离奇但在媒体负荷过重的今天，《复印，在几秒钟内完成》这本书会让我们记住人们为实现信息民主化的奋斗是多么艰苦，而又是在多么短的时间里我们已经把它视为理所当然信息爆炸时代 性格内向的人容易信息成瘾魏陈静2005 年 08 月 10 日 11:07【字号 大 中 小】 【留言】 【论坛】 【打印】 【关闭】 近日，香港中文大学医学部的孙彼得教授提出了“信息成瘾”的概念他指出，在信息爆炸时代，人们对信息的吸收是成平方数增长的，但人类的思维模式还没有很好地调整到可以接受如此大量信息的阶段，由此就会造成一系列的自我强迫和紧张。

信息成瘾”多发于年龄在 25 岁到 40 岁之间的高学历者，具体症状是，每天都将大量时间花在上网浏览信息，看报纸、杂志上，但心里还是不踏实，总觉得漏掉了信息一旦家中或单位出现网络堵塞、电视断电、电子读物无法打开等现象，就会感觉极其不适应，变得焦虑不安、心情浮躁，总担心漏掉重要的信息和新闻，害怕给工作带来负面影响同时还会出现躯体症状，比如失眠、头痛、食欲下降、恶心呕吐等什么样的人最容易“信息成瘾”从事与信息关联密切的人员最容易患“信息成瘾”从日常生活上看，每天连续看电视、听广播的人和每天都泡在图书馆或上网查阅资料的人都很容易引发焦虑从职业来讲，记者、广告员、信息员、网站管理员、情报人员、监听人员、间谍等都是该症的高发人群这类职业的工作节奏快，信息更新频率远高于其他行业，因此从业人员通常会强迫自己去不断收集信息以保证工作质量21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104美国研究揭示全球“信息爆炸”现状 出处：新华网作者：毛磊责编：风过回廊20036:03新华网华盛顿１０月２９日电（记者毛磊）这是一个名符其实的“信息爆炸”时代，美国一项新研究结果可以为证：加利福尼亚大学伯克利分校研究人员发现，仅过去３年中，全球新生产出的信息量就翻了一番。

据这所大学发布的新闻公报介绍，该校信息管理及系统学院莱曼教授领导的小组在研究中对多种信息源进行了采样分析，结果发现，２００２年中，全球由纸张、胶片以及磁、光存储介质所记录的信息生产总量达到５万亿兆字节，约等于１９９９年全球信息产量的两倍换句话说，在１９９９年到２００２年这３年间，世界范围内信息生产量以平均每年３０％左右的速度递增５万亿兆字节到底是个什么概念呢？研究人员说，如果以馆藏１９００万册书籍和其他印刷出版物的美国国会图书馆为标准，５万亿兆字节信息量足以填满５０万座美国国会图书馆新产生的信息中有９２％记录在硬盘等磁存储介质上，其次分别是胶片、纸张和光存储介质研究还发现，所谓“无纸化社会”根本没有到来，世界范围内印刷在纸张上的信息量１９９９年至２００２年间增长了３６％，不过这一增长主要来自于办公文件，而非书籍、报纸和杂志与记录在物理介质上的信息生产量相比，世界范围内通过、广播、电视和因特网这四大电子渠道流通的信息量更为惊人２００２年，有多达１８万亿兆字节的新信息通过这些渠道在全球流通研究显示，其中有９８％的信息流通主要通过固定和移动完成另外，每年通过电子邮件在全球流通的信息量已达到４千亿兆字节，相当于４万座美国国会图书馆。

（完）一、行业环境媒体大环境1、在中国价值观念多元化、传播渠道发生颠覆性的变革环境由于同质化，报业竞争日趋激烈，媒介产业开始进入深度开发与规模竞争时期21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104《南方周末》曾如此描述她的读者群：仍的读者学历在大学本科以上，90％的读者认为“我们每个人都有责任让社会变得更美好”，价值观上突出表现为有社会责任感、对社会问题关注度高创办于 1993 年的《精品购物指南》是一份信息服务类报纸，它依照“分层理论”将读者定位于“现代意识强、有高等教育背景、收入较丰厚的城市中青年群体”，并且在信息选择、版面设计甚至广告对象的选择上都注意契合这一群体的需求，树立该报在这一群体中的品牌形象2、新兴媒体的出现，挤压了传统媒体的发展空间，报纸发展迅猛，抢走了传统媒体大批读者，新兴媒体和楼宇广告户外广告抢占了大批资源，从长远看也成了最大的隐忧3、第一融合的是平面媒体的内部借助集团化、战略联盟等手段进行内容资源整合案例：《第一财经日报》2004 年 11 月，上海文广新 闻传媒集 团、广州日报报业集团、北京青年报联合主办的《第一财经日报》在北京、上海、广州、香港等地同步上市。

这是中国第一张跨地区、跨媒体运作的报纸，力求整合三方优势资源，打造中国财经品牌报 1网络平台是传统媒体腾飞的新翅膀再融合是报纸媒体、互联网媒体等新媒体的一种融合新平面媒体解决了个性化的问题，解决了互动性的问题、解决了时效性的问题，解决了媒体读者群的延展性1) 如《解放日报》 、 《南方都市报》等多家报纸已推出报；2) 南方报业传媒集团走多媒体合作发展之路，推出数码港；3) 作为长三角报业联合舰的《现代快报》 、 《上海证券报》 、 《现代京报》建立了江苏生活网、宁波生活网，成为典型的实现报网互动的案例4、越草根，越大声，但也带来一系列社会责任感的问题“超女”是一个质变，它颠覆了以往媒体功能和媒体观念，受众在很大程度上主宰媒体的发展空间，现在媒体本位向受众本位过渡，哪一个媒体也不能不关注观众在想什么，需要什么21 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 16098410421 世纪素材资源平台 最新最全资料平台 1609841045、媒体的“造牌运动”开始逐渐由早期简单的“形象工程”转向注重“品质工程”通过整合资源、深化内容建设、确立媒体的权威性、提高受众商业价值等一系列举措提升媒体品质。

通过定位，以个性为核心参与市场竞争6、媒体的品牌宣传方式多样化除人员推销（ 、媒介推介会（ 、广告宣传（依然是其最主要的三种手段，联合营销，栏目横向整合，借鉴广告主的线下活动进行媒体形象宣传报纸媒体1、 在发行和读者数量方面，主流报纸大部分读者数量、覆盖率呈现稳定，甚至有的品种是略有上升2、 全国性综合类日报的阅读率下降明显，从 2002 年的 降到 2004 下。