可口可乐 广告案例分析.ppt

可口可乐——席卷全球的红色旋风,,可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水，如果不进行宣传，谁还会喝它呢？？？,一、经典的平面广告,二、可口可乐——让全世界看见圣诞老人,三、可口可乐——体育世界里的红色激情,四、可口可乐——快乐是永恒的主题,一、经典平面广告 mostwanted,该广告将产品所具有的产品品质和品牌情绪的联想以可口可乐的瓶子的造型表现出来，平凡朴实的语言经过了灵动的曲线，显得更加生动活泼图形简洁而有冲击力，红底和白色图案的色彩组合体现了可口可乐的VI色彩二、圣诞老人广告,广告中的圣诞老人和蔼可亲，恰如其分的表现出来可口可乐的形象内涵 在圣诞节来临之际，人们印象中的圣诞老人就是这么一个笑容可掬，平易近人的形象，并在每个圣诞来临之际得到强化，这使得可口可乐的广告获得了更多社会价值的认可 圣诞老人身上的大红袍与可口可乐的企业颜色相得益彰，其次，大红袍和白胡子象征了可口可乐的颜色和新鲜的泡沫，强化了消费者的记忆联想度，将两者更加紧密地联系在一起三、体育世界里的红色激情,可口可乐作为典型的FMCG产品，它的广告策略非常鲜明，表现在对体育事业的支持，尤其是对足球和奥运会这两项最容易引起全世界激情的体育项目和体育盛会的资助。

可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人，他们大都热爱体育运动但是，可口可乐的饮料不再是仅仅停留在解渴的浅层面上，更多的是提倡一种健康的生活方式和态度，将健康理念提升到了第一位奥运会是全世界最公正最有影响力的体育比赛，也是收视率最高的比赛当场内的运动员们正在热火朝天比赛的时候，场外的广告早已硝烟四起可口可乐都能捍卫自己老大的位置，这不仅是他的经济实力的体现，更是品牌传播的策略的体现这是可口可乐1996年英格兰欧洲足球锦标赛期间的赞助广告看似是一件随意悬挂在更衣室里面的运动衫，但广告右下角可口可乐字样能迅速让人从衣衫的形态联想到可口可乐带有优美曲线的瓶身在竞争激烈、变幻莫测的足球比赛中，主教练中场休息时在更衣室的战术调整往往可能改变下半场比赛的走势，这也不禁使人联想到一瓶可口可乐能极大的减缓球员的疲劳、恢复球员的体力，因此和主教练的战术部署具有同样重要的意义四、 快乐是 永恒的主题,HAPPINESS,HAPPINESS,可口可乐作为针对年轻人的碳酸饮料品牌，少不了利用幽默来感染受众的快乐神经在这些广告中，企鹅、北极熊被人格化，幽默地展现出了动物之间的合作分享关系同时，动物的选择也极具代表性，都是生活在寒冷的北南、极地区，这也很容易让人想到可口可乐冰镇以后的怡人效果。