“幕影春秋”泰山皮影传播与推广系统.pdf

泰山皮影推广与传播系统泰山皮影推广与传播泰山皮影推广与传播系统系统——互联网+ +思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践山东师范大学音乐学院音乐艺术管理专业参赛项目指导教师：颜聪项目成员：李青浩 朱玉馨 杜晓妍 唐小倩胡梦晓 孙静晨 袁立振 钟金宝互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践目 录一、项目概述. 1二、项目目标.32.1 加速非遗普及，促进传承发展.32.2 传承发展并重，提高认知程度.32.3 顺应时代潮流，开拓皮影市场.32.4 线上线下结合，扩大宣传范围.32.5 打造旅游品牌，发展周边产业.4三、项目特色.53.1 皮影革命，网络实体环环相扣.53.1.1 高效购票，化繁为简.53.1.2.线上订制，皮影到家.53.1.3 皮影衍生，妙趣横生.53.2 传承经典，复活皮影传统文化.53.2.1 保护传承，经典恒久流传.53.2.2 皮影情怀，年轻人融其间.6四、项目方案.74.1 泰山皮影传播推广平台74.1.1 泰山皮影演出与视觉文化产品.74.1.2.泰山皮影创意制品.124.1.3 泰山皮影虚拟现实文化产品 144.1.4 泰山皮影文化体验产品.20互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践4.2 泰山皮影保护与传承平台.25五、项目视觉规划285.1 幕影春秋 LOGO.285.2 吉祥物形象设计.295.3 平台视觉设计.295.4 宣传册设计.305.5 活动系列海报设计.315.6 画册设计.325.7 周边产品视觉设计.32六、财务分析356.1 项目预算.356.2 盈利模式.416.2.1 票务销售收入.416.2.2 皮影制品销售收入.446.2.3 衍生品收入.45七、项目可行性分析477.1 市场分析.477.2 竞争分析.497.3 营销模式分析.517.4 SWOT 分析.537.5 相应解决方案.57八、风险分析58九、项目团队60互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践9.1 组织结构图.609.2 各部门职能.61十、融资方案6410.1 公司设立方案.6410.2 网络众筹.6410.3 风险投资方案.6410.3.1 天使轮.6410.3.1 第 A 轮融资6510.3 政府支持.65互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践1一、项目概述山东,古之齐鲁大地，享有孔孟之乡之盛誉，作为中国文化大省的她，自古以来便沐浴着多方文化的洗礼，山东传统民俗文化在历史的沉淀中熠熠生辉。

发展于泰山文化的泰山皮影，沐泰山之气，传文化之韵，是山东地方特色传统皮影艺术的代表，在全国皮影戏中有着独特的艺术风貌“登泰山不看泰山皮影戏不成游也”的谚语广为流传泰山皮影以其独特的表演方式和表演者扎实的表演功底博得一致好评，因此享有“泰山文化活化石”、“泰山旅游文化瑰宝”之美誉，其独门绝技“十不闲”也被温家宝总理赞誉为“中华绝技”自改革开放以来，市场经济高度发展，大量外国文化的涌入抢占了大量的艺术市场份额，使中国传统艺术文化受到严重冲击多年来的市场缺失让众多传统艺术文化特别是非遗艺术面临着濒临绝迹的境地， 为非遗艺术寻找一条新的推广道路已迫在眉睫近年来，国家对文化产业发展愈发重视，山东省政府更是提出了山东要实现从资源大省向文化强省的坚实跨越2014 年将建设文化强国首次写进政府工作报告中， “十二五”规划中同样提到了将文化产业发展作为国家支柱性产业的总体规划由此可见，中国传统文化在中国发展过程中正逐渐占据重要的地位 泰山皮影作为中国传统文化的一部分以其独特的艺术魅力流传至今，为保护泰山皮影的传承、发展、创新，增进公众对泰山皮影的了解和关注，提高泰山皮影在传统文化艺术中地位， 2007 年泰山皮影被列入国家非物质文化遗产。

21 世纪来，计算机技术和互联网的飞速发展促生了大量网络推广平台，移动客户端的出现与快速普及使网络成为人们的生活必需品 这些新事物的出现给传统艺术文化的推广提供了一个新的发展契机， “幕影春秋”泰山皮影传播与推广系统项目就是在“互联网+”的新思想的指导下开启了在互联网思维下的全新推广系统本推广系统是建立在 “幕影春秋” 泰山皮影创意工作室的基础之上， 以 “互联网+”思维为指导，以 O2O 模式作为泰山皮影推广与传播的主要商业模式，集中打造互联网+皮影演出产业、互联网+皮影产品销售产业、互联网+皮影周边产业开发 3 个核心产业发展平台并围绕他们打造相关产品服务 泰山皮影作为世界级非物质文化遗产，其保护与传承之事任重而道远，互联网+思维恰恰为泰山互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践2皮影非遗保护与传承发展模式的创新与延展方面提供了全新思路， 在这种思维背景下，本项目将互联网+皮影非遗保护传承这一平台的设计与发展提上日程，打造泰山皮影视觉产品、创意皮影制品、虚拟现实产品、文化体验产品和泰山皮影非遗传承保护“4+1”的模式本项目旨在通过“互联网+”这一全新产业发展模式，深度挖掘泰山皮影的艺术价值、社会价值、经济价值。

与此同时，本项目将非遗文化的保护、传承、发展作为项目实践宗旨，致力于泰山皮影这项非物质文化遗产能够在互联网思维的引导下再次复活，代代相传，生生不息互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践3二、项目目标2.1 加速非遗普及，促进传承发展一口叙还天下事，双手对舞百万兵作为世界非物质文化遗产的泰山皮影，是山东文化的重要组成部分，更是泰山文化的精髓本工作室希望通过对泰山皮影文化的普及，提高泰山皮影在人们心目中的地位，丰富市民文化生活，掀起社会公众关注皮影艺术的热潮，促进泰山皮影艺术的传承与发展2.2 传承发展并重，提高认知程度泰山皮影作为非物质文化遗产，有其独特的艺术魅力和精湛的表演技艺，古老文化在创新的同时传承经典也是其发展的关键 本项目下设的小剧场提供皮影表演的专业培训服务，为对皮影感兴趣的大众提供学习的平台，传授最“原汁原味”的皮影表演技能，致力于扩大专业皮影表演人员的数量在提供一定就业岗位的同时提高社会公众对泰山皮影的认知度，传承泰山经典文化2.3 顺应时代潮流，开拓皮影市场随着社会经济的发展和公众个性化需求的提高，与时俱进、推陈出新已经成为传统文化发展的必然要求本项目为顺应时代潮流，在保留原有经典剧目的基础上结合时下流行元素对项目内容及演出形式进行开拓创新， 并提供个性化的私人定制服务， 以求吸引更多元化的目标人群， 提高公众参与度， 扩大品牌知名度，开拓皮影本身及其相关产业文化市场。

2.4 线上线下结合，扩大宣传范围本项目积极利用互联网平台，在宣传和推广手段上不断创新，并设计了多种线上线下相结合的互动式活动，如皮影网络文化微课堂与走进真实课堂相结合，皮影文化与公益广告宣传融合等与此同时，“幕影春秋”项目将引入“网络众筹”这一新兴的筹资方式，在筹集启动资金的同时，起到宣传推广的作用本项目以求通过以上多种途径扩大宣传范围，增加大众对泰山皮影的关注度，增强对皮影文化的认同感，促进艺术市场繁荣，丰富社会文化活动互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践42.5 打造旅游品牌，发展周边产业经济搭台，文化唱戏泰安作为知名的旅游城市，游客数量众多，这无疑为泰山皮影的宣传奠定了良好的群众基础本次活动将会通过新颖、有趣的方式向当地居民以及外来游客展示泰山皮影的独特魅力， 宣传泰山文化， 开拓皮影市场，以求打造以泰山皮影为主导的旅游产业，叫响泰山皮影旅游品牌同时本次活动将带动旅游、酒店餐饮服务、演出服装道具等相关产业的发展，实现“共赢”，更好的打造独具特色的城市名片，开拓演出市场，丰富艺术市场经济，促进文化市场繁荣互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践5三、项目特色3.1 皮影革命，网络实体环环相扣泰山皮影推广与传播系统巧妙的把原本线下实体形式存在的皮影， 分环节与线上相连，解决地域上困难的同时，使得支付方式更加快捷，同时，个性化定制也增大了皮影对不同消费者的适应性，是泰山皮影在信息社会的大革命，也是传统文化在现时代与时俱进的改革。

3.1.1 高效购票，化繁为简信息的高速传递是与时代接轨的产物，皮影要想与当下人们的生活接轨，就必须要解决效率的问题，为此我么开发了微票平台，在微票上动动手指就可以预定到喜欢的皮影，选座支付一键搞定，更好的在快节奏生活中让购票化繁为简3.1.2.线上订制，皮影到家“脸萌”设计，私人产品特殊定制，以及婚庆微电影情节描述，这些都可以统统上与工作人员交流完成，剩下的复杂工序用户便可无须过问，就可以足不出户坐等皮影到家3.1.3 皮影衍生，妙趣横生皮影视频小剧场、 卡牌手游， 使得原本单一无趣的周边衍生品 “活” 了起来，小剧场中皮影微电影、逐格动画、皮影剧一应俱全，皮影视频类产品在互联网世界大放光彩，卡牌手游则化身《英雄联盟》移动终端“练功房”3.2 传承经典，复活皮影传统文化随着“互联网+”思想的逐入人心，泰山皮影宣传与推广平台也在着眼于开拓一条在互联网＋模式下， 非遗文化保护的新途径， 同时致力于树立起一种互 “联网+”在非遗文化贡献中的新意义3.2.1 保护传承，经典恒久流传泰山皮影作为世界级非物质文化遗产，我们不希望它真的变成“一个人”的皮影，或是像夏布、傩舞、畲歌 一样即将消失殆尽、后续无人，处在现社会，互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践6非遗的保护不能再按部就班，我们开发网上宣传推广，通过皮影视频教学，皮影广场舞开发，泰山皮影儿童小剧场等等这些易于被现代人所接受的方式，做一件大事情——“不让纷繁的世界冲淡世人对泰山皮影的记忆”。

3.2.2 皮影情怀，年轻人融其间一种情怀的生成是需要无数次发自内心的感慨，这些感慨酝酿、发酵成千千万万的心绪，在这种心绪缠绕的过程中凝成的，一种行动与反思幕影春秋”项目平台在做的就是“启发”这种情怀，通过一种崭新的方式——互联网卡牌手游、微博活动“一边一边”、私人订制、婚礼微电影、网上商城、大众“旅行包”，皮影进校园活动，这些产品都把“年轻人”作为推广的主力目标人群，因为我们知道年轻人才是泰山皮影的新力量！互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践7四、项目方案本推广系统是建立在 “幕影春秋” 泰山皮影创意工作室的基础之上， 以 O2O模式作为泰山皮影推广与传播的主要商业模式，集中打造泰山皮影传播推广、泰山皮影传承保护两个平台 需要首先说明的是上述产品与服务本项目均已获得相关知识产业持有人完整知识产权使用的授权许可4.1 泰山皮影传播推广平台4.1.1 泰山皮影演出与视觉文化产品在互联网+皮影演出产业平台中，皮影演出是该产业平台的核心产品以下将介绍“互联网+”与“皮影演出产业”相结合的主要内容1） 皮影“微票”引进门为完善皮影演出的市场营销体系， 本项目将皮影剧场演出与互联网紧密结合， 联合腾讯“微票”，打造了方便快捷的线上票务销售与管理系统，线上票务销售提供的线上选座，线上支付等功能， 将改变传统皮影演出票务销售体系与模式，在打破售票地域、时间限制的同时大大提前票务销售的预售期， 缩短剧目制作资金成本回收周期； 在最大程度的方便目标消费者购票、提升消费体验的同时，通过互联网拓展目标观众市场范围，并且在平台下，本项目还将举办“一起来动手”泰山皮影 DIY大赛， 通过让目标群体实际的体验皮影制作与操作的乐趣， 进一步拉动更多的 “影粉” 。

（皮影操作的教学视频将联合腾讯视频发布哦！）演出购票需通过平台选座功能，操作步骤如下：打开“钱包”—选中“电影票”—切换城市为“泰安”—找到“泰山石敢当捉妖记”—选座购票互联网+思维下泰山皮影非遗传播发展新模式的实践8观众凭借反馈到或中的验证码，到剧场验证后即可观看，演出剧目也会随着演出周期与场次进行相应的更改泰山皮影演出演出内容演出时间、演员此类演出的内容主要是泰山皮影经典剧目如《泰山石敢当捉妖》等；泰山皮影根据时下流行人物或歌曲创编剧目如《江南style》、《Michael Jackson》等；还会在传统。