中央台广告价格.docx

中央电视台广告价格在工作中向客户介绍央视资源的时候经常遇到这样的情况，客户一听说中央台广告，第一反应就是中央台广告价格太高了我们做不起，其实客户有这样的认识还是源于对中央台广告价格不是全面了解像中央台每年一度的《新闻联播》后招标段标版组合广告，5 秒 2015 年两个月的最低中标额 1709 万，最高中标额 4597 万；10 秒两个月的最低中标额 4002 万，最高中标额8100 万像这种动辄一个月近 1000 万或 4000 万的广告价格确实是高，对于一些中小企业来说很难承受做这种广告的一般都是行业内的一线品牌或领导品牌，目的是为了强化品牌在经销商或消费者心智中的领先地位，巩固品牌形象，保持竞争优势，显然这些广告资源价格是中小企业所不能承受的但除此之外中央台从中央一套到中央十五套还有很多丰富的广告资源供企业去选择，无论是行业的一线品牌还是行业内的二线、三线品牌都可以找到适合企业自己的广告资源去投放下面简要说一下中央台几个主要频道的广告价格供有意投放中央台广告的企业做参考中央一套是中央台综合频道，几乎可以覆盖全国 99%的地区，受众广泛，集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出。

每天第一档首播的栏目是《朝闻天下》 ， 《朝闻天下》共分为 A、B、C、D、E、F 六个套，从 06:00-08:30 每天播出 2 次的费用 5 秒约 4.5 万，10 秒约 6.8 万，15 秒约 8.4 万紧随《朝闻天下》播出的是 08:32 时段，5 秒每天 1 次 5 秒约 1.8 万，10 秒约 2.6 万，15 秒约 3.2 万08:32 的时间也可以和其他白天时段相结合投放，以增加每天广告播出的次数比如和 10:10、14:00（或 14:50） 、17:30 相结合，每天播出 4 次 5 秒约 4.7 万，10秒约 7.1 万，15 秒约 8.9 万中午 12:00-12:30 播出的是中央一套和中央十三套并机播出的《新闻 30 分》 ，其栏目广告每天 1 次 5 秒约 9.8 万，10 秒约 14.8 万，15 秒约 18.5 万每天《新闻联播》前 18:52 左右的广告是仅次于招标段的黄金时段，覆盖面广、权威性强，广告环境好、收视率高，受众高端、性价比好，是中央台仅次于招标段的黄金时段每天 1 次 5 秒在 6 万左右，10 秒在 9.1 万左右,15 秒在 11.4 万左右。

每晚 20:00-22:00 电视剧之间的费用，每天 1 次 5 秒在 6 万-8 万之间，10 秒在 9 万-13 万之间，15 秒在 11 万-15 万之间晚间 22:00-22:30 播出的是《晚间新闻》 ，每天 1 次 5 秒约 11.4 万，10 秒约 17.2 万，15 秒约 21.4 万中央二套是中央台财经频道，以财经、资讯、生活服务节目为主，受众以中高端商务男士为主早间第一档播出的栏目是《第一时间》 ， 《第一时间》是早间商务收视第一的栏目，受众收入高、消费能力强，很多都是行业的意见领袖；相对于现在晚间被各黄金档剧场或栏目及使用网络所分散的观众，早间收视更集中，广告集中到达率更高每天首播 1 次重播 1 次，从 07:00-08:00 首播，08:00-09:00 重播每天 2 次 5 秒约 2.3 万，10 秒约 3.8 万，15 秒约 5 万元上午和下午主要播出的《交易时间》 ，每天 4 次 5 秒约 3.5 万，10 秒约 5.2 万，15 秒约 6.4 万晚上 18:30-19:30 之间播出的《生财有道》 、 《交换空间》 、 《回家吃饭》等栏目，每天5 秒的费用约 3 万-5 万元，10 秒约 5 万-7 万元，15 秒 7 万-9 万元。

19:30-20:30 之间播出的《消费主张》 、 《经济与法》等栏目，每天 5 秒的费用约 5.5 万，10 秒约 8 万，15 秒约 10 万20:30-21:50 之间播出的《经济信息联播》 、 《经济半小时》等栏目，每天 5 秒的费用约9万，10 秒约 14 万，15 秒约 16 万21:50-23:10 之间播出的《央视财经评论》 、 《创业英雄汇》 、 《中国财经报道》 、 《对话》等栏目，每天 5 秒的费用约 5 万，10 秒约 8 万，15 秒约 10 万中央三套是中央台综艺频道，以歌曲、舞蹈等综艺节目为主，受众以中年家庭女性偏多中央三套时段广告最小合作单位为 1 周，1 周可以拆成两周隔日播出 上午时段 1 周 7 天费用 5 秒约 4 万，10 秒约 6 万，15 秒约 8 万；中午和下午时段 1 周 7 天费用 5 秒约 5 万，10 秒约 7 万，15 秒约 9 万；傍晚时段 18:00 左右，1 周 7 天费用 5 秒约 7 万，10 秒约 11 万，15 秒约 14 万；晚间黄金时间从 19:30 到 22:30 每周 7 天费用 5 秒约 33 万，10 秒约 50 万，15秒约 62 万。

中央三套的栏目像《星光大道》 、 《开门大吉》 、 《黄金 100 秒》 、 《幸福账单》等每期5 秒约 7 万，10 秒约 10 万，15 秒约 13 万像《非常 6+1》 、 《回声嘹亮》 、 《向幸福出发》等每期 5 秒约 5.8 万，10 秒约 8.7 万，15 秒约 11 万像《越战越勇》 、 《综艺盛典》、 《我爱满堂彩》 、 《艺术人生》等每期 5 秒约 4.6 万，10 秒约 7 万，15 秒约 8.7 万中央四套是中文国际频道，以新闻类节目为主导，以文化类节目为支撑，以对台湾报道为重点，受众以男性为主，年龄多在 40 岁以上每天 18:15-18:45 播出的《中国文艺》每天 5 秒约 1.6 万，10 秒约 2.5 万，15 秒约 3.2 万紧随其后 18:45-19:00 播出的《国宝档案》 ，每天 5 秒约 2.2 万，10 秒约 3.3 万，15 秒约 4.2 万电视剧后 20:00-20:30 播出的《走遍中国》每天 5 秒约 2.7 万，10 秒约 4.3 万，15 秒约 5.3 万紧随《走遍中国》后 20:30-21:00 播出的是《海峡两岸》 ，5 秒约 5 万，10 秒约7.5 万，15 秒约 9.4 万。

21:00-22:00 之间的广告是和 08:00-09:00/12:00-13:00/04:00-05:00 这三个时间段打包销售的，每天 4 次 5 秒约 7.6 万，10 秒约 11.3 万，15 秒约 14 万22:00-22:45 之间播出的栏目每天 5 秒约 1.7 万，10 秒约 2.6 万，15 秒约 3.3 万中央五套是中央台体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权，受众以中青年男性居多中央五套的资源一般都是量身定制，就是根据企业的预算、片长等需求来提供相对应价值的方案性价比比较好的《天气预报》资源每天早晨 07:25 或 08:25 及18:28 各播 1 次每月的费用约 10.5 万，如单播早晨 1 次的费用为 4.5 万中央六套是中央台电影频道，每天播出多部风格迥异的中外电影和故事片，受众以中老年人群居多中央六套的广告价格以多个时段组合套售为主，像在6:25、10:10、14:20、19:00、23:00 每天播出 5 次，或在08:15、12:25、16:10、21:00、01:00 每天播出 5 次，5 秒约 7 万，10 秒约 10.5 万，15 秒约 13 万。

中央七套是中央台军事农业频道，是中央台专业传播农业科技信息及军事信息的频道，受众以男性及三四线城市消费人群为主，由于次数多、价格低，中央七套也成为众多中小企业招商宣传的首选中央七套一般以 4 周为一个合作单位报价，像上午 09:40、10:10、11:12，中午12:25，下午 14:12、17:28，夜间 23:10，每 4 周 5 秒的费用在 2 万-2.5 万之间；像18:00 左右、22:35 左右每 4 周 5 秒的费用约在 3 万元左右，像晚上黄金时段 20:30 和21:10 每 4 周 5 秒的费用在 5.8 万元左右10 秒和 15 秒价格为 5 秒的 2 倍和 3 倍中央七套的栏目像周一至周四 18:05-18:30 播出的《美丽中国乡村行》5 秒每 4 周的费用约 4.5 万，其后 18:30-19:00 播出的《科技苑》5 秒每四周的费用约 5.7 万19:30-20:00 播出的《军事报道》和 20:00-20:30 播出的《军事纪实》5 秒 4 周的费用约 7.5 万10 秒和 15 秒价格同样为 5 秒的 2 倍和 3 倍中央七套价格最贵的当属晚上 21:17-22:30 之间播出的栏目，像日播的《致富经》 、《每日农经》 、 《聚焦三农》和周播的《乡约》 、 《时尚大转盘》等栏目，日播的栏目每天5 秒的费用在 1 万左右，10 秒 1.5 万左右，15 秒 2 万左右；周播栏目 5 秒约 2 万，10秒约 3 万，15 秒约 4 万。

中央八套是中央台电视剧频道，以播出优秀电视剧为主，受众主要为中年女性中央八套最小合作单位也为一周，但至少同时做三个时段白天上午时段像 07:32、08:25、09:14、10:05、11:01 等时段每天 1 次 5 秒 5300元，10 秒 8000 元，15 秒 10000 元；中午及下午时段像11:54、12:53、13:52、14:41、15:39、16:30、17:00 等时段每天 1 次 5 秒 6400 元，10 秒 9600 元，15 秒 12000 元像晚上黄金时段 19:51、20:46、21:38、22:30 等时段每天 5 秒 64000 元，10 秒 96000 元，15 秒 120000 元中央十套是中央台科教频道，以播放各类科学探索、知识、健康类节目为主，受众偏男性时段广告最小合作单位同样为 1 周，可以单段位做，也可以多段位做白天上午时段从 07:55 到 11:55 之间每周 7 次费用 5 秒约 1 万，10 秒约 1.8 万，15 秒约 2.5 万中午时段 12:00-13:27 之间每周 7 次费用 5 秒约 2.5 万，10 秒约 3.5 万，15 秒约4.5 万。

下午时段 13:30-17:30 之间每周 7 次费用 5 秒约 2 万，10 秒约 3 万，15 秒约 4 万晚间时段 18:00-22:45 之间每周 7 次费用 5 秒约 7 万，10 秒约 10 万，15 秒约 13万中央十套晚间栏目每天 5 秒约 1.5 万，10 秒约 2.5 万，15 秒约 3.5 万中央十一套是中央台戏曲频道，汇集各地戏曲，播出各类新戏和传统戏，受众以中老年人群居多中央十一套的价格和中央七套价格相差不大，上午时间每 4 周的费用 5 秒约 2 万元，10 秒约 3 万元，15 秒约 5 万元中午和下午时间每四周的费用 5 秒约 3.5 万元，10 秒约 5 万元，15 秒约 6 万元晚上黄金时间每四周费用 5 秒约 5 万元，10 秒约 7 万元，15 秒约 9 万元中央十二套是中央台社会与法频道，是中国最具影响力的专业法制频道，以普法、讲法为主要宗旨，受众偏男性白天时间在：07:52、09:15、10:06、12:39、13:32、14:45、17:18 七个时间段每天播出 7 次，每周播出 49 次的费用 5 秒约 11 万，10 秒约 17 万，15 秒约 21 万。

晚间时间在 19:22、20:04、20:47、21:59、23:10、24:34、24:58、25:32 八个时间段每天播出 8 次，每周播出 56 次的费用 5 秒约 21 万，10 秒约 31 万，15 秒约 39万中央十二套比较熟悉的栏目像每天 18:52 播出的生活版《法律讲堂》 ，每天 5 秒约1.4 万，10。