了解设计中的挑战.doc

译者的话译者的话】】 沟通是一切设计的本质而在设计中，有很多客观因素在限制着我 们，也使我们面临很多挑战，明白这些挑战会如何影响到设计是很重要的毕 竟我们是在设计，而不是在自娱自乐地画一幅水彩画一个设计可以有很多种 表现形式，但哪一种才是最适合？ 在很多设计项目中我们都面临着一些“问题”——这其实是一件挺有趣的事，因 为在寻找办法解决“问题”的过程中本身就充满乐趣但如果一名设计师缺乏充 足的经验来面对，这些问题就可能变成一种真正的危险或许，我们将它称为“ 设计中的挑战”可能会让人感觉舒服一点 作为一名设计师，你的挑战就是要与你的读者进行视觉交流（你应该感到幸运 的是，这个世界上并没有多少工作比这更有趣）当在设计中面对种种挑战时 ，首先应该平静接受，毕竟，你现在正在阅读这篇文章，不是吗？ 缩小选择范围缩小选择范围 如果你叫一千个优秀的设计师各自独立去设计一个相同的项目，你就会得到一 千个各自不同但都很捧的解决办法所以，当我们面对各种设计挑战时，其实 是有很多种途径去解决的明白这些道理，我们在面对一个设计项目时，首先 就要限制你的选择范围不然，你只会将所有的时间和精力花在如何选择上， 而不是将精力放在如何对个别项目进行完善的思考上。

限制因素限制因素 无论是哪一个设计项目，都有一些客观的因素帮助我们缩窄这个选择范围，如 ，我们通过收集客户的信息及意见，同时考虑这个项目的目标顾客的各种因素 ，这些都可以使我们缩小选择的范围选择范围的缩窄并不是一件坏事，因为 我们通过这些限制，从而明白我们到底需要什么元素至少，我们可以有一个 前进的方向 四种主要的约束四种主要的约束 在任何设计中，都有会四种主要的因素帮助你缩小选择的范围，这些因素使你 可以尽快在设计中走上正途，这些因素包括： 设计流程 客户要求 预算 时间 让我们分别看一下这些因素是如何影响到你的设计项目的 当然，你要紧记一件事：有这么多约束因素并不是你设计一个差劲作品的借口 有很多优势的作品都只是印在廉价的纸张上，预算很少，甚至在很匆忙中做 出来的 我们自己真的在办公室里放着一块标志，上书 : 图 1 ：（好 快 省 任选其中两种） 1：在开始时先想想最后的事情：在开始时先想想最后的事情 最大的约束因素是，无论你在设计任何作品时，你都要考虑到，这件作品最后 是要用在什么地方的举个例子，如果它是一个报纸广告或者黄页上的广告， 那你就要选择一些醒目的字体，使其能尽快传达信息。

而且颜色也要有所限制 （如果是印在报纸上，很可能只是黑白就行了），所选择的图片就要考虑到， 对于报纸这种印刷质量不是很高的媒介来说，图片必须仍然能够有良好的表现 但如果这个广告是要印在精美杂志上，你可以尽情选择不同的字体，也有更多 的颜色选择，图片的选择范围也更大，因为精美的杂志能够有高象素的印刷（ 图 2 ） 如果设计作品是要在杂志的铜版纸上作高质量印刷，那约束因素就很少 你可以使用一些很精细的字体及高象素的图片，还可以应用一些很浅 的渐变色调 在这个版面上，高质量的印刷允许我们在标题上使用较浅的颜色，我们 也不需要担心印刷出来的字体会隐晦不清 图 2 报纸及黄页上印刷的纸张一般有吸水性，而且图像通常需要较低的线网（ linescreen ）数值，所以最好的做法就是限制你的字体选择，而且避免一些很 精美的细节及细线，尽量确保在廉价纸张上印刷也不会使你的图像变差，避免 选择一些灰色的小字体，因为线网上的细点会使它难以卒读这些限制同样适 用于其它低成本的复制，如复印或 所以为了适应报纸广告，我们将副标题及字体换成了黑色，避免了上述的问题 我们还放大图像元素，将原来人物周围的文字去掉，因为如果在报纸上印刷 ，这些文字极有可能只是一片模糊。

由于改变了设计中的一些元素，所以我们 的版面也需要调整（图 3 ） 图 3 2 、客户要求、客户要求 当你开始进行一项设计项目时，客户通常会对这个项目提出一些要求，这些要 求会限制你的选择，也会影响到你最终的结果比如，客户会要求你使用他们 现有的标志，他们的企业颜色，并提供你一些产品的图片及产品说明文字，而 且希望整个设计显得专业庄重 下面列出了客户对一个具体的设计例子提出的要求： 版式：用于假日播影室出租的宣传单张， 8.5 x 11 英寸 ，2 折页，双 色印刷 用途：作为直邮广告向旅游机构邮寄，摆放在旅游机构的宣传架上 主要的信息：强调乡村生活及高科技的特色； 其它的信息：详细说明当地的风土人情，播音室的特色及收费 图片要求：位置示意图，室内或室外的照片，本公司标志，其它合作机 构的标志 同时，设计用于通讯会员杂志上的黑白广告 当我们接到这样的设计任务时，应该首先将所有这些要求都出现在你的版面上 ，暂时不必花太多时间去理会设计好不好看，然后，我们要考虑如何将这些元 素安排好位置，使所要传达的信息清晰易懂，让人看上一眼就知道你在说什么 （ 图 4 ） 当你将所有的元素都弄好之后，接下来的工作就没有这么沉闷了。

你可以开始 考虑字体、颜色只有当做好前一步时，一些想法才会更加具体，如果你面对 的只是一张白纸，只能是毫无头绪 图 4 当所有元素都已经在页面上时，我们决定将那张小小的影音室作为一个视觉焦 点因为整个设计项目只允许用两种颜色，我们可以将一些图像元素变成这两 种颜色而出来的图像效果明显要比单纯的黑白效果要好得多同时，我们觉 得如果在标题背后加上一个深色底，将会使标题更加明显我们决定将背景的 形状变成天空或山的感觉为了传达高科技信息，我们加了一个大型的卫星天 线在插图上由于在标题上使用了两种颜色，我们突出强调“ GET AWAY ”一 词，而其余文字“ keep in touch. ”则重复应用天线的颜色我们选择一种轻松 有趣但仍然能够清晰阅读的字体为了使标题与其余文字有机结合（这通常是 一个挑战），我们重复将颜色及标题背景的元素应用在文字上 结果就是，整个版面在视觉上有趣协调，而且能够清晰阅读（图 5 ） （图 5 ） 在通讯会员杂志黑白广告上，我们选择了一种优雅而且清晰的字体，这种字体 挺漂亮的，也传达出相应的气息但整个版面与上述的宣传单张相比，显得过 于单调，由于缺乏对比，使到读者 的眼睛难以在它身上停留（图 6 ）。

（图 6 ） 为了使这个广告能够与上述宣传单 张最终的版面协调，我们重复应用 刚才的字体及一些轻松的区域放在 标题后面为了创造了一个更强的 信点，我们将标题分成两部分，通 过尺寸及颜色来增强对比（图 7 ） 图 73 ，预算是多少？，预算是多少？ 我们经常面对的另一个强有力的限制就是预算，通常由于预算的原因，使我们 寻找一个设计方案成为了一种挑战 限制并不是一件坏事，它们通常逼使我们变得更有创造力如果你自己请不起 一个摄影师或插图师帮忙，甚至连买张图片都不想，那你就得在字体或一些剪 贴素材的运用上变得更有创造力 事实上，设计一张全版报纸广告要比设计一张 2x 5 英寸 的广告要容易得多 ，因为对于一个全版广告 来说，由于其尺寸非常 大 ，无论你在上面说什么， 或看起是否漂亮，反正它总能吸引读者的眼光但如果我们 要 面对有很多限 制的设计项目时， 虽然没有这种便宜可贪，但 却充满乐趣，因为我们要思考 如何将负面的因素变成积极的因素，当你成功做到后，通常满足感也非常大 图 8 中的广告采用了全色印刷，而且尺寸很大，因为客户愿意花更多的 钱 而图 9 及图 10 中，这间 SAMLL GUY 的小公司将她负面的客观因 素转化为积极因素：公司虽小，但更有个性，价钱也比同行要廉价得多 。

一个低预算的设计并不意味着我们不能设计出有创意及有效的作品！ 图 8 图 9 图 10 4 ：期限：期限 设计期限也有力地影响着你的设计选择，特别是 一些外围因素，如图片的选择或出来是单色还是 四色设计如果客户催得很急，你就很难去拍摄 一些精美的照片或作非常精细的设计你可能会 就地取材，而不是花两天的时间用 PHOTOSHO P 软件设计一张抽象画 图 11 如果没有时间去拍摄照片，我们可以用字体、颜 色及形状来讲述一个故事在上图 11 中，一种 书写体就比很多照片都能更有效传达出“ plaster ” （石灰）的信息再采用一些粗糙的瓦片元素就 能够与题目搭配而一个巨大的连字号（ & ）就将两位艺术家联系起来，但同时仍能够将他们区别开来 图 12 你或许没有时间去精心拍摄一张专业照片，但如果你有一部数码相机（就算不 是专业的那种），你也可以用它拍摄的照片来作为你设计的一部分，效果通常 还不错，而且也显得更特别阿 John 用了五分钟的时间拍了上面的那幅照片 ，然后在 Photoshop 经过简单的剪切及加工，用于这个设计上善于利用这 些数码相机，能够使你在匆忙之中也能够做出一些有创意的作品出来（图 12） 。

选择样式选择样式 我们所谈的虽然是设计，但其实我们的终极目的是如何通过视觉元素进行有效 的沟通及传达信息 沟通是一切设计中最本质的原因我们不可能去设计一个达不到任何沟通效果 的设计我们的挑战是如何控制信息以什么方式来进行沟通所以样式的选择 就决定我们的信息如果沟通无论如何，你的选择只有两种：一种是信息模糊 不清，一种是使信息更容易让人记住 由于每一个具体的设计都有它独特的信息要传达，所以我们要尝试通过不同的 方式来赋予这种信息独特的个性，在下面，我们通过一个具体的案例来阐述我 们如何通过不同的样式使设计传达出不同的信息 普通设计普通设计 图 13 图 13 的设计是保守的，缺乏想象力，也很沉闷，是一个毫无个性的设计，很 难引起别人的注意力（就算一个看起来很恶心的设计也比这个设计更抢风头， 当然，一个恶心的设计只能传达出另外的信息，而不是一种有效的沟通）但 很不幸，这种设计我们经常可以看到，因为他们很容易也很快就能做出来我 们不需要进行思考或想象有些设计师将这种设计与那种专业、保守且古典的 设计风格混为一谈，这可能是我们都无数次看过两者的风格，到最后，也分辨 不出哪一种是毫无个性的设计，哪一种是专业低调的设计。

无论如何，这种设 计是缺乏激情的 现在很多电脑上都将 Helvetica 字体作为一种默认的字体，这导致另一种后果 产生：虽然 Helvetica 字体本身的结构很清晰醒目，但由于过多使用，这种字 体在沟通的效果上反而日益削弱设计师如果不想将自己闷死的话，也应该尝 试其它一些更具个性的字体 为什么说上面这种设计是一种普通的设计： 都是居中排列，缺乏想象 它使用了 Helvetica 字体，看起来象是回到上个世纪 70 年代 没有强烈的对比 没有足够的留白空间 要点虽然清晰，但不能支持所传达的信息 企业样式的设计企业样式的设计 图 14 图 15 这个设 计给人 一种企 业的气 息，这 种设计 整洁， 不偏不 倚，稳 重，给 人一种 可信赖 的感觉（图 14 、 15 ），但如果你一不留神，这种设计看起来就会象是上述那种缺 乏个性的设计但这种设计比上述的那种设计具有更多的创意，也具有更多的 灵活性，如果你整齐有序地组织好版面，你就可以设计出一系列又整齐沟通效 果又好的设计 上面右边的设计中，虽然采用了一张较特别的插图，但整个版面给人的感觉并 不会离主流太远，仍然给人一种中规中矩的感觉。

为什么说上面的设计是一种企业样式的设计？ 主题鲜明，线条清晰 没有多余的元素 采用的字体仍然是主流的字体（虽然它与一些传统企业所使用的字体有 很大的不同！） 就算我们将标题变得更随意及更有趣，但整洁干净的版面仍然给人一种正规的 感觉（图 16 ） 图 16 客户认为上面这张奇特的狗只插图很有趣，但又过于有趣了，事实上，客户认 为这种插图与他们的公司并不相称不过设计师会很幸运地发现，就算没有那 张插图，对标题的应用仍然使设计传达出一种特别的效果（图 17 ）。