【广告策划-PPT】河洑快乐谷(景区推广)传播策略.ppt

河洑快乐谷传播策略方案,目录,01 目的 02 宣传宗旨 03 受众分析 04 传播原则 05 整合传播 06 资料制作,01,目 的,目的重点实现河洑快乐谷的氛围营造； 实现河洑快乐谷品牌化发展的必要形象传播； 扩大河洑快乐谷的影响力，促使其形成经济推动力； 提升河洑快乐谷的影响力； 把河洑快乐谷打造成常德宣传名片、常德旅游名片；,02,宣传宗旨,宣传宗旨以点带面，以点成线，建立品牌形象，挖掘河洑快乐谷亮点， 促进市场化营销，河洑快乐谷的文化影响力、经济创造力、形象传播力、品牌感染力03,受众分析,目标受众,人,地区,,,,,,行业,商品领域,学生 商务旅游人士 各地旅游团 常德市公司、大企业旅游团队 常德市内及省内散客旅游民众,常德市 常德地区 湖南省境内各地区,交通行业 旅游行业 礼品行业 纪念品行业 饮食行业 酒店及民宿行业,饮食商品 土特产商品 民俗商品 珠宝玉器 工艺品 纪念品 服饰文化商品,04,04,传播原则,1．软报道与硬宣传相结合，加大软报道的力度软报道形式：信息发布；专题报道；征文；采访；对话；活动追踪报道……硬宣传形式：品牌形象广告、信息发布；宣传资料摆放……2．传播地区规划：主力地区：常德地区为主要传播主体3．针对常德市的重要文化宣传点，特别传达河洑快乐谷主题概念同时结合其表现形式、园内表演内容、品牌形象等，针对各媒体传播方式上的不同，做不同的宣传方式及活动，掀起关注高潮。

05,05,整合传播,一. 传播主要内容,河洑快乐谷,户外拓展,,表演方式,大型主题表演,表演内容,互动传播,,,品牌效应,二. 整合传播,行李车河洑快乐谷信息广告 路牌、指示牌河洑快乐谷小广告 室内灯箱广告 候客厅、候客室项部或其它空间条幅广告,1、常德市火车站、汽车客运站,三、渠道利用及媒体应用,当游客以及途经常德市境内人员进入高速路口收到短信、彩信发送河洑快乐谷宣传彩信及文字广告 沿途高速公路树立河洑快乐谷形象高杆广告 收费站广告牌树立河洑快乐谷形象广告 收费站票证背景为河洑快乐谷形象广告及表演时间等相关介绍 高速公路服务区摆设河洑快乐谷形象展示牌及资料取阅架,2、进驻常德市主要城市高速路口收费站及高速路服务区,三、渠道利用及媒体应用,河洑快乐谷形象展示及资料取阅架 客房电脑开机主画面河洑快乐谷信息提示 客房电脑网页主页河洑快乐谷官方网站或电子杂志网页设定 客房内河洑快乐谷宣传画册及相关资料的发放,3、常德市三星级以上酒店,三、渠道利用及媒体应用,河洑快乐谷形象展示及资料取阅架 河洑快乐谷宣传画册及相关资料 与各大旅行社制定省内文化旅游线路必经地——观赏河洑快乐谷,4、常德市各大旅行社、游客服务中心,三、渠道利用及媒体应用,5、《常德日报》《常德晚报》等传统报媒,对河洑快乐谷进行相关新闻报道 对户外拓展训练进行相关新闻报道 采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受；,三、渠道利用及媒体应用,6、新浪网、网易、百度及常德本地等热门网站,对河洑快乐谷进行相关新闻报道 对户外拓展训练进行相关新闻报道 采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受；,三、渠道利用及媒体应用,7、电视联盟,联盟说明：由常德电视台影视频道牵头，联合常德各大地市电视台，全方位、全市广泛为传播完成全区良好互动。

常德向前冲活动开办信息发布 常德向前冲栏目主持人选拔大赛 发布招募令招集参加常德向前冲活动队员 开辟常德向前冲专题栏目对河洑快乐谷进行相关新闻报道对户外拓展训练进行相关新闻报道,三、渠道利用及媒体应用,8、户外广告,三、渠道利用及媒体应用,9、中高端消费场所,大型商场家电部—— 联系常德市各大商场家电部， 利用其品牌电视销售区的播放系统，统一播放河洑快乐谷相关形象片 如：步步高、苏宁电器等（全国连锁商家） 中高端消费场所取阅架—— 餐饮娱乐、汽车销售店等中商端消费场所内，河洑快乐谷料取阅架三、渠道利用及媒体应用,10、楼宇TVC,主要考虑与常德市具影响力的传媒合作，商谈常德市内主要楼宇的TVC系统安装工作，及协商和落实当局与合作媒体之间的合作关系 利用当地有影响力媒体的TVC播放系统，发布河洑快乐谷的相关形象广告、展会资讯及活动情况等三、渠道利用及媒体应用,06,资料制作,1.河洑快乐谷资料简介,作为河洑快乐谷自身媒体建设的重要组成，不仅是河洑快乐谷自身宣传的好平台，同时，也是河洑快乐谷的文化和信息的一种体现 以大型主题表演推进品牌宣传、品牌效应、参与明星资料、文化内涵解读、观赏信息的相关的数据、演艺阵容的获奖回顾等为主要内容。

如旅游常德的历史著名人物、文化精髓、民俗民风等专题内容，有效、持续传播景区内主题活动的精彩内容等，融品牌文化与品牌形象展示一体2.河洑快乐谷电子杂志,信息时代河洑快乐谷身媒体建设的重要组成，有成本低、画面精美、信息容量大等特点进行完整系统化规划，制作成光碟式的电子杂志，可用于各类推广场合的播放，又利于携带传播3.常德河洑快乐谷宣传印刷品,设计、制作河洑快乐谷感觉强的宣传印刷品,小卡片 正面：河洑快乐谷形象广告 背面：河洑快乐谷简介，常德市所有三星级以上酒店信息（含地图、地址、等简要资料） 明信片 定好套系主题，精选河洑快乐谷相关图片制作明信片，可作为日出常德信息传播的途径，并具有很好的收藏价值 明信片套系根据实际情况及需要，不定时推出4.常德河洑快乐谷宣传印刷品,宣传折页或单张1.根据河洑快乐谷方面的内容进行单项拆分，从内容需要及视觉设计出发，制作系列河洑快乐谷简易便携的印刷品 2.落实发行发放工作，取阅点的选定，取阅架的维护等时间进度,,,,2010年10月—11月 2011年3月后 2011年4月 2011年5月 2011年6月 持续 时间,品牌宣传,执行内容,招商宣传,各传播渠道的落实,传播执行,正式开园,市 内 各 项 宣 传 工 作 陆 续 展 开,,,加大宣传执行,,,,,,,,媒体排期表,,,媒体排期表,,媒体排期表,,,,Thanks 谢谢大家！,第三部分 广告创意表现策略,,,海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活,,,海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验,,,我们归纳出“海上春天”四元素：,春水、春光、春风、春色（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）,,,春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间……,,,春光 阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲……,,,春风 春风没有痕迹，却真的存在。

在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息 关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……,,,春色 在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流 关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、运动、购物……,,,海上春天的广告诉求点因此有四个原则：亲水、亲风、亲光、亲人 （水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准，海上春天只是提供一个让人亲近自然、亲近生命的机会）,,,,,3-1 广告表现总原则,,,,由于我们面对的是一群层次较高的现代白领（城市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：,具有深层次的文化品味和审美价值,因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力,,,,3-1 广告表现总原则,,,有自己的观点,,我们的目标人群对事物都有自己独到的见解，广告必须与他们取得某些观念上的认同，方能与他们产生共鸣,3-1 广告表现总原则,,,,,为受众留有足够的想象空间,,他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙，而只需要为其营造一种优雅的生活氛围,3-1 广告表现总原则,,,,,具有鲜明的艺术气质,,我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海上春天，而我们就必须先塑造出自身艺术气质,,,3-1 广告表现总原则,,,风格清新，格调温馨雅致,,他们就是为了充分缓释工作压力，享受温馨浪漫的生活才来海上春天，在广告里我们就要给他们描述这种生活,3-1 广告表现总原则,,,3-2 海上春天印象,,,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 在海上春天，FRESH是永恒的形容词 春天是一种心情，对周遭的事物永远好奇 春天住在人的心里,春天是CLEAN&CLEAR,扫掉冬天的阴霾 春天是风从指间穿行，让每一个细胞都畅快的呼吸,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 春天就是全身心的舒畅,恨不得溶化在绿水、青草中 海上春天是一块上好的巧克力，甜甜的，带着一点苦味，软软地在口中溶化 冬天里无法想象夏天的炎热，但海上春天是可以希望的 对我来说，春天就是枝桠上的一点嫩绿，不起眼，但总让人欣喜,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 绿荫庭院，潺潺溪水，春天广场，露天圆型剧场……一条美不胜收的回家之路 阳光通过连廊溜进电梯间，让等候的心情变得晴朗 白天的工作装进手提袋，夜晚的生活溶进音乐和咖啡 你在楼上看风景，看风景的人在河边看你,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 高朋满座的日子，离我们并不遥远 象巴黎一样，海上春天的美，源自于自然的艺术 悠然的校园生活，在海上春天里自然地延续 踏上那条熟悉的回家之路，心情一如路边平静的水 临睡前，我也会捧书一册，让感动停留在自己的睡梦中,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 在地下车库，开启车门的那一刻，我看到了阳光和青草 不离开城市，聆听大自然的声音 海上春天，对空间、环境、人文都有一份苛求 有一个地方，你可以找到适合自己品味的居住空间 落地窗下宁静的角落，是个绝佳的阅读地点,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 简约沉静的风格，却又每一处精心雕琢，有意无意间让楼房、建筑成为背景隐退在后，人成为这里的主角 活动在自然生态环境中的人，本身就是一幅绝美的画 在海上春天，倚栏倾听风的歌唱 此地无处不飞花，窗外溪水追逐相互嬉戏 春色恼人眠不得，月移花影上栏杆,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 摇椅的影子回荡在孩子的笑声中 在海上春天，这里有一份春的心情, 一份春的畅想 与花，与树，与鸟同居的地方——海上春天 孩儿的喃喃细语穿梭在清涟的碧波中 只因一份春的感动，使你不再眷恋远方 一份春的希望，使你梦想添加一双翅膀,,,3-2 “海上春天”印象,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 海上春天，发现生活的真意 A Leisure Style / Be Relax 海上春天，一门居住的艺术 Enjoy Your Life 海上春天，上海西部的一片枫丹白露林，这里有生活、有艺术、有美，唯独没有压力 工作就是工作，生活就是生活；在海上春天这片洋溢着浪漫情绪的土地上，一次次被证明,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 居住的感觉，就是要让人从一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松。

海上春天的设计原则——自然、合理、简洁、大方 我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上 刚刚进入海上春天，节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生；那是一种追寻已久的生活情调，能让人一下子就喜欢上,,,3-2 “海上春天”印象,以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通： 这里，阳光遇到了青青的小树、黄绿相间的杂草、青色的石头和黄色的泥土 所有的阳台、窗户、铺面、屋顶，还有撒满阳光的花园，凡是人能到达的地方，都充满了色彩目光所及，真让人有一份感动 海上春天，一如我们的生活方式：白天的深色西服、领带，并不妨碍晚上一身休闲去泡吧,。