品牌CI分析比较课件.ppt

原来生活可以更美的”MI-理念识别 ——美的使命为人类创造美好生活为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富——美的愿景做世界的美的致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌——美的精神开放：博采众长、勇于尝试和谐：合作协同、共担责任务实：追求实效、不事张扬创新：发展科技、创新机制-----管控准则集权有道 分权有序 授权有章 用权有度 -----发展理念和谐发展 科学发展 有效发展 协调发展经营准则理性追求：宁慢两步、不错半步授权经营：充分授权、业绩导向协作共享：价值为尊、利益共享  BI-行为识别 行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为 美的维修中心拥有严格的管理制度，一流的服务质量，拥有专业的维修技师，先进的检测设备，良好的至诚信誉美的维修中心本着为民服务的理念，多年来深受广大用户的信赖,维修人员都有国家劳动部颁发的等级证书，有多年积累的工作经验。

VI-认识识别创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群 视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象海尔简介•海尔集团创立于1984年，凭借张瑞敏的“名牌战略”思想，在短短的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著业绩•海尔集团以其惊人的发展速度成为目前我国家电企业的排头兵，并向着世界500强的目标发起冲击。

MI-理念识别•有生于无——海尔的文化观•人人是人才， 赛马不相马——海尔的人才观•先谋势，后谋利——海尔的战略观 •海尔模式：人单合一 •企业如同斜坡上的球——海尔的日清日高OEC管理法•市场无处不在，人人都有市场——海尔的市场链•品牌是帆，用户为师——海尔的品牌营销 •企业生存的土壤是用户——海尔的服务观•走出去、走进去、走上去——国际化的海尔 •管理的本质不在于“知”而在于“行”——海尔的管理之道•真诚到永远——海尔的形象对内——严格要求•海尔售后服务BI海尔经营行为对内——严格要求•海尔有一套完整的售后服务流程，这就要求每一个员工都要时刻准备着，要有很好的服务态度，微笑服务是他们的工作态度，顾客的满意是他们的工作标准•海尔有一条质量理念，那就是“优秀的产品是优秀的人干出来的”，人的质量决定产品的质量，这就要求员工要有高素质•尤其是“人单合一”管理模式实施以来，对员工的要求就更高了，每一个人都不能仅仅是把自己当成员工，还要把自己当成是老板•也正是应为有了这样的人才管理，才有了海尔辉煌的今天对外——公益活动•海尔发动了一场以“关注眼睛健康让世界清澈透亮”为主题的“润眼千县行首发仪式”大型公益活动。

目的是通过全国上千个县级城市的大型公益宣传活动，让所有孩子、家长、社会各界特别是来自农村的孩子注意用眼健康，科学使用和保护眼睛海尔电脑正式扎根河南后，将其河南生产基地首批下线的前五台电脑捐赠给郑州中学及其附属小学 海尔集团联合共青团青岛市委开展送温暖和家电下乡宣传活动2007年1月31日，全国少工委、海尔集团在中国科技馆隆重举行2006年度“中国少年儿童海尔科技奖”颁奖仪式 VI-认识识别•英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，"a"减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；"r"减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇英文海尔新标志的设计核心是速度因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快英文标志的风格是简约、活力、向上英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度海尔的新标志由中英文组成， 海尔标志由中英文（汉语拼音）组成 ， 中文“海尔”， 英文“ Haier”，作为标识， 与国际接轨，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感• 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。

两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇於创新孙子兵法上说?;能因敌变化而致胜者谓之神"，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜在"海尔"这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，"海"字中的一横，"尔"字中的一竖，"横平坚直"，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步发展海尔启用新标志， 灵魂是永远为用户创造更大价值，海尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。