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广告艺术设计与赏析”结课作业学号：20133766姓名：张景顺班级：产品设计三班日期：2015 年 6 月 1 日一、一、介绍一部自己最喜爱的广告（不少于 200 字）不知大家在看百岁山广告时有木有这个感觉一个老人从很远地方取不知大家在看百岁山广告时有木有这个感觉一个老人从很远地方取得一瓶矿泉水，累得坐下来一会，一个坐着车的漂亮女孩，跑过来得一瓶矿泉水，累得坐下来一会，一个坐着车的漂亮女孩，跑过来抢走他的水，老人无辜恳切的眼神，女孩回头一笑广告参考了抢走他的水，老人无辜恳切的眼神，女孩回头一笑广告参考了1650 年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52 岁的笛卡尔邂逅了岁的笛卡尔邂逅了18 岁瑞典公主克莉丝汀岁瑞典公主克莉丝汀 笛卡尔落魄无比笛卡尔落魄无比 穷困潦倒又不愿意请求别穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍人的施舍 每天只是拿着破笔破纸研究数学题每天只是拿着破笔破纸研究数学题 有一天克莉丝汀的马有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学 公主便下车询问公主便下车询问 最后笛卡最后笛卡尔发现公主很有数学天赋尔发现公主很有数学天赋 道别后的几天笛卡尔收到通知道别后的几天笛卡尔收到通知 国王要求国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师他做克莉丝汀公主的数学老师 其后几年中相差其后几年中相差 34 岁的笛卡尔和克岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱莉丝汀相爱 国王发现并处死了笛卡尔国王发现并处死了笛卡尔 在最后笛卡尔写给克莉丝汀在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了的情书中出现了 r=a(1-sinθ)的数学坐标方程的数学坐标方程 解出来是个心形图案解出来是个心形图案 就是著名的就是著名的“心形线心形线” 这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中 广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书 意喻意喻“经经典典 浪漫浪漫 难忘难忘 瞩目瞩目” 故事很好故事很好 概念很好概念很好 创作很好创作很好二、二、你认识什么是一部好的广告（不少于 100 字）文案和创意哪一个能抓住大家的眼球文案和创意哪一个能抓住大家的眼球? ?与其用与其用 LOWLOW 到极致的文案进行到极致的文案进行吸睛式的营销，一遍遍地挑战公众的审美底线，不如提高自己的创吸睛式的营销，一遍遍地挑战公众的审美底线，不如提高自己的创意紧追时代的步伐，否则烧脑烧钱也带不来任何明显的效果，反而意紧追时代的步伐，否则烧脑烧钱也带不来任何明显的效果，反而会令受众付之一呵呵，避之不及。

会令受众付之一呵呵，避之不及好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量即使好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量即使有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，便会产生一种身心的愉悦下面这些广告，没有一句台词，却创意便会产生一种身心的愉悦下面这些广告，没有一句台词，却创意十足，令人信服来感受一下：十足，令人信服来感受一下：百事：一切都是新鲜的百事：一切都是新鲜的……FedEx 快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔3M 安全玻璃：为了证明安全，也是蛮拼的安全玻璃：为了证明安全，也是蛮拼的! BOSE 无噪音耳机：世界变化与我无关无噪音耳机：世界变化与我无关(产品太专业了也有危险性产品太专业了也有危险性) 三、三、请做一部公益广告的策划A、本广告的主题是：拒绝酒驾拒绝酒驾B、本广告的目标是：让更多的人知道酒驾的危险，拒绝酒驾，从让更多的人知道酒驾的危险，拒绝酒驾，从你我做起！你我做起！C、本广告的策划正文（可以有图，不少于 600 字）公益广告传播的观念触动灵魂，在公众那里升华为一种价值理公益广告传播的观念触动灵魂，在公众那里升华为一种价值理念。

变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的终念变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的终生行为通过公益广告的传播，从人们思想深处彻底解决问题例：生行为通过公益广告的传播，从人们思想深处彻底解决问题例：北京台有一个小羊过年的公益广告，告诉大家的是要有秩序还有北京台有一个小羊过年的公益广告，告诉大家的是要有秩序还有一个小孩子的裤子掉了，从而提醒司机同志们要系好安全带引喻一个小孩子的裤子掉了，从而提醒司机同志们要系好安全带引喻含蓄启发诱导公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与广告含蓄启发诱导公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与广告者与社会之间的关系是平等的交流关系，而不是教育者与被教育者者与社会之间的关系是平等的交流关系，而不是教育者与被教育者之间的关系，因此，公益广告信息要含蓄，带动公众不定期参与思之间的关系，因此，公益广告信息要含蓄，带动公众不定期参与思考，极具号召力及感染力广告方案要简单，不通过于复杂，否则考，极具号召力及感染力广告方案要简单，不通过于复杂，否则会削弱了信息力度例：会削弱了信息力度例：1998 年年 12 月月《《北京广播电视报北京广播电视报》》刊登了刊登了这样一幅公益广告：几支燃烧的青烟形成了这样一幅公益广告：几支燃烧的青烟形成了“生命生命”两个字，下面一两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。

其中用香烟搭成的康，请戒烟其中用香烟搭成的“生命生命”字样，却留给读者一个重重字样，却留给读者一个重重的思考，使读者进一步意识到的思考，使读者进一步意识到“香烟香烟”如果继续抽下去，生命将逐渐如果继续抽下去，生命将逐渐完结完结……公益广告为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到公益公益广告为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到公益广告诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现公益广告广告诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现公益广告的目的 公益广告的体现主要在创意主题好，创意好，公益广告公益广告的体现主要在创意主题好，创意好，公益广告的费用不会很高目前许多的公益广告以动画形式表现制作费用的费用不会很高目前许多的公益广告以动画形式表现制作费用不会很高，并且效果同样出色目前有人推出不会很高，并且效果同样出色目前有人推出 MTV 式的公益广告，式的公益广告，因为公益因为公益 MTV 的拍摄和后期制作要花很多的钱公益广告应该避免的拍摄和后期制作要花很多的钱公益广告应该避免这样的做法，这样做法，这样做会让企业反感公益广告是为了有这样的做法，这样做法，这样做会让企业反感公益广告是为了有益社会。

公益广告是筹措社会资金制作的，是公益行为与市场行为益社会公益广告是筹措社会资金制作的，是公益行为与市场行为相结合的产物，所以，公益广告创意与相结合的产物，所以，公益广告创意与-选题做得好，不用大制作一选题做得好，不用大制作一样可以与市场相结合样可以与市场相结合 就好比咱们学校自己动手做的宣传反酒驾的就好比咱们学校自己动手做的宣传反酒驾的MV！采用迈克尔杰克逊的！采用迈克尔杰克逊的《《Dangerous》》！！！！！！接下来附上网址哈接下来附上网址哈~~~大家可以观看大家可以观看 sn=66ff7e4c1d27f10fb1af8d2782d77e7f&scene=2&from=timeline&isappinstal led=0#rd 。