报纸版面设计对受众新闻阅读的影响.doc

河北经贸大学毕业论文1报纸版面设计对受众新闻阅读的影响绪论新闻行业中有这样一句话：文如其人，版如其报有什么样追求的报纸，就会有什么样风格的版面，每一种报纸都有着自己独特的版面风格常读报的人，即使把报名盖起来，也能从报纸的版面上判断出这是一张什么报纸，这就是版面风格的力量和作用版面是报纸内容的艺术表现形式，报纸是否吸引读者，能否在报摊上抢眼夺目，很大程度上取决于版面版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢钩住读者的眼球进入二十一世纪，世界报业正面临着急剧的变革，激烈的新闻竞争促使各新闻媒介不断创新，高招迭出，而报纸版面的改革和创新自然是报业应对竞争的重要举措历来，中国报人较之西方报人更重视报纸版面的设计，中国读者较之外国读者也更关注报纸版面的布局但近几十年来，国外报人也开始对其重视起来，并发展迅速20 世纪 60 年代，版面设计在西方受到空前的重视帕拉佐为《纽约先驱论坛报》施行的改版，将杂志的模式引入了报纸版面：大量留白、大幅照片、内容分区化70 年代《明尼阿波利斯论坛报》改版，全面采用模块式版面，使之成为美国报纸的主流版式80 年代，甘尼特报业集团创办的美国第一份成功的全国性报纸《今日美国》出现，它以色彩和图片为基础，以大量富含信息的图表来解释新闻，成为西方报纸版面发展史上的一个里程碑，从此揭开“重新设计运动”的序幕。

从近几年获奖版面体现的设计风格，我们可以看到，这些版面都在尽可能地舍去过去的老报人在版面布局上所形成的一种相对固定的模式，选择了不受任何传统版式规则约束，创新出一种全新版式，以方便读者阅读，追求读者视觉和版面编排的恰当结合点，充分调动读者的视觉感受在目前对版面设计的研究中，新闻工作者们都能认识到当前报纸版面所存在的问题，但仍没有提出具体的解决办法如肖凭、叶奕在《营销时代的报纸版面设计特点分析》一文中主要论述了进入营销阶段的报纸版面设计，已不仅仅是一种编辑学范畴的操作，而且成为报纸产业形象工程的有机组成部分，成为报纸整个市场战略的一种战术组成，因此，必须重视河北经贸大学毕业论文2读者导向、重视市场导向和营销导向，灵活运用各种版面元素，对报纸版面进行科学合理的设计,以提升报纸的整体竞争力但作者只在文章中提出了要顺从读者的阅读心理和阅读习惯，注重读者的视觉感受以及强调了报纸的个性化，并没有提出具体办法，也没有说明报纸版面应向哪些方面发展和改进 1李海阳在《当代报纸版面设计有哪些误区》一文中列举了当前各报在版面设计过程中的种种误区，如：过分追求图片效应导致新闻内容的缺失，过分追求版面视觉吸引力导致版面语言导向性的缺失、过分追求感官刺激导致版面艺术性的缺失等，仍没有提出具体改进方法和报纸版面创新的途径。

2 本人不揣浅陋，在此具体分析当前报纸版面设计中所存在的种种问题，并寻求具体的解决办法和创新途径，以期对我国当代报纸版面设计有所裨益一、我国报纸版面设计的历史与现状从中国近代出现第一张中文报刊到 1919 年五四运动《新青年》的诞生，中国近代报纸的版面发生了巨大的变革，它从只具报纸雏形的古代报纸逐步演化，发展成初具现代报纸规模的近代报纸由于重视了对报纸的改革和创新，因而，这段时间，报纸常常以新的面貌呈现在读者面前从版面形式看，从中国书本式渐变成初具现代报式特征：版面实行分版分栏，纸张从单面印刷到双面印刷等现代报纸版面较近代报纸版面又有较大的区别，其显著特征是：报纸的规格、栏数、图片、空白比例的运用，体现了现代报纸的风格和人们的审美情趣现代报纸版面有两种基本规格：其一，我国通常采用的对开报纸，是一整张新闻纸对折平分后得到的二分之一面积，形成对开报纸幅面的大小；其二，四开报纸，是一整张新闻纸分为四份，这四分之一的幅面就是报纸的版面，我国少数专业报纸、晚报等都采用这种规格报纸版面风格，一方面反映了办报人的综合水平，另一方面与报纸肩负的报道任务密切相关九年前蔡雯曾在《新闻战线》上撰文论述我国报纸版面形象的三大流派，即京派、海派和新派报纸 3。

桑金兰在《报纸版1 肖凭，叶奕， 《营销时代的报纸版面设计特点分析》 ，载《经济师》 ，2007 年第 3 期2 李海阳， 《当代报纸版面设计有哪些误区》 ，载《城市党报研究》 ，2006 年第 1 期河北经贸大学毕业论文3面创意艺术与电脑编辑》一文中将我国现代报纸版面风格划分为四个派别：版面庄重、大方、典雅，文化气息浓厚的京派；清新淡雅，精巧细致，多“海味” ，追求刚健、雄浑气势，讲究清新、高雅韵味的海派；新颖突出，富有时代气息，有很强视觉冲击力的新派以及以广东地区报纸为代表，具有鲜明的地方特色，务实，创新意识强，得风气之先的岭南派 1无论是三分还是四分，这种划分还多是粗线条的，各派在编排方式上，既相互独立，又互相渗透；既有共性，又有其特殊性现今，这些主要流派的报纸在版面设计上已经又有了新变化，总的特点是在追求简洁明快上趋同，而在强调个性方面趋异这种变化使我国报业一步步走向成熟二、版面设计存在问题受众是信息传播的“目的地” ，当新闻信息传达到“目的地”时，受众能否选择并接受这一信息应是传播者最为在意的事情那么对一份报纸来说，影响受众选择阅读新闻的因素，首先是报纸的内容，其次就是报纸的版面设计。

一份报纸只有内容是不行的，它还必须将这些有用的新闻信息用一个格式归整起来，将最有价值的新闻放于报纸最显眼的位置，并规划好其他内容，这样才能让受众在看到的第一眼就被吸引从这一角度讲，报纸的版面设计在影响受众选择与阅读新闻的因素中就占据了非常重要的地位，但是国内很多报纸对版面设计重视不足，存在很多问题，概括起来主要有以下几个方面：(一)创新意识的缺乏导致版面风格不统一版面风格是由报纸的性质、读者对象、报道内容、民族特点等因素决定的，它不仅表现为内容的独特性，而且表现为形式的独特性版面风格的形成是报纸最基本的特征之一现今报纸在版面设计上，一方面表现为由于创新意识的缺乏，当前的一些报纸版面，不顾自己的性质和特点，盲目跟风比如， 《北京青年报》成功推出新的版式设计后，全国许多报纸纷纷仿效，造成新的千报一面另一方面表现为一家报纸各版面之间风格3 蔡雯， 《对当代中国报纸版面革新的观察与思考》 ，载《新闻战线》 ，2001 年第 7 期1 桑金兰， 《报纸版面创意艺术与电脑编辑》 ，上海：复旦大学出版社，2005 年版，第 99 一 106 页河北经贸大学毕业论文4的不协调报纸加厚以后，一些报纸各个版面之间，缺乏风格的统一协调性，而是各自为政，各搞一套，形不成报纸整体的版面风格。

二)脱离内容的形式主义导致版面泡沫化随着时代的进步和生活节奏的加快，我国报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代” ，这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同时也是发挥图片的视觉优势实现版面革新的要求在当今快节奏的社会生活中，人们更乐意接受图形符号传播的信息换言之，人们更多地通过“看”来知觉并且了解世界但是“厚图”不等于泛用、滥用图片， “薄文”也绝非以牺牲新闻的信息含金量为代价，一些报纸在过分追求图片效应的同时走入了新闻性缺失的误区，毫无选择地将图片做大做多，滥用图片，甚至将文字报道“挤”出了版面，常常让读者摸不着头脑，白白浪费了版面空间，严重削弱了报纸传播信息的功能，形成“泡沫版面” ，娱乐类报纸尤为突出三)设计理念的不一致导致版面编排不规则由于缺乏版面设计方面的系统管理，当前的一些报纸，常常出现随意化现象，不但不能起到应有的作用，反而会适得其反，弄巧成拙如有的报纸为追求感官刺激，乱用线条、边框、网纹、空白、花边等版面元素，乱造视觉中心而导致版面无中心；有的报纸刻意求繁求变，结果，除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受随意性还表现在“强迫”内容为设计服务，如为了追求视觉上的效果，将本该突出的部分弱化、不够分量的部分强化，或者随意断句、乱排段落等，造成读者阅读的麻烦。

正如《南方都市报》的设计总监墨白所言， “设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息即便是再完美的设计，如果影响到读者的阅读顺序，以及对读者产生阅读障碍都是很失败的” 11 视觉中国访谈.看报纸就是真的“看”报纸.http://www.hinavis河北经贸大学毕业论文5三、报纸版面设计创新的出路（一）提高报纸版面艺术与技巧运用1.努力营造视觉冲击波在报刊摊上，报纸是对折放在那里的，只能展示版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重要通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题、加大标题字号以及使头条标题反白……都能使头条成为视觉中心此外，版面表现重大事件时，往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一个宣传中心版面突出的中心就是编者最想说的话采用多种编排手段，突出一个宣传主题，会给读者留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大报纸对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。

照片的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等例如《燕赵晚报》的一版，每天都会选一张吸引读者的大图片放在上面，就是为了制造当天报纸的气氛2008 年 5 月 4 日的《燕赵晚报》第一版上的中心照片就是一幅“五一节”时人们排队购买一元的情景，因为今年是假日修改后的第一个五一节小长假，人们大都选择近郊游玩，所以商家想出一元的销售策略来吸引广大顾客从这张照片中，我们可以感受到当时热闹的场景和火爆的场面，编辑将这一新闻照片放于头版不仅可以突出“五一节”这一主题，还能吸引读者的目光2.刻意追求视觉美感精美的版式设计能够刻画报纸的“生动表情” ，给我们留下深刻的视觉印象，使报纸充满韵律内容与形式的统一是创造版面美的前提，版面的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感不同的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情” 现代的版式设计所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新闻的态度，这河北经贸大学毕业论文6就要求编辑用艺术的手法和有针对性的版面语言描述新闻，创作出带有“表情”的版面。

例如《新民晚报》的副刊版面，多属于饱含情趣，充满趣味性的“表情” ，整版设计纵横兼顾，对称中有变化，清静中有动感，这种编排方式，传达了现代人自足自信的生活方式现代的版式设计，是让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字，版面的名字，这就是报纸独特的个性风格优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分，而同时又不使它们显得零散 ”所以，整张报纸的风格要有统一的设计，即遵守“多样而统一”的法则，使版面形成一个整体，报纸的整体视觉设计应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的版面，达到多样统一的视觉效果3.尽量避免视觉疲劳在竞争激烈的报业市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家因而，我们设计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，避免视觉疲劳，从而获得更好的传播效果 《北京青年报》较早地采用了这种“粗题短文多板块，钢筋结构大窗户”的版式，记者、编辑想说的话非常清楚，让读者在短时间内既能一目了然，又提高了单位时间、空间里的读报效率。

此外，空白也可以使人在读报时产生轻松、愉悦之感，标。