毕业论文-奢侈消费的符号传播.docx

硕士学位论文 目录目录原创性声明…………………………………………………………………………I摘要…………………………………………………………………………………Ⅱ目录…………………………………………………………………………………Ⅲ第一章 绪论 ..................................................................................................................11.1 研究背景和研究意义 .......................................................................................11.1.1 研究背景 .................................................................................................11.1.2 研究意义 .................................................................................................31.2 国内外研究现状 ...............................................................................................41.2.1 国外研究现状 .........................................................................................41.2.2 国内研究现状 .........................................................................................51.3 研究方法与研究设计 .......................................................................................61.3.1 研究方法 .................................................................................................61.3.2 研究设计 .................................................................................................7第二章 奢侈品消费和符号消费 ..................................................................................92.1 奢侈品 ...............................................................................................................92.1.1 奢侈及奢侈品定义 .................................................................................92.1.2 奢侈消费 .................................................................................................92.2 奢侈消费的成因 .............................................................................................102.2.1 奢侈的发展和变化 ...............................................................................102.2.2 “平等”划分了阶级 ...............................................................................142.2.3 消费能力的增长 ...................................................................................142.2.4 全球化趋势 ...........................................................................................19第三章 符号构建及意义 ............................................................................................203.1 符号消费定义及分析 .....................................................................................203.2 奢侈消费中的符号意义 .................................................................................203.2.1 奢侈品品牌历史和价值 .......................................................................213.2.2 奢侈消费的目的 ...................................................................................22第四章 奢侈消费的符号传播演绎 ............................................................................244.1 视觉图像与品牌识 .........................................................................................244.2 影像传播的代言符号选择 ............................................................................264.3 故事的魔力—— 品牌叙事的传播 .................................................................264.3.1 叙事的力量 ...........................................................................................264.3.2 故事与奢侈品的身份 ...........................................................................274.3.3 奢侈品叙事的语言逻辑 .......................................................................27第五章 结语—— 关于奢侈品消费符号传播社会影响的思考 ................................295.1 奢侈消费带来的发展 .....................................................................................295.1.1 奢侈消费孕育了资本主义工业 ...........................................................295.1.2 奢侈品带动国民经济 ...........................................................................295.1.3 奢侈能够提供更多职位 .......................................................................295.2 奢侈消费带来的消极影响 .............................................................................30硕士学位论文 目录5.2.1 奢侈的根本原因是信仰的缺失 ...........................................................305.2.2 滋生腐败 ...............................................................................................31攻读学位期间主要的研究成果目录………………………………………………35致谢………………………………………………………………………36硕士学位论文 绪论1第一章 绪论说到奢侈，人们可能会想起商纣王的酒池肉林，穷奢极欲；或者是当今暴发户挥金如土，铺张浪费的形象。

在几千年儒家文化渗透下的中国， “温、良、恭、俭、让” 1一直是待人和处世的原则其中， “俭 ”的地位可见一斑所以勤俭节约一直都是中华民族的传统美德商纣王的穷奢极欲为士大夫所不齿，已到文死谏的地步而暴发户的挥金如土，也被众人所嘲笑不难看出，奢侈一直都与主流思想相悖它从诞生之初就背负着道德审判，上至王宫贵族这般的特权阶级，下至普通富户这样财富的拥有着都逃不出它的鞭笞时至今日，自改革开放以来，国内经济飞速发展，人均收入水平大幅提高，多种行业和职位产生，生产力和生产关系也越来越多样化中国加入了世界贸易组织以来，与各国通商更加便捷，在互通有无的过程中，理所当然，外国企业进驻中国，外国文化也大量输入国内由于清朝残留下的“舶来品 ”便是稀有和身份的象征，在打开国门之后，再加之国外文化的熏陶；以上种种因素综合作用，使得中国奢侈品消费以每年近百分之二十的速度增长若是说这种现象的决定性因素是人均收入的增长，百姓手里有闲钱了而进行消费的令人惊奇的是，2009 年金融危机，奢侈品消费量依旧在百分之十以上作为发展中国家的中国，全世界的奢侈品消费的百分之三十都来自中国我国在全世界奢侈品消费市场的增速上拔得头筹，而且迅速上位，取代美国成为了奢侈品消费全球第二国家。

有研究表明，我国有望在未来的今年内，跃居全球奢侈品消费的龙头老大地位正是外国奢侈品企业看到了中国的消费的潜力，纷纷在中国设厂、开设专卖店，而且在国外的专卖店专门聘请会说中文的导购员然而究竟是什么力量，。