浅析《建国大业》的宣传方式(论文).doc

浅析《建国大业》的宣传方式《建国大业》作为2009年亦是建国六十周年贺礼的爱国片在172 位明星的簇拥下华丽登场，在铺天盖地的强势宣传中缓缓落下帷幕， 并一举夺得国内影片票房冠军，其影响力可见一斑其实每年强档的影片并不少，为什么《建国大业》可以如此炫目？阵容、档期、成本，这三样是主旋律影片取胜的关键《建国大 业》赶上了建国60周年这个好吋候，172位知名演员的阵容不但“无 与伦比”，而且不计报酬地卖力演出如此，《建国大业》想不成功都 难之所以现在《建国大业》这么红，刚一上映观众就抢着进影院， 还因为它之前的“炒作”已经让这部电影未映先红，观众被吊足了胃 口不得不捉的是《建国大业》促销的手段，可以说《建国大业》可 以这么红少不了其强势前期宣传的功劳全国各路媒体主动地从各自 角度贡献点子，各大报纸提供了无数专题策划，各大杂志屡见《建国 大业》封面更值得一提的是，各大电视台也慷慨地滚动播放《建国 大业》预告片最初在该片拍摄期间，有报道称周星驰、成龙等与主 旋律电影风格极不相符的明星，将饰演《建国大业》中的角色不久 乂曝出有许多参演明星，因影片删剪原因连镜头都没有主要演员零 片酬岀演等，引发了更强烈的关注。

网络上也是一波未平一波又起，在剧组演员的定妆照公布后，许 多网友把历史人物的照片和其做对比，当电影中经过化妆师雕琢后的 人物形象一曝光，“想不到张国立版蒋介石还真有点像” “姜文版的毛? 8月日艸素；:> 10534 次 2 :OB=m:6 Bmnr6 号曾 m6冒 豈8 Bomm:卜 Bszn:卜 mozm:卜□ SIH卜 mow BST□ OEM 口竄9 口0曾 B益9 BOTW 口眾9 巴魚 Buars 口桑人凤光气势就很相似”……热议又开始了从事电影宣传十多年的陈先生说，这样的宣传方式只有在国外商业大片引进内地吋，才能如此的受宠，在主旋律电影上这么花工夫， 实在是开了先河到了 9月国庆献礼片已经吹响了“集结号”，国庆档期越来越近， 大批重量级的国产献礼片都开始密集宣传，从平媒到网媒可说是处处 都见献礼片的广告身影《建国大业》的搜索量也从9月开始剧增，9 月1至13日《建国大业》日均检索量为33731次，仅9月13日单 日检索量高达70632次9月7日影片在北京举行了首次媒体看片会， 次FI关于影片的相关新闻就占据了各大报纸与网站的头条区域，记者 编辑、影评人等业内人士在观影后的认可为影片做了绝佳的口碑宣 传。

10日，影片在北京举行了盛大的首映礼，然后剧组由总导演韩 三平亲自带领开始在各大城市进行轰炸式的轮番宣传，影片搜索量持 续飙升2009年《建国大业》搜索指数9月1至13日日均枚素■为33炉次80000600004000020000《建国大业》相关搜索内容导演1.81%剧照电覽 电影名称 46.34%预吿片丿3.40%上映时间7.60%电影视频1442%参演演员21.18%数据来源：百度数据研究中心 2009年9月中影集团调动了一切营销手段全力发行，投下了 1450个拷贝，韩三平宣称这是他主持中影以来的最高拷贝数；实际上这个投放量也 创下了国产电影拷贝数量的新高业内人士分析，《建国大业》上映 后，基本锁定80%以上的市场份额据介绍600〜700个拷贝就能保证 一部电影在全国上映，1450个拷贝意味着在一家电影院的多个放映 厅将同时上映《建国大业》档期加上拷贝量，不少影院不仅呈现"建 国独大”局面，票价也是几无优惠另外，在常规商业片操作手法外，《建国大业》还细致地动用一 起可能的手段通常针对献礼片，大小城镇都有系列优惠补贴活动， 诸如“向祖国汇报”、“红色电影月”等，包括相关部门岀资派发优惠 券、对组织团队观影采取团体优惠卡等方式，而《建国大业》无疑在 献礼片之列，这乂让该片在纯市场之外多了些便利。

影片中，通过“品牌植入”方式，将蒋经国在上海的办公地址设 在交通银行旧址，并在电影中出现交通银行字幕和拱形门招牌；同时 为配合影片放映，利用中关村户外广告牌、北京市分行各营业网点宣 传栏以及BIS “电子易拉宝”等张贴、发布“《建国大业》——交通 银行鼎力支持”电影海报，扩大品牌宣传效果网络游戏现在已经达到了无空不入的地步，就以网络游戏的宣传 攻势而言，正可谓一年盖过一年，甚至花样频出以一些游戏厂家开 始拍电影，涉足娱乐界为先例，越来越多的新兴游戏企业也瞄准了这 一宣传平台，其中麒麟网又将这一时尚方式推到了顶峰，居然在新中 国成立60周年的主题电影《建国大业》中，插入了 30秒的游戏广告 游戏结合电影，娱乐人群开始融合化•很多人都认为，游戏就是游戏, 电影就是电影但实际两者一直存在一个共同点，那就是都属于娱爪 大众的范围不过电影在传播意义上要比网络游戏更明确一些，但伴 随越来越多的网络游戏在开发同时就重视游戏内容及表现方式，使得 具备一定意义的产品具有了与电影相同互补的特殊意义综上所述，建国大业的宣传方式主要有以下几个：第一，广告促销1. 印刷广告各大报纸提供了无数专题策划，各大杂志屡见《建 国大业》封面。

2. 视听广告《建国大业》正片之前约有19个商业贴片广告， 包含7个汽车广告、2个酒类广告以及一个以《建国大业》预 告片为内容的饮品广告等此外，还有5部影片预告，与《变 形金刚2》的贴片广告长度不相上下据中影集团另一部国庆 献礼片《天安门》的导演叶大鹰称，《建国大业》的广告规模 是《天安门》的20倍3. 户外广告在国庆临近的这一个月里，在城市的大部分角落 里都可以见到《建国大业》的身影，漫步在街道上，公交、 地铁站台，公交车上，各大影院的节目单里，剧院必备小吃 爆米花桶上……四处可见的“建国大业”，一百多张明星的脸 从早到晩晃过，观众又岂可错过呢4. 其他广告互联网上预告片、首映礼一搜索就几千个视频跃 入眼帘，上百篇的剧情介绍，早已让观众吊足胃口第二，营业推广这里《建国大业》主要是通过其他产品的促 销来帮助其促销）1. 折价券除了影院的团购优惠、某些影院的七旬以上老人有 优惠等有折扣以外，许多商家更是借用《建国大业》一票难 求的局面将电影票与其产品或活动共同促销例如成都国际 车展订车就送《建国大业》观影券，前20名维修客户，送《建 国大业》观影券；凭前程无忧优惠券40元一张电影票等2. 抽奖促销。

中国电影娱乐网配合中国电影集团公司，重磅推 出《建国大业》有奖活动第三，公关促销1. 发布新闻9月10 口，电影《建国大业》主演唐国强、张国立、许晴、郭君梅（左起）出在北京举行的席新闻发布会2. 制造新闻事件172位明星零片酬演出就能引发热议，还有在 网站上将明星脸与历史脸放在一起比拼就能引发热议，明星 的国际就能引发热议，许许多多的“热议”让《建国大业》 愈来愈红火3. 散发宣传资料宣传口号“史诗巨片”声声入耳多方位的宣传让《建国大业》一举夺得国内票房冠军60年国 庆能观得如此大片确实是幸运之极《建国大业》的宣传紧扣爱国主旋律，在国庆六十周年之际 强档推出，借助各商家的鼎力支持和观众的爱国情感，以及形形 色色的宣传策略使其在国庆献礼片中独领风骚但是，很多网友反映，《建国大业》商业性太重，既然这么 多明星都零片酬演出，为何票价还要如此之贵，这里颇有一点打 着爱国的旗帜赚爱国者的钱的味道我觉得中影集团应该在其形 象上有所建树。