餐饮品牌设计教程.docx

VI设计那些事任何一种公司形象要进行宣传并传播给社会大众，都需要依赖传播系统传播的成效大小，完全依赖于在传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受并给社会大众留下深刻的印象而VI是一种严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”构造，从而精确地传达独特的公司形象通过差别性面貌的呈现，从而达到公司结识、辨认的目的本章重要简介VI设计中基本要素与应用要素的有关知识并且还准备了两套VI设计案例使读者可以在理解VI设计专业知识的同步，掌握具体应用的措施4.1有关VI设计在品牌营销中.没有VI设计对于一种现代公司来说就意味着它的形象将沉没于商海之中，让人辨别不清:就意味着它的产品与服务毫无个性消费者对它毫无眷恋:就意味着团队的松散和低落的士气 VI即视觉辨认系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分是将CI的非可视内容转换为静态的视觉辨认符号.以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播如图4-1所示，为某房地产公司中VI设计中的部分应用提示：CI系统即公司形象辨认系统，是公司大规模化经营而引起的公司对内衬外管理行为的体现，重要涉及理念辨认(MI)、行为辨认(BI)和视觉辨认(VI)。

　　 视觉辨认系统原则上由两大要素构成:一为基本要素，它重要涉及公司名称、公司标志、原则字体或者公司象征图案以及各要素互相之间的规范组合等;二为应用要素即上述要素经规范组合后在公司各个领域中的展开运用例如办公用品、衣着服饰、广告宣传、产品包装、交通工具等　　 4.1.1  VI基本要素　　 视觉辨认系统中的基本要素是以公司标志为核心进行的设计整合是一种系统化的形象归组和形象的符号化提炼这种通过设计整合的基本要素既要用可视的具体符号形象来展示公司的经营理念，又要作为各项设计的先导和基本保证它在各项应用要素中的时候保持统一的面貌　　 1.标志设计　　 在VI系统中标志是应用最广泛、浮现频率最多的要素它也是具有发动所有视觉设计要素的主导力量是所有视觉设计要素的核心标志设计重要涉及:公司标志及标志创意阐明、标志原则化制图、标志方格坐标制图、标志特定色彩效果展示如图4-2所示，为不同公司的标志设计　　 　　 注意：标志在消费者心目中是特定公司、品牌的同一物，因此标志在视觉辨认系统中还必须具有辨认性、领导性、同一性、时代性、造型性、延伸性以及系统性等　　 2.原则字体设计　　 原则字是视觉辨认系统中的基本设计要素之一。

由于文字具有明确的阐明性可以直接传达公司的名称与性质.透过视觉、听觉的同步运动可以强化公司形象、补充阐明图形标志的内涵，从而达到公司辨认的目的，塑造独特的公司形象如图4-3所示为公司原则字体设计　　 　　 技巧：原则字与一般文字不同，其设计是根据公司品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的在字体之间的宽窄、正针的配备、线条的粗细、统一的造型要素等方面均需要进行周密的规划　　 3.原则色设计　　 原则色是指公司为塑造特有的公司形象而拟定的某一特定的色彩或者一组色彩系统，如图4-4所示原则色运用在所有的视觉传达设计的媒体上透过色彩特有的知觉刺激与心理反映.以体现公司的经营理念和产品服务的特质　　 　　 提示：色彩除了自身具有知觉刺激，引起生理反映外，更由于人类的生活习惯、宗教信奉、自然景观等影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或者抽象的感情而原则色彩的设定可以根据公司形象的需要选择不同的设定方式:单色原则色、复数原则色与原则色加辅助色　　 4.造型设计　　 公司造型是为了塑造公司辨认的特定造型符号其目的在于运用形象化的图形，强化公司性格体现产品和服务的特质公司造型作为象征公司和产品的漫画性的人物、动物以及非生命物兼有标志、品牌、画面模特、推销宣传各方面的角色。

如图4-5所示左图为饮食公司的形象造型:右图为某运动会吉祥物的展示　　 　　 注意：设定公司造型时，必须理性地分析公司的实态、公司的品格、品牌的印象或者产品的特质，并以确立的公司形象定位为基准，然后再决定设计的方向，选择设计的题材，来设计与公司或者产品身份相吻合的公司造型　　 4.1.2  VI应用要素　　 VI应用要素是通过基本要素来统一、规范，达到公司形象的系统一致应用要素的设计对内征得员工的认同感归属感，加强公司凝聚力;对外树立公司的整体形象.资源整合，有控制地将公司的信息传达给受众，通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而获得认同　　 1.办公事物用品设计　　 办公用品设计重要涉及名片设计、信封信纸设计、文献夹、档案袋、工作证、办公文具、考勤卡、意见箱、茶杯、办公用笔、笔架等如图4-6所示　　 　　 2.公共关系赠品设计　　 在解决平常公共关系时所用的物品例如宴请来宾的贺卡、邀请函搞活动时的赠品或者钥匙牌、挂历、雨伞、文化衫、礼物手提袋等如图4-7所示　　 　　 3.员工服装、服饰　　 员工服装、服饰像校服同样有很大的辨认作用服装设计重要有男装(西服礼装、衬衫、领带、领带夹)、女装(裙装、西式礼装、领花、胸饰)、春秋装衬衣(短袖或长袖)、丁恤(文化衫)、安全盔、工作帽等，如图4-8所示。

　　 　　 4.标志符号批示系统冲　　 批示系统设计重要有公司大门外观、公司厂房外观、办公大楼整体示意效果图、大楼户外招牌、公司名称标记牌、大门入口批示、公共设施标记牌、布告栏、导向牌、批示牌等，如图4-9所示　　  　　 　　 提示：对于某个公司形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和根据做出必要的拟定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题　　 5.公司车体外观设计　　 为了更好地宣传公司在公司的汽车上印上公司的某些标记图案、文字等，重要涉及公务车、班车、大型运送货车、小型运送货车、集装箱运送车等，如图4-10所示　　 　　 6.销售店面标记系统　　 在产品最后一步即销售过程中销售店面环境的设计也是VI设计中必不可少的部分它重要有销售店面设计、店面横、竖、方招牌设计、店内背景板(形象墙)设计、店内展台设计等，如图4-11所示　　 　　 7.公司广告宣传规范　　 广告有着很强的宣传作用也是较好地宣传公司形象的重要部分它重要涉及宣传报纸设计(整版、半版、通栏)、杂志广告设计、海报版式设计、灯箱广告设计、POP广告设计等如图4-12所示　　 　　 　　 4.2标志设计　　 设计过程中构思须谨慎推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特表意精确能经受住时间的考验。

通过对简朴的图形进行巧妙的组合、修剪，使其图形富有寓意，使图形与公司的业务性质互相呼应.然后加上公司的名字构成完整的标志　　 本案例是一种网络科技公司的标志设计，由于公司的业务重要是互联网产品，因此标志的主体类似于网状，象征着互联网圆形代表计算机终端，直线部分则代表四通发达的网络连接两点之间用直线连接这里也预示着公司产品的作用是“提供更快更稳的网络产品和设备”，如图4-13所示　　 　　 4.2.1技能要点—对象基本属性　　 CoreIDRAW中图形的基本属性涉及颜色填充与轮廓线最基本的颜色填充为均匀填充.而轮廓线则涉及轮廓线样式、颜色和轮廓宽度　　 1.单色填充　　 在CoreIDRAW中，不仅预设10多种调色板以供使用既有的颜色进行填充还可以通过【填充工具】中的【填充对话框】选项打开【均匀填充】对话框，自定义颜色进行填充　　 使用预设颜色填充　　 默认状况下绘制的图形，其基本属性为无填充在选中该图形的基本上单击调色板中的色块，即可进行单色填充如图4-14所示　　 　　 使用自定义颜色填充　　 如果调色板中没有想要的颜色，那么可以通过【均匀填充】对话框，自定义颜色并进行填充，如图4-15所示。

　　 　　 2.轮廓线宽度与颜色玲　　 图形的基本轮廓线属性为黑色的0.2mmoI陕速更改轮廓线宽度的措施是，在属性栏的【轮廓宽度】下拉列表中选择宽度值即可而迅速更改轮廓线颜色的措施是按住Alt键单击调色板中的色块即可如图4-16所示　　 　　 为图形进行单色填充与轮廓线填充的此外一种措施是选中图形后，在【颜色】泊坞窗中设立颜色值并单击【填充】按钮即可进行单色填充，如图4-17所示　　 　　 如果设立颜色值后单击【轮廓】按钮，则将颜色应用于轮廓线，如图4-18所示　　 　　 执行【窗口】【泊坞窗】【颜色】命令，即可弹出【颜色】泊坞窗　　 3.轮廓线样式　　  CoreIDRAW中的轮廓线条不仅可以设立不同的宽度与颜色还可以设立不同的样式　　 选择工具箱中【轮廓工具】中的【轮廓笔对话框】选项弹出【轮廓笔】对话框在该对话框中除了可以设立轮廓线颜色与宽度选项外还可以设立轮廓线样式、线条端头样式与端头箭头样式等选项，如图4-19所示　　 　　 轮廓线样式　　 在【样式】下拉列表中，选择其中一种样式选项，即可显示轮廓效果如图4-20所示　　 　　 端头箭头样式　　  CoreIDRAW中预设了几十种不同形状的箭头为直线或者曲线填充箭头。

选中对象后在[轮廓笔】对话框中选择左边下拉列表框中的箭头选项.可觉得线段的始端添加箭头:选择右边下拉列表框中的箭头选项，可觉得线段的末端添加箭头，如图4-21所示　　 　　 4.2.2设计过程　　 STEP│01新建A4文献选择【矩形工具】，绘制一种正方形在属性栏中设立长宽为3 5mm然后在【均匀填充】对话框中调节颜色参数如图4-22所示　　 　　        提示：无论是轮廓线样式还是端头箭头样式，均可以编辑预设中的样式，并且添加至列表中 　　 STEP│02选择【矩形工具】回按住Ctrl键拖动鼠标绘制一种边长约为30mm的正方形选中两个正方形执行【排列】【造形】【后减前】命令如图4-23所示　　 　　 STEP│03选择【矩形工具】分别绘制两个长方形在属性栏中设立长度和宽度.如图4-24所示　　 　　 STEP│04使用【矩形工具】，分别绘制几种长方形选择绘制的所有长方形执行【排列】【造形】【后减前】命令，如图4-25所示　　 　　 STEP│05选择虚线图形，在属性栏中设立【旋转角度】为45°移动虚线图形到合适位置，如图4-26所示　　 　　 STEP│06选择虚线图形调节图形大小。

按Ctrl+D快捷键复制图形，并且调节虚线的位置和角度如图4-27所示　　 　　 STEP│07选择前面绘制的图形，按Ctrl+G快捷键进行群组使用【矩形工具】，绘制一种矩形然后选择所有图形执行【后减前】命令，如图4-28所示　　 　　 STEP│08选择【椭圆形工具】，绘制图形在属性栏中调节长度和宽度为7.Omm如图4-29所示　　 　　 STEP│09使用上述措施，绘制其她圆形群组图形后，旋转图形角度为45如图4-30所示　　 　　 提示：绘制完“标志”图形后，要将图形群组在一起，最佳将图形焊接在一起，即选择所有图形执行【焊接】命令　　 STEP│10先使用【文本工具】输入字母然后执行【排列】【转换为曲线】命令最后使用【形状工具】对。