管理经济学 2章.ppt

第一节 需 求一、需 求指一定时期各种可能的条件下，消费者愿意购买，并能够购买的某种产品或劳务的数量第二章 供求与弹性分析二、影响需求数量的因素 Qd1、产品的价格 P 需求法则： Qd 与 P 反向2、消费者的收入——消费者的平均收入水平I 正常物品、低档物品3、相关产品的价格 Ps 替代 互补 无关正相关关系，两者是——；逆相关关系，两者是—— 正相关关系，两者是替代品；逆相关关系，两者是互补品4、消费者的爱好 T5、广告费用 A6、消费者对未来价格变化的预期 Pe7、季节因素等三、需求函数需求函数是需求数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示 Qd = f (Px， I， PY，T，A， Pe ，…) Qd ：对X产品的需求数量； Py ：替代品的价格例：某企业洗衣机的需求函数据估计具体为：Qd = －200 P + 200 I + 0.5 AP：洗衣机价格； I：居民的平均收入； A：广告费用。

需求价格函数：假定其他条件不变，一种商品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系简称需求函数，即：Qd = f ( P )其中， P 表示商品的价格， Qd 表示商品的需求量需求交叉函数需求收入函数四、需求表和需求曲线1、需求表：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的表格价格200300400500需求量12500010500085000650002、需求曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲 线 Qd = f (p)例：洗衣机的需求函数为Qd = 165000 － 200 P ，则需求曲线为3－1注意坐标需求表和需求曲线都是假定其他因素不变！3．个人需求曲线，行业需求曲线和企业需求曲线水平加总五、需求量的变动和需求的变动需求量的变动：在其他条件不变时，由于某商品自身价格变动导致的该商品的需求数量的变动 表现为需求量—价格组合点沿着同一既定的需求曲线移动图3－1需求量增加需求量减少需求的变动：在商品自身价格不变时，由于其他条件变动导致的该商品的需求数量的变动表现为需求曲线的位置发生移动图3－2需求增加需求减少案例2－1 减少香烟的需求数量公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。

政策可以努力达到这一目标的方法有两种1、香烟的需求量减少让香烟生产企业提高香烟的价格政府对香烟生产企业征收消费税，迫使香烟生产企业通过提高香烟价格的方式将税收的一部分转嫁给消费者 表现为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上，如图a所示PQ经济学家通过研究发现，香烟价格上升10%会引起需求量减少 4%；青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格每上升10%会使青少年的吸烟量减少12%2、香烟的需求减少公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在公众媒体上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求数量的政策这些政策会使香烟的需求曲线向左移动PQ一、供 给在一定时期内各种条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量第二节 供 给二、影响供给数量的因素1、产品的价格 P 供给法则2、产品的成本 C企业的技术水平、原材料的价格、工资水平、管理3、生产中可互相替代的产品价格 Ps替代产品涨价，转产？4、生产者对价格的期望 Pe5、外界条件 三、供给函数供给函数是供给数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式，一般的形式为：Qs = f ( P, Ps, C, Pe,…)Qs：某产品的供给量； P：某产品的价格；Ps：生产中可替代产品的价格；C：某产品成本；Pe：生产者对产品价格的期望。

供给价格函数：假定其他条件不变，一种商品的供给量与这种商品的价格之间的函数关系即：Q s = f ( P )简称供给函数四、供给曲线1、供给曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映供给数量与价格之间关系的几何曲线 Qs = f ( P)供给表 2、企业供给曲线和行业供给曲线五、供给量的变动与供给的变动供给量的变动：在其他条件不变时，由于某商品自身价格变动导致的该商品的供给数量的变动 表现为供给量—价格组合点沿着同一既定的供给曲线运动供给的变动：在商品自身价格不变时，由于其他条 件变动导致的该商品的供给数量的变动表现为供给曲线的位置发生移动供给减少 供给增加0 Q1 Q2 QP P2 P1SD1D2结论：其他条件不变，需求变动分别引起均衡价格 和均衡数量的同方向变动；供给变动分别引起均衡 价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动第三节 需求供给分析一、供求均衡二、需求—供给分析法的应用方法（三步骤）1、判断是：需求的变动、需求量的变动、供给的变动、供给量的变动？2、变动的方向和大小；3、新旧均衡点的分析，结论与建议。

案例2－2 向企业征收产品税的市场结果考虑向一种商品的卖者征税假设政府新通过法律要求冰淇淋企业每卖一个冰淇淋向政府支 付0.5元这项法律有什么影响呢?向一种商品的卖者征税，税收最初影响冰淇淋的供给对卖者征税增加了销售冰淇淋的成本，供 给曲线向左移动(向上移动)由于并不向买者征税，在任何一种既定价格时 ，冰淇淋的需求量是相同的，所以，需求曲线不变 0 90 100 QP3元2.83.3供给曲线向上从S1移动到S2，竖直移动幅度正好 是税收量（0.5元）通过分析，可以得出两个一般性结论:（1）税收会抑制市场活动对一种物品征税会导致该物品在新的均衡时销售量减少均衡数量从100单位减少为90单位2）买者与卖者分摊税收负担在新的均衡时，买者为该物品支付得多了，而卖者得到的少了0.3 + 0.2 = 0.5考虑向一种商品的消费者征税假设政府新通过法律要求冰淇淋的消费者每买一个冰淇淋向政府支付 0.5元这项法律有什么影响呢?案例2－3 向消费者征收产品税的市场结果税收最初是影响冰淇淋的需求，税收使冰淇淋的需求曲线向左移动(向下移动)。

供给曲线并不受影响，因为在任何一种既定的冰淇淋价格时，卖者向市场提供冰淇淋的激励是相 同的0 90 100 QP3元2.8税收使需求曲线向下从D1移动到D2，其竖直移动幅度正好是税收量(0.5元)冰淇淋的均衡价格从3元下降到2.8元，而均衡数量从100单位减少为90单位案例2－2和案例2－3得出“对买者征税和对卖者征税的市场结果是相同的”1）税收会抑制市场活动2）买者与卖者分摊税收负担政府对产品征收消费税（按单位产品向企业征 收一定量的税），对产品的价格和销量的影响 假定单位产品的 税额是JK，供给曲线向左上方平行移动 产品价格提高，供给量减少 税金负担：（1） 消费者负担FE部分； （2）生产者负担EG部分1973年，石油输出国组织(OPEC)提高了世界石油市场的原油价格美国加油站前的长队成为 司空见惯的现象，而且，驾车人常常不得不为了 买几加仑汽油而等待几个小时是什么引起了排队加油呢? 案例2－4 加油站前的长队大多数人归咎于欧佩克的确，如果欧佩克不提高原油价格，汽油的短缺就不会出现。

经济学家却不？ 由于原油是用于生产汽油的主要投入，较高的 石油价格减少了汽油供给最高限价使价格不能上升到新的均衡水平供给减少引起了受管制价格时的汽油严重短缺 最后，对汽油价格管制的法律被撤销了这项法律的制定者终于明白了，他们要为美国人排队等候买汽油而失去的许多时间承担部分责任政府为某些产品规定法定价格的后果（1）政府规定最高价格的例子* 如果价格定为OI ，那么，供给量会 减少到OR，需求 量会增加到OL， 即表现为商品短缺 市场表现为：排队抢购（解决？） 、黑市交易、腐败、 搭售次货、变相涨价 （降低质量、服务）价格放开后，是 否一定会有Qs 增加？（2）政府规定最低价格的例子 * 价格定在OI，会抑 制需求量到OR，刺激供给量增加到OL，即表现为产品过剩 典型的例子是世界上许多政府为农产品规定“支持价格”对于农产品过剩，政府必须考虑对策：a：限制农民的耕地面积以限制农产品的产量；b：扩大农产品的用途；c：由政府收购第四节 需求弹性弹性在经济学中被用来表示作为因变量的经济变量的相对变化对于作为自变量的经济变量的相对变化的反应程度 一、需求弹性 需求数量的相对变化对某种影响因素相对变化的反应程度。

E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求数量的某因素1、定义：反映需求量对价格变动的反应程度即 价格变动百分之一会导致需求量变动百分之几简称为需求弹性二、需求价格弹性注意：通常ed 1时，| | > 1 |p·dQ| > |Q·dP| ① dP > 0涨价，则 dQ 0，由上式可知 dTR > 0 ，即销售收入增加 （3）几何法价格变变化弹弹性需求单单元弹弹 性需求非弹弹性 需求价格上升销销售收入 下降销销售收入 不变变销销售收入 上升价格下降销销售收入 上升销销售收入 不变变销销售收入 下降ed = 0 ，同比例于P ; ed = ∞ ， 不会升降价 薄利多销 ？企业经理将价格定在非弹性需求上是否合理？当价格处于非弹性需求时，提高价格，不仅会有总收入的增加，还因商品数量减少会使总成本减 少，企业利润增加！故不合理5、影响价格弹性的因素（1）商品的可替代性； （2）商品用途的广泛性； （3）生活必需品与奢侈品； （4）购买商品的支出在人们收入中所占的比重； （5）时间因素； （6）商品的耐用程度。

2、解 释见图： 0 Q1 Q2 QPP1 P2SDS`E1E2均衡的价格下降至P2 减少的收入为： OP1E1Q1 — OP2E2Q21、经济现象：在丰收的年份， 农民的收入？需求曲线不 变，且农产 品往往是缺 乏需求弹性 的商品保护价案例2－5 对“谷贱伤农”的解释三、需求收入弹性1、定义：反映需求量相对变动对消费者收入水平相对变动的反应程度点收入弹性2、经济含义e I > 0, 表示该种商品是：A. 正常物品； B.低档物品答案：Ae I > 1, 表示该种商品是奢侈品（高档货）；0 1 ；……2、曲线形供给曲线 在1990年，美国国会针对游艇、私人 飞机、皮衣、珠宝和豪华轿车这类物品通 过了一项新的奢侈品税由于只有富人能 买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征 税看来是向富人征税的一种合理方式案例2－6 谁支付奢侈品税? 以游艇市场为例游艇的需求是极其富有弹性的。

百万富翁不买游艇是很容易的；她可以用钱去买更 大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔遗产 与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为缺乏弹性 的游艇工厂不能轻而易举地转向其他用途；建造游 艇的工人也不愿意由于市场状况改变而改换职业由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收负担主要落。