2009年中国互联网细分市场评述.docx

    2009年中国互联网细分市场评述    文/ 赛迪顾问互联网整体市场保持20% 以上的增速2009 年，在金融危机洗礼下，中国互联网市场显示了较好的低于风险能力，同比增速提升至31.99%，呈现加速发展趋势，总体市场规模达到1834.5 亿元，市场潜力巨大，新的应用不断涌现从市场业务结构来看，互联网基础服务市场812.1 亿，互联网应用服务市场1022.4 亿，占55.7%，相比2008 年增长9.4%从互联网基础服务市场结构来看，接入服务仍然占据绝对主导的比重，保持在90% 以上，但较上一年下降了0.4%，IDC业务发展较为平稳，而DNS、CDN 等占比较小从互联网应用服务市场结构来看，网络游戏和电子商务充分体现了对金融风暴的强大抵御能力2009 年，网络游戏市场进入成熟发展阶段，投资信心回复，网游企业开始对接创业板；电子商务的增长则主要来自于政府拉内需、促出口的政策推动，传统行业逐渐深入认识到电子商务的价值；搜索引擎业务，与行业的融合成为增长的亮点，移动搜索呈现加速启动的态势，谷歌的退出在市场中激起三层浪，在平静的搜索引擎市场注入了新的活力；相比之下，即时通讯和数字音乐业务发展趋于成熟，增长较为平稳。

2009 年中国互联网细分市场评述搜索引擎：谷歌退出激起三层浪，垄断格局或再难续从竞争格局来看，2009 年中国搜索引擎市场在稳定中保持了一些变化，百度、谷歌、雅虎仍然位于竞争格局的第一梯队，三者的整体市场份额达到95.6%，较2008 年增加45.63%，反映出中国搜索引擎市场集中度进一步提高而处于第二梯队中的搜狐、新浪、中国搜索、网易、搜搜等搜索引擎厂商尽管整体市场份额稍低，但是谷歌的退出，为原本稳定的市场带来了无限的遐想第二梯队的厂商有了步入第一梯队的契机，原本处于第一梯队的企业也将有新的竞争对手，众多不确定因素将为2010 年的搜索引擎市场蒙上一层神秘的面纱，垄断的格局或将被打破网络游戏：跨入一个新的发展周期从市场规模看，2009 年网络游戏市场增速放缓，从08 年的61.9% 降至09 年的39.9%标志着网络游戏市场进入了一个新的发展阶段，市场开始进入成熟期从市场特点看，首先，2009 年国家加大了网络游戏环境治理力度，国庆前夕，新闻出版总署对已出版运营的200 多款网络游戏（含网页游戏）进行集中审查，对违禁网游内容，未按要求设置防沉迷系统的服务商严肃查处；其次，09 年原创网游市场份额已达63.7%，比08 年高出5 个百分点，得益于国家在大力发展文化创意产业中对原创网络游戏的持续扶持；再次，09 年资本市场对网络游戏市场恢复信心。

搜狐畅游、盛大游戏在纳斯达克成功拆分上市，中青宝网成功在创业板上市发行博瑞斥资4 亿人民币收购梦工厂，空中网斥资8000 万美元收购大承网络，分别成功进入网络游戏市场移动互联网：开启新掘金时代2009 年中国移动互联网产业以66.0% 的高速增长，实现了104.1 亿元的收入规模得益于3G 上网速度的提高以及上网资费的下降，游戏吸引了越来越多的用户参与，其收入比重达到25.6%；其次为移动音乐，占据15.0% 的市场份额；接下来依次为移动电视、移动位置服务、移动IM、视频、阅读、移动搜索、支付以及其他各种新兴移动互联网应用第三方电子支付：增势不减 应用深化第三方支付市场在2009 年的表现成为整个中国电子支付市场的亮点，2008 年近180% 的高速增长之后，2009 年增速继续维持在高位，达182.6%，交易额也攀升至7950 亿元这主要得益于第三方支付进一步向各行业渗透，以及对支付渠道的进一步丰富从竞争者市场份额来看，第三方支付市场前四位的厂商占据了84.3% 的市场份额，同比下降6.8%；市场领先者支付宝虽增长较快，但份额仍下降10% 左右，财付通、易宝份额则有提升，市场竞争进一步凸显。

从第三方支付的交易方式来看，网上交易仍旧是主流方式，而移动支付交易额近两年约以每年100% 的速度增长，交易额占比有望从6% 提升至10% 左右2009 年，中国新媒体产业在保持高速增长的同时，细分市场呈现出较为明显的非均衡发展情况由于互联网媒体业发展较为成熟，因而占据新媒体产业53.7% 的市场份额由于2009 年数字电视普及率增加较快，使得数字电视的收视费用规模有较大提升，市场占比达到19.6%；户外数字媒体和移动互联网媒体分别占据8.2% 和11.9% 的市场份额，IPTV 领域由于受到政策影响较大，2009 年用户规模和收视费虽然有稳步提升，但其在整体市场中的占比依然较低，为1.8%从增长速度上看，移动互联网媒体应用以124.2% 的增长率一骑绝尘，而户外数字媒体则只有12.5% 的增幅如何以差异化的发展思路应对非均衡发展的市场，应该成为业内企业关注的问题  -全文完-。