H&M--市场调研.ppt

2024/9/912021/5/2312024/9/92调研人员：调研人员：调研地点：天一商圈调研地点：天一商圈指导老师：指导老师：调研品牌：调研品牌：H&M第一部分：市场调研第一部分：市场调研2021/5/2322024/9/93一、品牌概述一、品牌概述二、品牌理念二、品牌理念三、市场定位三、市场定位四、四、品牌定位雷达品牌定位雷达五、五、H&MH&M吊牌展示吊牌展示六、六、H&MH&M服装衣橱展示服装衣橱展示七、当季色彩七、当季色彩八、价格比较八、价格比较九、造型特征九、造型特征十、产品设计细节十、产品设计细节十二、商品结构十二、商品结构十一、结构工艺特点、面辅料十一、结构工艺特点、面辅料2021/5/2332024/9/94一、品牌概述一、品牌概述 海恩斯莫里斯（海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzABHennes&MauritzAB，简称，简称H&MH&M）于）于19471947年由年由Erling PerssonErling Persson在瑞典在瑞典VästeråsVästerås市创立如今，海恩斯莫里斯在全世界市创立如今，海恩斯莫里斯在全世界15001500多个专卖店销售服装、配饰与化妆多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过品，雇员总数超过50,00050,000人。

人 H&M H&M是瑞典最大的服装连锁经营商，欧洲第三大最有影响力品牌，成立于是瑞典最大的服装连锁经营商，欧洲第三大最有影响力品牌，成立于19471947年迄今为止，迄今为止，H&MH&M已经成功地在欧洲的已经成功地在欧洲的1818个国家和美国共开设了个国家和美国共开设了950950家连锁店，家连锁店，H&MH&M期待通过期待通过““多款、平价、少量多款、平价、少量””的产品法则迅速地占领中国年轻人的衣橱的产品法则迅速地占领中国年轻人的衣橱 海恩斯莫里斯品牌名是由海恩斯莫里斯品牌名是由“Hennes”“Hennes”（瑞典语中（瑞典语中““她她””的意思）女装与的意思）女装与“Mauritz”“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成男装品牌合并，各取第一个字母而成““海恩斯莫里斯海恩斯莫里斯”” 服装行业是一服装行业是一个松散的行业，在每个市场，海恩斯莫里斯都会面对来自国际与本地零售商、独立商店个松散的行业，在每个市场，海恩斯莫里斯都会面对来自国际与本地零售商、独立商店以及百货商店的竞争，对此，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整。

以及百货商店的竞争，对此，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整但更重要的是，海恩斯莫里斯更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消但更重要的是，海恩斯莫里斯更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消费者的最爱费者的最爱 海恩斯莫里斯时尚年度分为两季：春夏和秋冬采购活动与市场导向相一致，海恩斯莫里斯时尚年度分为两季：春夏和秋冬采购活动与市场导向相一致，并根据分布在世界各地的销售店提供的数据，比如什么好卖、气候差异以及购物喜好等并根据分布在世界各地的销售店提供的数据，比如什么好卖、气候差异以及购物喜好等不断做出调整，使时尚流行的准确性得到最大优化商品筹备时间从不断做出调整，使时尚流行的准确性得到最大优化商品筹备时间从2~32~3周到周到6 6个月不等，个月不等，主要由商品的属性决定短的筹备时间并不一定最好，正确的筹备时间是在价格、时间主要由商品的属性决定短的筹备时间并不一定最好，正确的筹备时间是在价格、时间与品质方面保持平衡与品质方面保持平衡2021/5/2342024/9/95二、品牌理念二、品牌理念专注专注““心系一处心系一处””，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精；做精；在近阶段的在近阶段的3~53~5年内专注于中国大陆市场，不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场，年内专注于中国大陆市场，不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。

只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场Hennes&MauritzABHennes&MauritzAB品牌在年龄定位上专注于品牌在年龄定位上专注于1818～～2525岁的年轻、活力的消费者，决不轻岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸易变动延伸警惕警惕公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性，不因阶段性的成功而得意忘形，在经营公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性，不因阶段性的成功而得意忘形，在经营上始终冷静、小心，上始终冷静、小心，““战战兢兢、如履薄冰战战兢兢、如履薄冰””尊重员工尊重员工确保全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作，并受到公正的待遇和尊重：确保全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作，并受到公正的待遇和尊重：合作的供应商必须遵守当地法律，并达到在道德丶合作的供应商必须遵守当地法律，并达到在道德丶 法律丶卫生丶安全以及环保标准法律丶卫生丶安全以及环保标准等方面的严格要求；会对工厂进行评估，以确保其合规格；不容许使用童工丶囚犯或等方面的严格要求；会对工厂进行评估，以确保其合规格；不容许使用童工丶囚犯或强迫劳动力，也不容许采取体罚或其他形式的强制措施；工作时间丶工资和福利必须强迫劳动力，也不容许采取体罚或其他形式的强制措施；工作时间丶工资和福利必须合法；尊重工人自己结社的权利合法；尊重工人自己结社的权利2021/5/2352024/9/96三、市场定位三、市场定位2021/5/2362024/9/97四、品牌定位雷达四、品牌定位雷达2021/5/2372024/9/98五、五、H&MH&M吊牌展示吊牌展示2021/5/2382024/9/99六、六、H&MH&M服装衣橱展示服装衣橱展示2021/5/2392024/9/9102021/5/23102024/9/9112021/5/23112024/9/9122021/5/23122024/9/9132021/5/23132024/9/9142021/5/23142024/9/9152021/5/23152024/9/9162021/5/23162024/9/9172021/5/23172024/9/9182021/5/2318部分资料从网络收集整理而来，供大家参考，感谢您的关注！。