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品牌包装调研报告曲靖师范学院20120621班产品包装市场调研报告与产品包装设计构想巧克力包装市场调研与乐可可巧克力系列产品包装设计构想姓 名：杨亚生班 级：20120621学 号：2012062111指导教师：杨云春2 .铝箔有防潮、避光的特性.铝箔还有保温、热的作用巧克力外包装的材料有很多L纸制品巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、 箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功 能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点2•塑料软包装塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力 等特点，逐渐成为巧克力最主要的包装物之一3.金属包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较 iWj O9、主要竞争品牌包装分析(一)德芙巧克力德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨 国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中 国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的2、纸制包装1、塑料包装3、金属包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直接对购买者的视 觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘 动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的 冲动包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至系列产品包装展示：精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女所以包装主要以温馨，活波为主, 顺应时代潮流因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高B、经济家庭型材料：纸制、塑料此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也使产品本钱降低，物美价廉C、情人节主打系列包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题甜 蜜、浪漫、温馨？德芙“巧月”巧克力月饼德芙将精致高雅的包装和出色产品进行了完美的结合，在传 统和时尚之间，继续为消费者带来新的惊喜！篇二：包装设计调研报告包装设计调研报告——面条前言：包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣 直接关系到商品在市场流通中的价值最初的商品包装主要 是为了方便顾客携带，随着市场经济的开展人们开始认识到， 商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东 西，而是商品的脸面。

当前，包装已经成为商品生产厂家和 经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现， 已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们 不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包 装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在 激烈的市场竞争中稳操胜券调研分析:（一）现状分析1、产品特性方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥 后切制成一定长度的干面条口感好、食用方便、价格低、易于贮存2、产品历史中国传统食品，人们喜爱的主要面食之一中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道新的研究说明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐九 专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发 现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做‘须面"过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂 面”，是中国有关挂面的最早记载而在敦煌文书中不止一 次出现“须面“，并被装入礼盒送人如当时敦煌的一户人家 将“须面”用作了婚俗中的聘礼今日中国仍有地方将挂面称 作“龙须面”3、市场前景 近几年来，我国挂面产业获得了快速开展，企 业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。

4、产品分类按对象分：成人面条和婴儿面条按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝 卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面开展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等5、包装设计材料分析：现有产品包装分析：塑料简易包装，存取方便但无设计感以圆柱体状，没有设计感，造型单一，容易滚动开袋使 用，开袋后不方便贮存，易虫蛀受潮融入民族特色造型：礼品盒形式、材质：纸质塑料、软包材料不能更好 保护面条、设计较有民族风味和传统地方特色，融入文化内涵造型：圆柱造型、材质：塑料色彩表达原材、硬质罐装内 部塑料袋保护面条卫生罐装方便贮存和使用造型：棱柱造型、材质：纸质、翻开方式设计巧妙，方便 取出，使用方式卫生方便纽约面条，非常有名和令人印象深刻的设计，只要在盒子底 部推动意大利面条，即会出现摩天大楼的形状包装与产品趣味结合方体纸质包装、可以竖直放置、方 便存取篇三：不同品牌同类商品的包装调研报告不同品牌同类商品的包装调研报告时 间：2015.4.26 〜一、市场调研调 研 时间调 研 地点调 查 对象的市 场 现状主 要 消 费主 题 文化主 要 包 装 材料5 、 主要竞争品牌包装分析10、乐可可原有巧克力系列包装分析11调研总结 、本次包装设计一、市场调研引言：中国即将成为世界上最有开展潜力、增幅最快的巧克 力市场。

随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市 场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，乐可可巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的开展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认 识，以便在激烈的市场竞争中寻找到乐可可巧克力品牌的市场空间和出路制定正 确的市场定位和包装策略，以便乐可可克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地1、调研时间:2015.4.26 〜2、调研地点:曲靖沃尔玛3、调研对象:国内各大畅销巧克力品牌产品包装4、调研目的:试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析,调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装 设计的定位及整体方案5、市场现状目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙、乐可可为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军 中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在 消费者心目中已有了很好的品牌形象所以，乐可可公司如果想在竞争如此激烈而 自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的 一席之地，就必须避开同 中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新 渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。

6、主要消费者在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买 的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次 购买正好相反3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节30岁以下的 购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群 体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35・44岁的 人群，这一比例高达86.3%o由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是：青 少年7、主题文化巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的开展史充满了神 秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化德芙 巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般 诱人表现的伶俐尽至国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美 思那么是“心意的传递，尽在爱美思*都在向文化靠拢，并且金帝取得了国内 品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头 军巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。

在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的 丝丝暖意这份“浓浓之情”，表达了人的品位和真情真意8、主要包装材料通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集，我发 现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！ 一般情况下，铝箔纸都作为 巧克力的内包装1.巧克力是一种易化掉的食品，而铝箔就能很有效的保证它 的外表不融化。