浅谈凤凰卫视媒介经营与管理毕业论文.doc

浅谈凤凰卫视媒介经营与管理姓名：班级：新升本二班学号：1317980218［摘 要h 凤凰卫视1996年3月31日启播，是少数几个获得中国大陆部分地区落地 权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播；而事实上，早在1996年凤凰 卫视开播以来，在中国多个城市的酒店和高级住房以及政府办公室，已经可以接收到凤凰 卫视的节目讯号伴随着中国科学技术的发展，尤其是中国加入WTO后，中国香港、大陆 的电视网更加完善，“凤凰”的采访报道的设备、技术手段更加先进受众市场潜力大 在政治方面，尤其是在香港回归祖国以后，政策支持力度比较大在社会文化方面，凤凰 卫视的总部香港地处中国大陆的门户地带，中外交流比较方便，开放程度比较高，文化发 达地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群来说，在文化产品消费 上有着趋同性和接近性［关键词］:凤凰卫视环境分析企业简介凤凰卫视控股有限公司是全球性华语卫星电视频道前身是星空传媒旗下的卫 视中文台，于1991年开播其后，卫星电视有限公司被新闻集团收购，随即进行改组， 并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资人于1996年3月31日拆为的凤凰卫视（对大陆和 香港广播）和卫视中文台（只在台湾广播）两个卫视。

凤凰卫视述拥有凤凰周刊和凤凰网, 使集团成为一间在国际社会享有盛誉的多媒体跨国机构集团并致力发展多元化业务，包 括与北京人民广播电台合组“北京同步广告传播有限公司”，以拓展国内广播广告等经营合 作市场凤凰卫视主要有六条频道及两大媒体，分别为：资讯台、欧洲台、美洲台、香港台、 电影台「两大媒体分别为：《凤凰周刊》、凤凰新媒体（凤凰网、凤凰移动、凤凰轻博客等）一、企业外部环境分析（-）政治环境因素分析在政治方面，政策支持力度比较大（尤其是在香港回归祖国以后）首先，2010年报告中指岀“大力加强文化建设，促进哲学社会科学，广播影视， 新闻出版事业发展，积极开展对外文化交流，增强中华文化国际影响力从中可以看出 党和政府对新闻事业的重视程度其次，凤凰卫视地处香港，政治色彩不明显，没有明确的政治立场，并且处于香港这 样一个政治环境比较宽松的地区，言论方面比较自由二）经济环境因素分析1 •随着我国经济实力的不断增强，香港经济也快速的发展，即使是面对经济危机，应对 策略也使得损失减到最小，香港的地理优势使其融资环境非常好，能够吸引外资2•伴随经济科技的进一步发展，香港的新技术发展速度快（3G、数字业务）3. 全球化环境比较好（尤其是我国加入WT0后），软实力突出4. 电视仍占媒体主要地位（三）文化环境因素分析在社会文化方面，凤凰卫视的总部香港地处中国大陆的门户地带，中外交流比较方便, 开放程度比较高，文化发达。

地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人 群来说，在文化产品消费上有着趋同性和接近性目前世界上已经和正在形成的地缘文化 市场包括西欧电视市场、阿拉伯电视市场、拉美电视市场以及华人电视市场等凤凰的文化理念还体现在栏目定位上：如“封面故事”往往记以大陆之大事，“鲜 时事”的报道中包括大陆、香港、台湾华人面孔”、“海外观”、“三地书”、“四 地事”等几个栏目可以验证这一个涵盖大中华的凤凰宣言：凤凰是华人的媒体内容全面 成为《风凰》的特色之一，风凰已经逐步成为华人电视文化的品牌四）全球化趋势随着全球经济的快速发展及信息通讯手段的不断完善，“地球村”逐渐形成，人们对 信息的需求量也增加尤其是中国加入WTO后，各国的联系更加紧密，中国市场经济发展 更加需要全球的交流合作美国： 美国已经决定到2009年2月17 H要全面停止模拟电视的播放，彻底进入数字化电视时代，而现在美国大约有6900万部电视机，它分布在2000万户左右的家庭中，约 占电视机使用人口总数的五分Z-,今后这些用户要收看电视节目必须使用机顶盒进行信 号转换，这也为网络电视的发展提供了一个良好的商机日本：众所周知，日木的动漫业是世界上数一数二的，在日木的电视业中动漫和数字 媒体产业是其第二，三支柱产业。

华语媒体的信息量最多的约占世界的5%早在2004年4月26 口著名的《参 考消息》中《中国致力扩人媒体对外影响力》一文将“软实力”的概念作为中国寻求超级 大国地位的新的圣杯强调软实力进攻二、企业内部环境分析（-）企业的硬件资源凤凰卫视是一家总部位于香港的华语电视台，主要服务大中华地区观众于1996年3 月31 口启播，旗下的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧 洲台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视香港台（2011年3月28日开台）透过亚洲三号S卫星、 EUROBIRD卫星及美国DIRECTV和ECHOSTAR卫星直播平台，覆盖亚太、欧美、拉丁 美洲及非洲逾一百五十个国家及地区凤凰卫视总部大埔工业区自置办公楼新址，楼高四层，设有6个现代化演播室，环球 新闻中心更拥有全球首台演播室上下飞行摄影机，最新联网全无带化制作广播系统，亚洲 最高效能传输网络，以及亚洲最新360度智1能主播台凤凰卫视新办公大楼的先进设施将 进一步更能配合风凰未来多元化业务的公司发展)企业的文化资源企业文化---凤凰卫视的“灵魂”企业文化方面，凤凰卫视可谓是独当一面，比如：1. 节目制作方面凤凰卫视对自己的地位高，对自己的节目制作方面也有很高的目标，那就是“不断创新、 超越自己”2. 宗旨方面凤凰卫视的宗旨很简单，但实施起来却有一点的难度，可以说这是一个比较高的追求，凤凰的行政总裁刘长乐对凤凰卫视的定位是“拉近全球华人的距离”3. 追求FI标方面高品位、吋代感、震撼性、感染力4. 领导方面凤凰的行政总裁刘长乐对凤凰卫视矢志不渝的坚持追求“全球华人CNN”5. 在经历很多风风用用以后，凤凰卫视逐渐形成了一种凤凰精神。

三)企业的人力资源凤凰卫视拥有两地三岸的大量优秀人才，为企业的发展储备了大量的人才资源1、 凤凰卫视坚持“三名”主义策略“三名主义”是凤凰卫视长期以來坚持和追求的目标Z —，其中凤凰卫视人身的多元化,以一当几，可以同吋是记者、主持人、评论员1)风凰卫视的名主持 陈鲁豫、陈晓楠、陈玉佳、程鹤麟、董嘉耀、窦文涛、黄海波、简福疆、姜声扬、胡 一虎、李辉、刘芳、李慧、刘珊玲、刘海若、梁茵、卢琛、闾丘露薇、刘庆东、吕 宁思、马斌、莫慧兰、任韧、沈星、萨文 吴小莉、王若麟、谢亚芳、许戈辉、杨娟、 杨舒、尉迟琳嘉、曾子墨、曾净漪、周瑛琦、陈淑琬、竹幼婷(2)凤凰卫视的记者陈琳、蔡佑吉、陈淑琬、丁雯静、高一梅、何润锋、胡玲、孔繁菱、林佳慧、李淼、 卢宇光、罗怡清、雷宇、庞哲、秦枫、沈宇、滕维杰、王小小、王荣、魏巍、魏永林、吴 小莉、徐晖、颜嘉璐、游本嘉、杨海鹰、张乐、张世欣、张小蓿、周延、周庆元、周轶君2、 以“高薪”吸引人才凤凰卫视虽然对记者、主持人等的能力要求极其严格，但是他 的工薪很诱人凤凰卫视除了给予主持人高薪外，还有一定数量的配售股权奖励，形成一套很好的奖 励机制，不断促使人们努力工作3、 以“制度”约束人才提供了一套很好的制度保障以及对明星的培养和提升的机制。

这些保障制度给单位员 工有归属感四)企业的声誉资源2014年1月1 0,凤凰卫视开播凤凰中文HD、凤凰资讯HD、凤凰香港HD、凤凰 美洲HD、凤凰欧洲HD,新的接收参数为东经105.5度轨道位置的亚洲3S号卫星C频段 4120 H 275002013年10月19 H,凤凰卫视主要股东Star Entertainment将其所持股份出售给TPG, 传媒大亨默多克不再持股凤凰卫视2011年3月，凤凰卫视香港台开播2009年3月，凤凰卫视环球新闻中心启用2008年11月，凤凰卫视刘长乐被授予“国际艾美理事会奖三、行业环境分析（-）潜在的新进入者1、 购买者方面：收看观众数量庞大随着中国经济的快速发展，电视已经成为中国家庭接触的最为 广泛的媒体2、 潜在的新进入者：已经成为每一个中国人的常用的通讯工具之一，随着3G时代的来临，以为 载体的“第五媒体”开始崛起，“三网合一”（即电信、电视、网络）广电向电信进 军，电信运营商将自己的触角仲向了增值业务3、 替代品：其他新闻媒体，如报纸、杂志、广播、网络多媒体的不断的发展二） 替代产品的出现报纸、杂志、广播、网络多媒体的不断的发展和繁荣对电视媒介产生了巨大的冲击 作用。

三） 同行的竞争者：1、 在香港方面：凤凰卫视根植于香港、面朝大陆，既要与香港电视台竞争，又要 与大陆电视台进行竞争2、 中央电视台、湖南卫视等大陆同行的竞争激烈参考文献：[1] 王炎龙《凤凰卫视文化营销的多维视野》[J] •四川大学文学与新闻学院2006年[2] 钟大年、于文华.凤凰考.[M].北京师范大学出版社.（2004-03出版）[3] 來源：《今传媒》.打造媒体的核心竞争力 风凰卫视经营策略分析.201（）年（）2月26日[4] 禹建强著.媒介战略管理案例分析.华夏出版社.2004年1月北京第一版毕业论文写作十二忌毕业论文，是高校学生根据我国学位条例的有关规定,在毕业Z前,结合本人的专 业学习和科研方向，在老师的指导下独立完成的学术论文撰写毕业论文，是高校 教学过程的一个必要环节，也是对毕业生综合运用基础知识和专业知识的检验，它 可以反映岀毕业生对知识的储备情况和研究问题、解决问题的能力以及语言表达 等方面的能力作为科学研究信息的载体，毕业论文也是奉献科研成果并实现其 学术价值的重要工具历年來，许多高校应届毕业生在老师的精心指导下,撰写出 了许多高质量的优秀论文但也有一些论文暴露岀了这样或那样的问题,这体现 出有些学牛还没有真正掌握撰写毕业论文的要领。

根据笔者近年来指导撰写毕业 论文的工作实践,并联系毕业论文中存在的带普遍性的问题，下面谈谈撰写毕 论文应注意的几个问题1、 忌选题不当,题目大小不宜万事开头难,选题是起点我们所说的选题,是指挑选用来作为毕业论文论证、探 讨和解决的问题，也就是研究的中心问题主攻研究的方向明确了,才能明确从何 下手一般说来，毕业论文论题的选择应遵循以下四点:一是要选主观上有条件、 有能力驾驭的论题;即选与白己的专业或工作有关的论题;二要选难易适当的论； 三是选有新意的论题，或前人从未研究过、或有人探讨过但不尽透彻、或研究角 度不同有待进一步研究的论题而有的学牛在选题时，不是首先考虑论题的价值, 而是首先考虑参考资料多不多;或虽然考虑了论题的社会价值，但题目大小难易限 制不适中有的选题太大，太复杂,写起来像“老虎吃天，无从下口，由于作者把握不 住选题的原则，因而写得肤浅，其至半途而废有的选题太窄太容易，没法展开也难 以深入因此,论文选题要从自身条件出发，尽量选大小适宜、难易适中 的题目从自己所熟悉的领域开个口子去作文章，容易写得深刻切实联系实际, 从具体事物着手，分析归纳出一些带规律性的东西，易于增强文章的说服力，也易 于解决问题，这种“小题大作的论文一般效果很好。

2、 忌懒于实践，眼高手低有的学生由于平时读得多、动笔少，--动笔好象非要一鸣惊人不可看别人的文, 初看钦佩有加，久看觉得平庸肤浅，不过如此而己而自己真正动笔写乂写不出来 久而久之，心灰意懒,写作兴趣索然，正所谓眼高手低写作文是真功夫，不 仅要语言文字功底扎实，而且要思想严谨而有深度这就需要经常实践，反复实践 对于毕业论文则可先写岀提纲，打岀初稿，然后反复思考研究，反复修改，决不能有 半点畏难情绪人的思维能力、研究能力是在科研实践中提高的,写作能力也是 在写作实践中提高的。