品牌企划方案新.docx

品牌企划方案新1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除品牌企划方案框架品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、 推广到维护、 保障的全过程进行整体规划的书面材料编写要点本品牌企划方案包括以下内容 :1企划目标2战略规划用户分析 —— 市场定位季节分析 :产品分析3品牌定位企业形象定位产品形象4核心价值5品牌推广6定价策略海化新星公司品牌企划方案一、 品牌企划的目标1、 新星公司品牌现状概述经过内外部调研 , 我们了解到当前新星公司在品牌建设方面没有清晰的战略规划 , 没有和公司发展战略和营销战略相协调一致由于认识上的不足 , 导致品牌定位不明确 , 品牌推广方法单一 , 缺乏统一策划 , 实际工作中仅仅限于一些广告宣传 , 广告策划也缺乏鲜明的个性 , 宣传效果较差多数经销商反映”海化”在市场上知名度较高 , 可是用户并不认可2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除新星公司和”旭阳”品牌2、 确定品牌企划的目标 : 增加销量 , 提高市场占有率 , 力争 3年内打造山东知名品牌 , 5年内成为全国名牌二、 品牌战略规划品牌战略规划以公司整体战略规划为基础 , 有机融合于公司整体战略 , 并致力于促进整体战略的发展。

结合公司整体战略 , 提出以下品牌战略规划 :1、市场定位 :两大用户 ( 1) 大田作物 大棚作物( 2) 经济作物 果树作物施肥分析 :作物的施肥季节及施肥数量施肥月份 化肥规格 施肥数量 ( 亩 ) 种植面积小麦水稻玉米果树烟草花生地瓜棉花1156、 89、 633430 － 40公斤 1584.56 千 公顷× 15＝ 亩亩施 35 公斤左右亩施量 20－ 30公斤 , 亩追施 15－ 25公斤全年酌情亩施用756.26千公顷×40－ 80 公斤15＝ 亩亩施 20 － 30公斤42.11千公顷﹢42.67千公顷亩施 35 公斤左右亩施 50 公斤左右319.28千公顷亩施 35 公斤左右3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除西瓜3亩施 50公斤左右蔬菜亩施 60公斤大豆4亩施 20公斤左右马铃薯3亩施 25公斤左右亩追施20公斤大姜3亩施 70－ 80公斤大蒜2亩施 80－ 100 公斤花卉亩施 40－ 60公斤山东省主要农产品种植面积 注 : 1公顷＝ 15亩小麦 1584.56千公顷 , 粮食作物 6313.88千公顷1970.1千公顷×15＝ 亩241.12千公顷地瓜 319.28千公顷 大豆 241.12千公顷蔬菜 1970.1千公顷 水果 756.26千公顷烟叶 42.11千公顷 烤烟 42.67千公顷按３－５ %的市场占有率计算 , 每年的销量是多少 ?按农作物划分 , 主打几种农作物 ? 主打几种 ? 农作物定了 , 产品就定了。

施肥季节示意图4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除施肥月份种类12３４ ５ ６ ７ ８ ９ １０１１１２大田作物 ( 小麦 )大棚作物 ( 蔬菜 )经济作物 ( 大蒜 )果树作物我们对山东地区的市场提出了六种不同的核心产品概念氨化造粒 描述 ?一种个性化的高档产品?体现饮用者的新潮 , 时尚 , 活力和与众不同的特点?价格最高 , 与喜力相当高塔造粒 ??一种尊贵的啤酒?体现饮用者的成功人生和高贵的社会地位?价格高 , 但略低于国外品牌缓施肥 ??天然 , 纯净 , 营养 , 保健?比珠江纯生价格略高液态肥 ??运用首创的独特保鲜技术和系统?贯穿整个生产 -销售 -消费流程的各个环节?最大程度的保持啤酒的鲜爽口感?比珠江纯生价格略高ＢＢ肥 ??可靠的品牌 , 熟悉的口味 , 深圳人自己的啤酒 *5。