豆瓣用户分析及产品营销策略.pptx

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北、上、广三地 用户占到31.6% 国际：7%以上的用户来自美国、英国、香港、台 湾、日本、加拿大等国家和地区豆瓣核心人群 是 都市年轻精英群体Ta爱拍照，玩摄影， 收藏图片Ta爱生活，爱记录Ta对音乐、电影有很强的鉴赏 和评论的能力Ta读过的书、听过的专辑、看 过的电影，多达几千 构成了他们之间交流的话题Ta关注很多独立音乐人Ta参与很多同城活动Ta关注很多有意思的 小站、主办方Ta参与很多极具创意的 线上活动Ta关注了很多有意思的友邻Ta关注了很多有意思的小组用户样本 1西文，上海广告人豆瓣4千万活跃用户中的一员用户样本 2：木夕兔，豆瓣16000位独立音乐人中的一员豆瓣用户名：木夕兔 出生年份：1987身份：壳牌中国-经济分析师（全职）、豆瓣独立音乐人（丝棉乐队）、时尚专栏撰稿人个人印象标签：独立、时尚、格调、爱好广泛、精力充沛、追逐梦想、多重身份音乐风格：北欧电子重要演出：Vogue时尚之夜、上海Apple Store开幕夏日音乐季、 2010大声展开幕、草莓音乐节豆瓣用户个人帐号豆瓣音乐人帐号 ——豆瓣用户的非凡创造力- 小组、线上活动、同城活动- 世博英国馆- 雷朋雷朋印·中 国in 海报设计 大赛模板They are the artists of Douban. They create art and influent the others.世博英国馆 灵感来自英 伦创意大赛 豆友作品1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户 4、豆瓣互动营销品牌小站 互动营销传播机制 豆瓣互动营销优势海报（图片/ flash/app）公告栏线上活动 粉丝相册 照片墙/ 官方相册论坛官方日记投票留言板关注粉丝视频品牌头像所有模块的位置可以 根据需要随意拖拽。

顶部背景可 更换，全页 面背景也可 作定制化设 计音频用户真正了解品牌的故事 让品牌好感上升为品牌忠诚豆瓣互动营销平台 ——品牌小站豆瓣用户在品牌迷你站平均停留时间 2.5 分钟•可安装插件、banner •每个模块均可随意拖拽移动 •可发起、关联同城活动（线下） •相册内容可一键分享至其他SNS平台 •过往的内容可隐藏，也可开启新的标签 页豆瓣小站轻博客版公共主页Flash模块日记分类标签豆瓣汽车站商业主题公共主页如何在豆瓣 做互动营销用户体验流程与传播机制获知入口互动传播分享扩散成为粉丝 参与互动start创作UGC广播流广播流成为粉丝 参与互动投票 评论 喜欢 推荐豆瓣 用户Ta的好友其他豆瓣用户浅互动 带来 二次传播深互动 带来 二次传播Banner / 豆友导图软性推广位豆瓣FM音频广告好友广播品牌小站同城活动线上活动豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜欢UGC媒体环境及用户体验娱乐 搜索本地 服务产生 UGC口碑 feed好友 讨论UGC 口碑1 持续多维度互动，及时获得反馈豆瓣小站能为 品牌带来什么作为 社会化媒体互动营销平台，为品牌粉丝提供一个 全方位了解品牌的根据地，让 时尚创造者、时尚跟随着和潜在目标客户群体 体验多维度、多层次的互动，并在互动的同时 反馈个人消费体验以便品牌及时获知用户反馈，解决问题，或做出策略调整。

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