市场营销-大学生电视剧消费市场调查研究——基于广东药科大学中山校区的调查分析论文.docx

大学生电视剧消费市场调查研究——基于广东药科大学中山校区的调查分析【摘要】人们对文化产品的消费需求和消费能力在我国产业升级和消费升级的背景下不断提高，且我国不断推出支持电视剧可持续发展的指导政策，电视剧及其相关产业得到了长足发展，对老百姓的生活和思想也产生了方方面面的影响其中，大学生作为年轻人中的佼佼者与未来建设祖国的中坚力量，他们在当前的电视剧市场中扮演什么角色，和产生什么影响，值得我们去了解和分析本文通过问卷调查、文献分析、访谈等方式，以广东药科大学中山校区的在校大学生为调查对象，对大学生电视剧消费状况展开研究经过调查，我们可以了解到大学生电视剧观看类型、电视剧观看时间、电视剧付费观看等具体消费情况，并初步探究目前我国电视剧存在的问题和挑战，分析电视剧与大学生价值观的相互关系最后，本文根据调查研究得出的结果，给大学生个人、电视剧相关行业、政府、高校分别提出几点对策与建议，以更好地促进我国电视剧可持续发展，引导大学生正确进行电视剧消费关键词】电视剧；大学生；电视剧消费；价值观 Research on the consumption market of college students' TV dramas -- based on the investigation and analysis of zhongshan campus of Guangdong Pharmaceutical University【Abstract】with the industrial upgrading and consumption upgrading in China, people's consumption demand and consumption capacity for cultural products are constantly improving, in a series of national support policies for the cultural industry, the rapid development of TV dramas and related industries, China has become a veritable TV drama production and consumption power. Since then, TV dramas have almost entered every household, and they have exerted an impact on people's lives and thoughts. Among them, college students, as the outstanding young people and the backbone of the future construction of the motherland, what role they play in the current TV drama market and what impact they have, it is worth us to understand and analyze.By means of questionnaire survey, literature analysis and telephone interview, this paper takes college students in zhongshan campus of Guangdong Pharmaceutical University as the research objects to investigate the consumption of college students' TV dramas. Through the investigation, we can understand the specific consumption situation of college students' watching type of TV dramas, watching time of TV dramas, paying TV dramas, etc., and preliminarily explore the problems and challenges existing in current Chinese TV dramas, and analyze the relationship between TV dramas and college students' values.Finally, based on the results of investigation and research, this paper puts forward several countermeasures and Suggestions for college students, TV drama related industries, the government and colleges, so as to better promote the sustainable development of Chinese TV drama and guide college students to correctly consume TV drama.【Keywords】TV series College students TV series consumption Values目 录1 前言 11.1选题背景 11.2研究意义 21.2.1理论意义 21.2.2现实意义 31.3国内外研究现状 31.3.1国外研究现状 31.3.2国内研究现状 41.4研究内容与研究方法 61.4.1研究内容 61.4.2研究方法 62相关概念和理论 82.1 核心概念界定 82.1.1 大学生 82.1.2 电视剧 82.1.3 电视剧消费 82.2 相关理论基础 92.2.1 消费者行为学 92.2.2 文化消费 93大学生电视剧消费现状调查与分析 113.1 调查对象概况 113.2 大学生电视剧观看行为调查 113.2.1电视节目类型 113.2.2 电视剧观看方式 123.2.3 电视剧观看时间 133.2.4 电视剧剧种 133.2.5 电视剧类型 153.2.6 电视剧观看原因 163.2.7 电视剧接触方式 173.2.8 电视剧植入广告 173.2.9 电视剧评论 183.3 大学生电视剧线上线下消费调查 193.3.1 电视剧周边产品 193.3.2 电视剧付费观看 203.4 电视剧对大学生价值观影响调查 203.4.1 电视剧消费对大学生价值观的积极与消极影响 203.4.2 价值观影响大学生的电视剧消费选择 223.5 大学生对国内电视剧的看法调查 233 结论 254 建议 274.1 政府 274.2 电视剧出品方 274.3 媒体 284 4 高校 284.5 大学生 29参考文献 30致 谢 32附录A 调查问卷 33附录B 访谈提纲 381 前言1.1选题背景我国的产业结构和消费水平在国民经济的增长和居民生活水平的提高的背景下，走向了转型与升级。

人们的消费需求和文化产品消费能力迅速提高，国家也先后出台了一系列扶持文化产业发展的政策法规由此，电视剧及其相关产业得到了长足发展，成为当前文化产业中发展前景良好、收益乐观的一个细分领域《2018年全国广播电视行业统计公报》由国家广播电视总局统计发布其中显示，2018年我国制作与发行电视剧323部、1.37万集,共播出21.76万部,其中国内投资额和销售额分别达242.85亿元和260.95亿元截至2018年，全国持有《广播电视节目制作经营许可证》与《电视剧制作经营许可证(甲种)》的机构分别为18728家和113家2017年，广电总局联合发改委等部门发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中包含了加强电视剧创作规划、加强电视剧人才培养、科学合理进行电视剧投入和分配等多项政策指导，表明了我国对电视剧产业发展的重视和支持在未来很长的一段时间里，电视剧都将继续与电影行业一道，成为带动整个文化产业发展的排头兵在电视剧快速发展的背后，同样也存在着一系列的困难与挑战，如电视剧工业化生产水平较低、市场体系建设落后于产业发展的需要、剧目剧情抄袭和同质化严重等问题，需要集结社会各方的共同努力来解决。

在电视剧用户上，2018年在网络进行视听服务的付费用户规模达3.47亿人，电视剧网络用户规模不断扩大，电视剧观看方式从以传统电视端为主转向以PC端、移动端为主而PC端、移动端的主要消费群体，便是80后到00后的年轻群体，他们已成为电视剧消费市场的一大主力电视剧消费群体的年轻化，促使制作方、播出方、广告主、受众四者均向年轻群体靠拢，掌握年轻消费群的消费习惯、喜好、态度、价值观等，对电视剧的制作与播放，乃至整个电视剧行业都有重要的指导意义在年轻群体中，当代大学生接受国家高等专业的教育，走在社会技术与思想的前沿，是其中不容忽视的独特部分2018年全国在校大学生在国家统计局与教育部发布的最新统计数据中显示共有2695.8万，他们是电视剧消费的重要用户群体，也是电视剧行业应高度重视的人才储备群体同样，电视剧消费也日益成为当代大学生最喜爱的文化消费方式之一同时，电视剧作为一种文化产品，其中内涵了纷繁复杂的价值观，必然会对当代大学生产生潜移默化的作用，并在不同程度上影响当代大学生的价值观如主旋律电视剧宣扬的家国情怀与奉献精神，会激励大学生热爱祖国，为民服务；而部分电视剧过度宣扬金钱带来的利益，会导致大学生形成金钱至上的拜金主义错误价值观。

同样，大学生形成的价值观也会影响其选择自己观看的电视剧因此，如何更好得发挥电视剧对大学生价值观的积极引导作用、利用电视剧宣扬社会主义核心价值观，是社会各界值得思考的课题1.2研究意义在翻阅文献的过程中发现，国内外以电视剧为关键词的研究文献很多很全，研究内容包含了电视剧的发展历史、前景、制作、文化影响等方方面面，说明了电视剧这一行业与文化产品深受国内外学者的关注但把大学生作为调查对象的电视剧研究文献就相对少得多，国内相关文献主要集中关注大学生与电视剧的价值观研究、观看偏好调查，或是大学生对某一剧目的看法，而对当代大学生的电视剧消费情况进行较全面具体的调查研究很少关于该部分内容的文献资料的缺乏，不利于日后对大学生与电视剧领域的研究因此，此次针对大学生电视剧消费情况的调查研究，具有一定的理论意义与现实意义，具体体现如下：1.2.1理论意义（1）调查得出的一手资料能为之后的相关研究提供数据参考在本次调查研究中，以广东药科大学中山校区在校大学生为主要调查对象，做了大量的问卷填写和访谈，并得到了大量关于大学生电视剧消费的一手资料，能为本次调查研究提供现实数据支撑，也能为之后其他的相关研究提供数据参考。

2）归纳与总结大学生电视剧消费的特点与原因在本次调查研究中，根据所得的一手资料来进行科学的研究分析，并归纳总结出大学生电视剧消费的特点与其内在原因3）丰富关于当代大学生电视剧消费的理论成果通过对大学生电视剧消费的特点、行为原因、价值观影响等调查研究，最终给政府、高校、行业、大学生等社会相关群体提出有意义的建议与看法，一定程度上填补了大学生与电视剧相关的理论空白1.2.2现。