OTT与IPTV的对比说明课件.pptx

OTT,与,IPTV,1,.,IPTV,又叫交互电视,，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以,MPEG-4,为编码核心的流媒体文件，基于,IP,网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是,IP,机顶盒,+,电视机，也可以是,PC,IPTV,基于,IP,组播（多播）协议，实现,1,对组的下发方式，同时支持,VOD,点播，要求整网设备支持组播协议，包括：,IGMP,、,PIM,等目前国内的,IPTV,均采取专网形式，不与宽带接入服务共享带宽，同时也不提供互联网接入服务2,.,OTT,OTT,是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务,的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用,在国内：,(1),播出平台必须由获得牌照之集成服务商提供,而一般家电厂家不得涉足播控平台获得牌照的集成服务商：央视国际、,CNR,、上海文广、南方传媒、华数传媒、湖南电视台、,CRI,(2),内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供,非广电机构无法获得。

3),电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求,:,一台电视机（机顶盒）只能植入一 家集成商的客户端,但同一品牌不同型号可以植入不同客户端3,.,OTT,与,IPTV,的区别与关系,OTT,的特点,OTT,与,IPTV,的区别,OTT,与,IPTV,的竞合关系,OTT,政策方面的把控与说明,业务价值分析,关于我们,4,.,OTT,的特点,用户使用：有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务关联性,小；,技术应用：使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应,用；,网络层面：,OTT TV,网络开放，,可以访问互联网上业务；,环境开放：较易接入其他互联网业务，相对,IPTV,业务接入的难度降低5,.,用户体验的区别,体验,/,产品,OTT TV,IPTV,,PC,终端,用户使用难易度,较易，老年人小孩亦可使用,较易，老年人小孩亦可使用,一般，老年人较少使用，主要是中青年,一般，以青年为主,视频清晰度,高清晰度，且带宽占用较大,较清晰，占用带宽较大,清晰度较差，带宽占用较小,清晰度较高，带宽占用较小,产品内容丰富程度,丰富，含互联网内容，内容由内容提供商及互联网提供,较丰富，内容不一定很新，需内容提供商提供,丰富，需使用者自行寻找内容,丰富，需使用者自行寻找内容,6,.,服务平台的区别,服务平台,/,产品,OTT TV,IPTV,,PC,终端,系统开放性,开放性好，机顶盒可访问互联网业务,开放性不好，机顶盒仅能访问平台片库,开放性好,开放性好,业务内容网络分布,业务主要来源引入厂商，不必在本地,业务受限于网络，须在本地提供,业务来源于互联网，无地域限制,业务来源于互联网，无地域限制,支撑维护成本,相对较低，业务与网络关联性低,较高，业务与网络关联性高,低，业务与网络关联性低,低，业务与网络关联性低,7,.,内容服务区别,区分,比较类别,比较细目,OTT,IPTV(,高标清,),视频,直播类,直播,/,回看,30,分钟延时回看,100,频道,+7,天回看,点播类,差异内容,影视剧,2,万小时,2,万小时,其它常规分类,1,万小时,1,万小时,,3,D,专区方式,Dolby,多音轨,专区方式,部分地区,内容清晰度,700k,480P,VBR,1.3,/1.8/2.5,M,576P/720P VBR,576i CBR,8M,1080i,1080i(,高清套餐包,),视频,(,聚合,),PC,视频内容,土豆,/,酷,6/56/,搜狐,/,奇艺,/,迅雷,独立,App,应用,应用商店,持续更新,Store,定制应用,多种类型,小型游戏为主,本地播放,媒体播放,全格式音视频,1080P,输出,多屏互动,遥控器,常规按键功能、输入、体感能力,节目信息,/,推送,查看内容并收藏,/,推送到电视,媒体共享,媒体共享到,TV,增值能力,付费,支付能力,广告,前后插,/,图文广告,8,.,当前运营情况比照,牌照厂商已在部分地区与通信运营商合作，并开始发展客户，处于业务初期，平台能力、用户发展以及服务支持,都有待现实验证,;,机顶盒及平台适配技术参,差不齐，在现有网络环境中，部分产品进行跨地域演示效果不好，未能完全达到与网络无关的,要求,;,平台在不同设备上的使用还处于初期，可用业务少，种类,少,;,应用相对比较薄弱，需进行应用对机顶盒的适配，自由度不足。

OTT,9,.,当前运营情况比照,电信已推出,IPTV3.0,标准，业务在多省份得到开展，用户群已至相当规模，至,2012,年,6,月约在,1600,万左右，积累了运营经验，锻炼了运营人员运营模式和工作流,程有了一定标准,；,用户消费采取主要宽带帐号方式托收进行，电信运营商在运营中处于核心位置，用户与电信关联紧,密,；,用户机顶盒使用除受基础厂商平台和内容提供商平台影响外，受网络因素影响更大，机顶盒使用维护中网络因素是引起用户故障投诉的一个重要,方面,；,平台在、,pc,上扩展少，仅少量业务可用，水平不高应用程序数量不少，但主要集中在游戏、音乐类，品质和互动性还需提,高；,与有线电视产生同质化竞争,IPTV,10,.,OTT,与,IPTV,的竞合关系,11,.,OTT,与,IPTV,的竞品关系,相对于,IPTV,的优势：,1.,拥有,3D,2.,拥有快速播放视频能力,3.,拥有独立的,App,4.,拥有多种类型的定制应用,5.,拥有全格式音视频的本地播放,6.,拥有多屏互动,7.,拥有增值能力,相对于其它机顶盒的优势：,1.,拥有正版，稳定视频,2.,拥有强大的应用商店,3.,拥有高科技的多屏互动,4.,拥有增值能力,12,.,OTT,与,IPTV,的区别与关系,OTT,的特点,OTT,与,IPTV,的区别,OTT,与,IPTV,的竞合关系,OTT,政策方面的把控,业务价值分析,关于我们,13,.,总局,181,号文扫,清行业障碍,政策疏导,互联网电视内容,用户,管理,机顶,盒终端,业务形态,持有互联网电视牌照机构运营管理要求,集成平台运营,14,.,广电总局,181,号文解析,系统集成,牌,照,播控平台必须由牌照方提供；,互联网,电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证,工作,不仅,主导内容汇集更要主导用户运营；,视频内容牌照,内容来源必须由获得牌照的机构提供；,要求内容版权必须有,电视播出权；,只,能有,唯一的互联网,通道,不能自由访问互联网；,以支持视频点播和图文信息服务为主,，不允许有直播业务,监管意图：保护广电系利益,监管机构将,互联网电视,作为传统电视进行监管；,将互联网视频,排除在电视终端,以外；,防止,市场力量侵占广电,系的利益；,监管的执行,实际操作难以有效监管；,非法机顶盒以高清播放机名义合法销售；,可完全开放自由访问互联网,。

关于加强以电视机为接受终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知,：对以家电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀,互联网电视内容服务管理规范,、,互联网电视集成业务管理规范,：宣布将对互联网电视采取,“集成服务,+,内容服务”,的牌照管理制度，对产业进行规范化管理,的通知,(181,号文件,),：,将机顶盒明确纳入监管，再次强调内容与运营都由牌照商控制,2009,年,9,月,21,日,2010,年,4,月,28,日,2011,年,10,月,28,日,15,.,持有牌照的公司,牌照商,验收时间,集成平台播出呼号,内容平台播出呼号,运营主体,央视国际,2010,年,6,月,中国互联网电视,中国网络,电视台,互联网,电视,未来电视有限公司,百视通,2010,年,7,月,BBTV,网视通,东方网络电视,百视通新媒体股份有限公司,杭州华数,2010,年,8,月,华夏互联网电视,华数互联网电视,华数传媒网络有限公司,南方传媒,2011,年,3,月,互联八方,云视听,广东南广,影视,互动,技术有限公司,湖南电视台,2011,年,5,月,和丰互联网电视,芒果,TV,快乐阳光,互动,娱乐,传媒有限公司,中国,国际,广播电台,2011,年,6,月,环球网视,CIBN,互联网电视,国广东方网络（北京）公司,中央,人民,广播电台,2011,年,11,月,中央银河互联网电视,央广,TV,央广新媒体文化,传媒,（,北京）有限公司,16,.,广电,181,号文件的政策把控,监管要求,内容必须通过牌照方的集成平台到达用户,不得与网络运营商合作进行用户管理、计费认证工作，不得代收费,牌照方必须建立独立的用户管理与计费认证体系，不得与运营商进行对接,内容以点播、图文信息为主暂不开放直播业务,只能有唯一的互联网通道不能自由访问互联网,监管遵从,运营商与易视腾、,CNTV,合作引入内容，播控由,CNTV,负责,双方各自建立认证计费，对外统一口径以牌照方为主，机顶盒终端可采取双认证模式,提供视频点播业务,+,回看,+,增值业务,终端不预装浏览器,17,.,OTT,与,IPTV,的区别与关系,OTT,的特点,OTT,与,IPTV,的区别,OTT,与,IPTV,的竞合关系,OTT,政策方面的把控,业务价值分析,关于我们,18,.,运营商发展,OTT,业务价值分析,运营商投入,合作伙伴投入,平台建设,CDN,软件,（可用运营商软件）,BOSS,系统对接改造,营业厅,IDC,机房,服务器硬件,CDN,带宽投入,IDC,机房、,CDN,带宽等多为运营商基础性自有资源，属于隐性投入。

合作伙伴投入多为持续性投入，属于显性投入内容版权,运营,营销,19,.,OTT,效益高于,IPTV,1,、绑定,IPTV,可有效降低宽带离网率已被事实验证2,、,OTT,全面超越,IPTV,，对于用户吸引力更强，可更好地帮助运营商留住宽带用户3,、长期来看，,OTT,的投入更低，后期只需,CDN,、机房等基础资源的投入，即可获得稳定分成OTT,效益高于,IPTV,计费,系统,CDN/,机房,机顶盒,运营商,运营商,运营商,IPTV,OTT,OTT,提供的一揽子服务方案，可使得运营商精力更为集中在增值业务的开发与开拓上20,.,捆绑用户成本降低,IPTV,OTT,标清,高清试点,高清,2,年捆绑期,机顶盒,250,元,+10,元*,24=490,元,机顶盒,400,元,+10,元*,24=640,元,（注：仅指高清试点中的标清服务费用，高清内容按增值包另算）,终端,+2,年服务,=600,元,2,年后,预计,70%80%,保留率，其中,40%,甚至更多比例有高清需求、向高清转换成为高宽带主要填充产品,成为高宽带主要填充产品,IPTV,业务因多方（地方广电）的介入，风险和不确定性增加，宽带价值的填充亟需多样化，,OTT,的引入有利于业务产品组合与备份。

多样化,21,.,增值业务后续空间大,影视类,APP,游戏,APP,生活,APP,视频为根本,首映,看大片,热剧,游戏为拳头,空战英豪,火车指挥员,泡泡鱼,生活为亮点,电视购物,丁丁地图,格瓦拉订票,航空查询,IPTV,零散式点状应用,小众,APP,小众为长尾,幼儿教育,社交互动,OTT,集成式海量应用,Android,系统、遥控器给予增值业务更多发展空间，预计,APP,增值业务,ARPU,值可由现在每月,1.5,元增长至,3,元左右22,.,OTT,与,IPTV,对比小结,IPTV,OTT,先期投入,终端投入,以运营商集采，免费赠送用户方式投入市场,，终端,成本压力大,用户自购行为，运营商可以投资部分机顶盒获取分成,平台投入,一次性投入,一次性投入，与,IPTV,类似,CDN,投入,由于采用传统的组网方式，随着用户量的不断上升,CDN,服务能力慢慢成为业务增。