第一讲-艺术创意学-艺术创意学概论-教学ppt课件.ppt

艺术创意学概论主讲：马知遥一、创意理念的涵义解读一、创意理念的涵义解读 及艺术创意学的提出及艺术创意学的提出 创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得（Joseph Alois Schumpeter,1883-1950），早在1912年，他就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用在他逝世40多年后，他当年率先创用的“创造性破坏”、“创新”以及“企业家精神”等三个关键词，已成了美国、甚至全球主流经济论述中的重要核心概念 如果稍加留意就会发现，在创意产业这个行当中包括的内容直指艺术，也就是说在创意产业中艺术几乎占了其中的很大比重音乐、戏剧、卡通、唱片、书籍、传统、广告、时装、工艺、摄影和电影艺术创意有那么多可以利用的空间，是创意产业发展的重要领域，其最终产生的便是经济效益凯夫斯(Caves)对创意产业给出了以下定义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏艺术创意学的概念提出艺术创意学的概念提出 我们可以得出一个大致不差的定义:艺术创意是指在艺术领域或者通过艺术思维进行文化生产的方式.它是大众文化消费时代的产物,对改善人类的生存和发展将起到重要作用.什么是艺术创意学？什么是艺术创意学？艺术创意学是指利用创意学原理对艺术或涉及文化艺术的相关领域，它们包括书刊出版、视觉艺术、表演艺术、录音制品、电影电视、时尚、玩具和游戏等进行创意的理论和思维方法的研究。

它为创意产业提供理论指导，为创意人才提供体系完备的创意方法和案例分析，以其完成艺术学原理和创意学理论的跨学科结合所以这样的学说提出具备多元文化和跨界联合的学术要求，对今后的学科建设和社会实践都有重要意义二、艺术创意提出的时代背景二、艺术创意提出的时代背景n n第一，媒介革命与视觉文化的转向；n n第二审美的日常生活化和日常生活的审美化；n n第三消费时代的来临与消费主义的兴起n n第四艺术中介机构的高速发展；n n第五内容产业的兴起；n n第六，建立文化艺术产业的对位性机制市场条件下的文化艺术保护机制三、艺术创意产业的重要意义三、艺术创意产业的重要意义 从中国制造到中国创造从中国制造到中国创造要素驱动阶段要素驱动阶段：经济发展的主要驱动力来自于廉：经济发展的主要驱动力来自于廉价的劳力、土地、矿产等资源；价的劳力、土地、矿产等资源；投资驱动阶段投资驱动阶段：以大规模投资和大规模生产来驱：以大规模投资和大规模生产来驱动经济发展；动经济发展；创新驱动阶段创新驱动阶段：以技术创新为经济发展的主要驱：以技术创新为经济发展的主要驱动力；动力；财富驱动阶段财富驱动阶段：追求人的个性的全面发展、追求：追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，成为经济发展的新的主动力。

成为经济发展的新的主动力四、艺术创意的特点和目前中外发四、艺术创意的特点和目前中外发展状况展状况n n创意产业有三个基点：n n一是它与文化艺术、设计、体育和传媒行业相关，n n二是它是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，n n三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准文化竞争力是综合国力的集中体现美国文化的全球化是其全球发展战略的重要组成部分，是重要的国家行为这与文化产业在美国国民经济及政治中的重要地位是一致的目前我国文化创意业的发展情况：接轨国际文化市场惯例，加强对中国本土文化资源的开发中国具有世界上独一无二的丰富文化资源在四大文明古国中，中国的文化传统是惟一没有中断的但是，中国的大部分文化资源并不能直接变成国际文化市场上具有竞争力的产品，我们必须根据国际主流文化市场的要求，对其进行再开发和再创造以云南印象和青春版牡丹亭为例)目前我国文化创意业的发展情况：据统计，2003年北京地区版权贸易虽然引进和输出图书版权均位居全国第一，但是输出明显落后于引进2003年北京地区引进图书版权8798种，输出图书版权321种，引进与输出之比为27：1，贸易逆差严重。

国内影视音像业也是如此影视业是产业化特征比较明显的行业，但真正打入国外主流市场的产品屈指可数虽然三国演义、英雄、大宅门等影视剧在开拓国际市场方面进行了有益的尝试，也取得了较好的业绩，然而，其影响主要还是集中在港台、东南亚以及深受中华文化影响的日本和韩国而在世界三大影视节目交易市场上，目前还很少能看到中国出版商和发行商的身影世界上创意产业的发展情况：创意产业是英国第二大产业（仅次于金融服务业），2002年，创意产业行业内约有122，000家公司在部际商业注册机构注册，到2002年6月，创意产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业创意韩国 韩国政府在年对这一新兴产业进行扶助性介入，尤其注重向电子游戏、音乐及电子网络等新产业倾斜支援，年其影视、音乐、及电子游戏个产业都有二位数的增长，出口额首次超过钢铁韩国自称已跻身世界文化产业5大国之列我们都是创意阶层我们都是创意阶层 文化的大工业化的发展给艺术的消费增加了投资、流通、传播的环节，这个环节越来越大，越来越重要从某种意义上讲，其地位和作用不亚于创作而策划人、创意者和制作人的地位和作用甚至在某种程度上超过作为传统的艺术生产中的关键环节或决定因素的作家、艺术家和编剧。

因为他们懂得市场、了解市场，能够准确预期和把握市场，拥有市场份额所以近年来各种文化艺术的投资机构、中介机构蜂拥而出；与之相应，新媒介人阶层（比如艺术策划人、投资人、经纪人、传媒中介人、制作人、销售商、文化公司经理等）顺势崛起他们就是日益重要的创意阶层创意产业的根本观念是通过越界促成不同行业、不同领域的重组与合作在总体服务业的业态中，通过越界，寻找提升和融合制造业的新的增长点，开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型的新的产业增长模态，培育新的文化消费市场，涵养新一代创意消费群体，以推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新作为未来的创意阶层，你们做好了准备吗？。