LEVI’S牛仔裤介绍.ppt

LEVI’S——牛仔的“鼻祖” nLEVI’S取名自世界第一条牛仔裤发明人Levi Strauss（李维斯•史特劳斯）加州的淘金热可谓是牛仔裤诞生的催生剂，自那时候，人们热烈地表达着对这种强韧牛仔裤的喜爱时至今日，当牛仔成为永恒的潮流时，Levi’s也成为了世界著名牛仔裤的标志n斯特劳斯（Levi Strauss）被公认为是牛仔裤的发明者 1850年，他所创立的利维公司（Levi`s）生产的501牛仔裤就是世人所知的牛仔裤的鼻祖了30年代中期，在美国中西部农业地带几乎人人都穿的牛仔裤第一次被带到密西西比河以东的繁华都市，从此牛仔裤开始步入流行服装的行列世界上第一条牛仔裤-Levi'sn这个世界多的是让人一掷千金的超级品牌，而Levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我们最容易拥有的一件名牌Levi＇s之所以有“名”，不仅仅在于它生产了“世界上第一条牛仔裤”，更在其内涵，150多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创 1853年犹太青年商人利维·施特劳斯Levi Strauss,为处理积压的帆布,试着做了一批低腰、直统、臀围紧小的裤子卖给旧金山的淘金工人,由于比棉布裤更结实耐磨,大受欢迎。

于是,利维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi＇s”作为品牌,Levi＇s的神话也由此展开 Levi's 牛仔的灵感源泉 n1855年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi＇s牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度同年，Levi＇s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design；1886年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章， 成为Levi＇s牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levi Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi＇s首条牛仔裤型号；１９３６年为了区别其他公司的仿制品，Levi＇s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi＇s标志 n19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取和率性自由的文化氛围，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同而Levi＇s为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤， 恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式因此，从某一个角度看，Levi＇s牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，尽而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。