地方语言电视初探.docx

          地方语言电视初探                    刘 明李 刚方言节目指各地媒体尤其是地方广播电视媒体，以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言这一独特语言表达形式推出的一些节目20世纪80年代中期以后，在中国的娱乐类电视节目中或多或少有了方言的参与当时代的脚步迈入21世纪之后，方言类电视节目有了勃兴之势比较典型的就是泉州电视台第四频道——闽南语频道的开办，它是首个经国家广电总局正式批准开办的方言频道，是以泉州方言节目为主、以闽南人文为特色、中国大陆第一个全部采用闽南方言播出的综合频道事实上，在这之后，也就是2004年8月，在中国国际广播影视博览会的主持下，对“全国百佳栏目”进行评选，结果广受关注的《阿六头说新闻》（杭州西湖明珠电视台）、《生活麻辣烫》（重庆电视台）、《雾都夜话》（重庆电视台）和《越策越开心>（湖南经济电视台）在意料之中入选了2009年12月23日，在中国广播电视协会主办的第四届全国电视栏目剧年会上，西安电视台《狼人虎剧》选送的《看大门的老牛》荣获一等奖这些说明了方言电视节目在很短的时间内满足了人们的收视需求，呈现勃兴之势，一度成为地市级电视台收视率的增长点。

那么，它兴起的原因是什么呢？发展趋势又如何呢？我们应如何理性地看待它在发展过程中引发的一些争议呢？笔者试从这三个方面对方言电视节目作一些探索一、方言电视节目兴起的原因1．受众需求是方言电视节目兴起的根本原因一方面，在方言电视节目和普通电视节目同质的情况下，有方言背景的受众更倾向于收看本方言的电视节目（前提是那些节目质量比较高）一些研究者分析了方言节目存在的社会环境，认为方言节目活跃的地区大都具备几个特点：经济发达，文化厚重而活跃，自然地理条件优越，生活悠闲而富足而生活在这样的环境中的市民，无不对自己的家园产生自信甚至自恋因而像《狼人虎剧》、《都市碎戏》等节目给西安人的不是节目本身，而是西安人对自我的一种认同，一种对本地文化与方言的呼应另一方面，媒体在运作方式的改革上必然会由以传者为中心走向以受者为中心，受众的需求直接决定了媒介传播效果的好坏2．方言的独特魅力和方言电视节目的优势是方言电视节目兴起的依托关注和呼吁方言复兴的“方言风暴”的发源地是广州，而粤语节目的繁荣，在全国引发了一系列的方言节目的纷纷出笼从现实情况来看，粤语、闽南语、陕西话……几乎所有的方言都上了国内的广播电视方言具有简洁、形象、生动的特点，具有很强的艺术魅力。

方言独具的听觉识别，它是根据人们对视听觉记忆比较后，通过听觉刺激传达理念、形象和元素，能更好地实现传播记忆的识别系统自始至终为节目贴上了一个无形的听觉标签，有利于提高节目的品牌知名度3．竞争是方言电视节目兴起的外部因素这里的竞争主要有两个方面的内容：一是指电视频道之间以及本频道各栏目之间的竞争，二是指电视台与广播、网络、报刊等媒体之间的竞争社会主义市场经济的一个显著特征就是激烈的竞争从1992年中共十四大确定实行社会主义市场经济体制后，各电视台就变成了“事业单位企业化管理”，为了在这优胜劣汰的环境中占有一席之地，各台之间的竞争就更加激烈了而方言电视节目的开办是电视应对竞争的一种有效方式另外，方言电视节目更能体现“三贴近”，而且大受本地方言受众的欢迎、投资相对较少因此，许多电视台纷纷开办方言电视节目以提高收入来源的多样性在方言地区中，方言电视节目的收视率相对比较高根据索福瑞的数据显示， 《狼人虎剧》开播5年多来，栏目的收视率一直稳定在2个点以上，高居全台节目收视前列4．媒介传播的分众化、窄播化是方言电视节目兴起的内在动力方言电视节目的出现打破了原有普通话电视节目一统电视天下的局面，成为主流节目的有益补充和重要组成部分，让受众在同一时间不同]频道、不同时间同一频道有更多的选择空间。

从“大众”到“分众”，从单向传播到互动传播，被称为人类传播史上的“第五次革命”电视节目的小众化有利于制作单位因地制宜，集合地域、文化等特殊优势，更好地实现资源的优化配置，实现个性化，突出节目的优势窄播化则着重强调电视的市场取向和服务功能，满足广大受众对电视传媒服务多样化的“个性”需求，从而增强电视的适应性、渗透力和亲和感，提高电视节目的收视率、影响力和传播效果二、方言电视节目的发展趋势1．方言电视节目将长期存在，精益求精，节目数量会减少，但质量将会有所提高我们现在要认识到两个层面的内容：一是要承认方言电视节目存在的合理性，而不能人为地限制或破坏它；二是要积极、努力地引导它向更良性的方向发展，使其成为电视节目中的一颗“璀璨的明珠”虽然方言电视节目存在一些不足，比如“俗”、“滥”，但它总体上是好的、有生命力的、有市场的2．方言电视节目将实现跨区域发展方言电视节目在初创时期，它的目标主市场只能是一个主要区域，而随着运营机制的成熟，它必然向外扩展，把它的覆盖面辐射到有本方言的地区，达到跨区域传播这样做有利于拓宽目标受众群的范围，提高收视率，扩大本节目的影响，加强了区域间的交流，实现区域间的互动。

3．专门的方言频道将增多其实上在前几年．重庆电视台已设立“喜剧频道”，这个频道播出很多地产方言电视节目，实质上已是半个方言频道，只不过它不能使用方言节目频道的名目而已而泉州电视台闽南语频道的开播则开了专门的方言频道的先河我们有理由相信在不久的将来会有第二个专门的方言频道出现三、对于方言电视节目的反思1．方言电视节目始终处于支流在民族语言里，方言的作用逐渐缩小，随着共同语影响的扩大而趋向消失⑤笔者认为方言电视节目的兴起会对方言起到振兴的作用，使其具有持久的发展能力，而且以方言播报来代替普通话播报，这本身就是对本地地域文化这一弱势文化的扶持2．方言电视节目与接近性我们不能简单地把方言电视节目的“本地化”等同于“本地话”，如果这样就会远离接近性的本质，本地化的核心应当是内容、信息的本地化，即使说方言很容易被其使用着的人群接受并产生共鸣，但这并不能代替本地内容的接近性，甚至可以说是方言从属于本地内容，并为其服务从受众的角度来看，对于方言电视节目的需求和使用目的是了解所处的环境，消除自身生存或者生活中的不确定性，这是方言电视节目生存和发展的基础3．方言电视节目的核心竞争力方言并不是]方言电视节目成功的唯一因素。

杭州电视台《阿六头说新闻》的策划人之一、西湖明珠频道副总监张建民先生表示： “《阿六头说新闻》的成功并不只是运用方言的成功，还有对受众市场抢占先机的判断力、节目内容的贴近性乃至整体包装上的亲和力等多种因素体现了“内容为王”、“形式制胜”方言更不是方言电视节目成功的首要因素，而节目的内容、节目的整体策划、文化传承似乎更被人们重视另外，打造节目品牌也可以在总体上提升节目的核心竞争力，当然，这也是吸引受众眼球的好方法方言电视节目在不断的实践探索中将呈现出新的发展趋势和特点我们要在总结先前的经验和教训的基础上，适应时代发展的需要，积极引导方言电视节目朝着积极、健康、向上的方向发展，使其成为我国新闻事业的一个特色的、有益的重要组成部分到那时，我国新闻事业“百家争鸣”的局面将会更加精彩作者单位：西安电视台白鸽都市频道）  -全文完-。