美国大学体育协会第一级别大学体育部门经济行为特征分析.docx

美国大学体育协会第一级别大学体育部门经济行为特征分析 李佩聪摘要：美国大学竞技体育的发展受NCAA条款制约和经济激励的双重因素影响选取2006-2013年间221所NCAA第一级别大学体育部门的收入和支出数据，将收入分为票务销售、学生费用、学校经费、出资捐赠、版权许可和其他收入共6种类型，支出分为奖学金、教练团队，场馆场地和其他支出共4种类型，采用计量经济学模型分析其经济行为特征，并剖析其内因结果发现：1）总收入增加导致教练团队支出的增加远远高出运动员直接支出的增加，这种差距在顶级联盟大学中进一步被拉大2）票务销售收入的增加是导致总支出增加最重要的因素3）票务销售和出资捐赠的增加会导致顶级联盟大学体育津贴的减少4）更改联盟导致顶级联盟大学的总收入和总支出呈现大幅度的增加5）拥有橄榄球项目使得大学的总收入和总支出相应增加，在支出方面主要导致奖学金支出的增加，在收入方面主要导致票务销售收入的增加NCAA竞技体育的快速发展所带来的巨额收入逐渐影响到大学的经济行为各大学体育部门在硬件设施上展开了“军备竞赛”，而在运动员直接收入方面投入极少，这一现象严重制约了大学生运动员劳动力市场的良性发展。

关键词：全美大学体育协会；竞技体育；总收入；总支出；体育津贴：G811.226 ：A ：1006-2076（2016）04-0032-07Abstract：The development of athletic departments is influenced by both NCAA provisions constraints and financial incentives. The research selects a panel of revenue and expenditure data of 221 NCAA Division I athletic departments over the period of 2006-2013. Revenue data is divided into six categories： ticket sales， student fees， school funds， contributions， rights and licensing， and other revenue. Expenditure data is divided into four categories： scholarships， coaching staff， building and grounds， and other expenditures， and econometric model is used to analyze the economic characteristic of their behavior and to dissect its internal factor. The results showed that 1） Increased expenditures for coaches induced by increased total revenue are many times than the direct expenditures for athletes， which further expanded in automatic qualifying conferences. 2） Ticket sales are the most important revenue stream in explaining increases in total expenditures， particularly for BowlChampionship Series （BCS） or automatic qualifying （AQ） conferences schools. 3） Increasing revenue for ticket sales and contributions reduces the athletic subsidy of BCS or AQ schools. 4） Changing conferences increases total revenue and total expenditures in BCS and AQ schools. 5） Compared to school without a football team， both total revenue and total expenditures increase in school with a football team， which reflected mainly by ticket sales in revenue categories and scholarships in expenditure categories. Huge revenue brought by the rapid of athletics sports of NCAA gradually influenced the economic behavior of athletic departments. Stadium upgrades and supplemental facilities had created "arms race"， while little of that money has gone to player compensation， which substantially and severely distorted the labor market for collegiate athletes.Key words： National Collegiate Athletic Association； athletics； total expenditures； total revenue； athletic subsidy 前言改革开放以来，中国体育产业从无到有，而高校体育赛事产业作为中国体育产业的重要组成部分对体育产业能否健康发展起到至关重要的作用。

高等教育在中国一直是公益事业，但并不代表高校体育赛事不能盈利目前大学生体育市场已经十分庞大，虽然中国高校体育赛事经营中还存在诸如大学生体育协会经营管理不到位、管理者思想停步不前、资金投入较少、缺乏专业的高校体育赛事经营管理人才、赛事市场化运作与商业推广条件不够等等诸多问题而其中各个高校运动队的财政收支状况又是其中的核心问题，他山之石可以攻玉，可以对先进国家特别是美国 NCAA 各体育部门的经济行为进行分析，探讨收支之间的动态关系，解析经营性收入、津贴和支出之间的规律，为国内高校体育部门的经济行为优化提供参考和依据全美大学体育协会（National Collegiate Athletic Association，NCAA）是由美国千百所大学和学院参与结盟的一个协会，其主要活动是每年举办的各种体育项目联赛NCAA将所属大学分成第一、第二和第三共3个级别，进行橄榄球、篮球等球类联赛以及田径、体操等其他项目的比赛NCAA赛事是美国大学生学习之余最重要的盛会之一不同于商业企业首选追求利润的做法，NCAA成立的初衷就受到业余性和营利性之间的矛盾冲击绝大多数情况下，从竞技体育角度追求经济收益和从学术声誉角度追求学生发展，这两者可以并存，不存在很大的冲突。

如获得奖学金的橄榄球运动员仅需要支付很低的学费就可以通过4年的大学学习后可以获得学位，同时还可以为所在的大学创造很高的经济收益然而，经济收益与大学生运动员的业余性和学术发展相冲突西弗吉尼亚大学脱离大东联盟后加入大12联盟，加剧了大学生运动员在平衡经济利益和学术利益方面的压力更换联盟使得旅途时间显著增加，他们离联盟内最近的对手——爱荷华州立大学还相距870英里，需要花费几天的路途，再加上全国性周末直播赛事的增加，使得大学生运动员花费在路途上的时间增加，这不得不牺牲上课的时间尽管NCAA始终强调业余性和保护学术水平是其主要的目标，但是经济利益和学术发展之间的矛盾问题一直存在，特别是在能够产生巨额收入的男子橄榄球项目中尤为突出，因为他们需要为其他的非盈利性项目提供经费资助大学体育相关的收入已经开始影响到NCAA大学的经济行为，使得更换联盟导致收入增加的诱惑压倒了对学术水平的关注，2010-2013年期间共有13所大学更换了橄榄球联盟因此，本研究旨在分析NCAA第一级别大学体育部门的经济行为特征，其中重点研究了体育部门如何应对总收入的变化，以期他山之石可以攻玉，为国内高校体育部门收支管理提供参考依据。

1 研究对象与方法1.1 研究对象全美大学体育协会（NCAA）大多数会员单位每年定期在其官网：http：//收入的数据被划分为以下六种类型：票务销售、学生费用、学校经费、出资捐赠、版权许可和其他收入其中票务销售是允许参与体育赛事的销售收入；学生费用是向学生征收的用于支持大学体育发展的费用；学校经费是大学或学院对体育发展的直接或间接的财政支持；出资捐赠是除了票务销售以外的经费捐赠，如校友对体育发展的捐赠；版权许可是来自于媒体版权、赞助商、加盟许可、广告、商标和特许使用权费；其他收入指的是其他任何额外的收入来源，如联赛或碗赛的收入等总收入是上述六部分的总和支出数据被划分为以下四种类型：奖学金、教练团队、场馆场地和其他支出其中奖学金是体育助学金，是大学生运动员的直接收入；教练团队支出，包括教练团队的工资、奖金和福利场馆场地支出是硬件设计及其维护的所有费用；剩余所有支出，如联盟会费和交通费等，都归入其他支出总支出是上述四部分的总和由于橄榄球是NCAA最受欢迎的项目，通常是某一所大学收入最高，甚至是唯一赚钱的项目NCAA橄榄球主要赛事为碗系列赛（Bowl Championship series，BCS），最重量级的比赛包括四大碗赛和全国冠军赛。

BCS联盟分为冠军赛分部（Football Championship Subdivision，FCS）和碗赛分部（Football Bowl Subdivision，FBS），包括11个第一级别的大学联盟，其中的美国竞技联盟，大西洋海岸联盟，大十联盟，大十二联盟，太平洋十二校联盟和东南联盟是最顶级的6大分区联盟，统称为自动获得参赛资格（Automatic Qualifying，AQ）联盟，其联赛冠军可以自动获得参加四大碗赛和全国冠军赛的资格美国联盟、中部联盟、西部山地联盟、阳光地带联盟和独立学校是5个非自动获取参赛资格联盟，需要在BSC排名系统中达到一定条件才可以参加最重量级的比赛为了分析橄榄球项目对大学体育经济行为的影响，分别在四个大学组别中进行了分析，包括：1）所有大学组，2）参加BCS大学组，3）不参加BCS大学组，4）AQ联盟大学组，各组大学的数量分别为221，100，121和54所当将有无橄榄球项目作为二进制变量纳入模型进行分析时，由于所有BCS和AQ联盟大学都拥有橄榄球项目，因此仅需计算了所有大学和非BCS大学这两个组别的结果1.2 研究方法采用最小二乘法估计进行计量经济学模型分析，通过Hausman检验将学校效应和时间效应纳入。