深入剖析：2012年家纺市场“低迷”的原因.doc

深入剖析：2012年家纺市场“低迷”的原因来源：家纺设计网今年市场环境不好的具体原因是受国际、国内经济形势影响所致具体原因是：     (1)国际经济形势不容乐观2012年欧债危机不断加剧、美国经济复苏乏力，世界经济下行风险逐渐加大，新兴市场和发展中国家宏观调控面临的局面更加复杂，难以控制世界经济增长放缓，国际贸易增速回落，各类风险明显增加，市场信心下降，世界经济可能将在较长时期内持续低迷，2012年对于世界经济将是充满挑战的一年     (2)国内经济形势趋缓2011年12月，中央经济工作会议确定了2012年经济工作的总基调是“稳中求进”，并继续实施“积极的财政政策”和“稳健的货币政策”虽然全年我国经济增速预计可以保持合理的增长，物价涨幅也将逐步回落，但我国经济发展依然面临众多挑战和很多不确定性，尤其是全面性的通货膨胀风险、房地产泡沫的破裂和地方融资平台崩溃的风险，都给国内经济运行带来较大不确定性，并最终制约国内消费需求     (3)一线品牌家纺公司由于公司运营体系庞杂，在物价上涨的大趋势下，各项费用成本急剧上升，产品成本一再加价，导致终端零售价格脱离地区消费能力，经销商苦不堪言随着国家经济结构转型发展，居民消费日趋谨慎，家纺门店销售日渐惨淡，直接导致公司的销售收入同步呈现增速放缓甚至下降的极端情况，直接增加了公司及加盟商的经营风险和经营压力，前进举步维艰，后退损失惨重，处于进退两难的尴尬境地。

    今年市场环境不好体现在家纺产品市场销售形势上家纺产品市场销售主要针对一线大城市和二、三线中小城镇销售类型及人群有婚庆、乔迁、更新换旧和团购四大类市场的疲软直接影响到这四类产品的销售如：(1)婚庆产品购买力下降随着房地产调控的滞后影响，婚庆人数增速放缓就是急需结婚的人，在选择购买婚庆系列产品时，由于受经济收入减少、物价提升等因素影响，本想买高档婚庆产品的，只能降低要求，购买相对价廉的产品；(2)乔迁产品相对滞销房地产市场的不稳定性，影响到下游配套消费行业使很多购房者持币观望，房产成交率的下降，导致本应畅销的新房主卧、客房、子女卧室的乔迁产品相对滞销；(3)更新换旧市场趋稳从今年“五一”和新店开业的促销活动中可以看出，营销总额比去年同期减少30%，购买人群都是趋于低价位产品，人们的消费观念本着节约开支、减少浪费的原则，不急着去旧换新；(4)团购市场按兵不动随着政府采购法规政策的逐步出台实施，政府机关部门采购审批程序越来越规范，经费预算和开支越来越严格，部门、单位对团购家纺产品兴趣不足加之近年来创建文明城市活动的开展，为美化城市环境，使家纺产品开展促销活动受到制约；(5)消费者对品牌要求越来越高，对家纺企业提出了新的要求。

    房地产市场滞后，直接影响了家纺“乔迁”产品市场4月1日至3日，国务院总理温家宝在广西钦州，福建泉州、莆田、福州等地调研经济运行情况期间，着重强调坚定不移地继续实施房地产市场调控政策，从中我们可以感受到总理、政府对房地产市场调控的决心2011年底、2012年初各地房产价格均出现下降但是广大消费者还是持币观望、等待房价继续下降再出手购房从某些地方的新楼盘开盘交易情况看，商品房交付率从原来的90%以上下降到30%以下有些购房者受国内经济影响，宁可放弃原来订购商品房时交付的预付定金，也不愿意再办理按揭手续继续购房房地产市场的滞后，直接影响到家纺“乔迁产品”的市场销售，而“乔迁产品”又是家纺行业的主打产品，以往销售额占总销售额的四分之一     2012年前两个季度整个家纺行业可以说都面临着巨大的销售难题，销售业绩普遍下滑，这给家纺厂家们带来了不小的压力。