啤酒节策划方案.docx

啤酒节策划方案 　　一、 策划背景分析　　中国金全部——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市，XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金全部”改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8　　招远为古齐之地，礼仪之邦唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招1951年又并为招远县，前后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管　　本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为深入提升啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和本省啤酒企业著名度，推进地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参加、万民共欢的庆典活动。

　　“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，主动借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推进作用，充足发挥本市和全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新奇、健康，广告真实、正当、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提升企业著名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境共同打造城市名片围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动专题，经过啤酒节的多个宣传手段得以实现　　二、策划宗旨　　●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推进北部大开发战略实施　　●为“金全部洽会”发明节会气氛，为节会聚集人气　　●深入提升“中国招远啤酒节”的影响力，打造城市名片　　●同时提升省内整体品牌形象，推进旅游业、餐饮业及相关服务业的发展　　●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面　　●为建立市场良性竞争发明环境　　三、策划方案实施周期　　实施周期：二○一一年六月二十日—二○一一年八月十日　　第一阶段：二○一一年六月二十日—二○一一年七月十日　　第二阶段：二○一一年七月十日—二○一一年七月二十日　　第三阶段：二○一一年七月二十日—二○一一年八月十日　　四、策划实施阶段的媒体选择　　●报纸　　《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》　　●电台　　●电视　　1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂。

　　2、流动字幕：30字以内反复2遍　　招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半　　● pop类　户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品　　媒体设置　　媒 体 规 格 价 格 套 色 标 准　　烟台晚报　　烟台日报　　今日招远甘　　山东卫视　　烟台有线电视台　　招远有线电视台　　招远广播电台交通广播•城市调频　　五、策划第一实施阶段的媒体策划　　●媒体对象　　招远市全体市民覆盖周围城市　　●指导思想及活动专题：　　坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，主动借助这次“金全部啤酒节”对招远市经济发展带来的推进作用，充足发挥本市和全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、正当、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提升企业著名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境　　经过啤酒节的多个宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，和招远特有的人文景观及旅游资源为活动专题　　●广告宣传策略：　　第二届中国金全部啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传关键经过各级电视台、报刊等媒体、多种事件活动、印刷品及暂时户外广告向外界展现“节会品牌”等。

商业广告则力争设置形式上的新奇、独特，经过政府帮助广告委托代理企业开展招商工作，吸引更多的企业单位参加，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会发明收益　　广告宣传时段划分：　　一、第二届中国金全部啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类　　1、公益性形象广告由大会组委会投入，部分可由政府协调当地企机关赞助　　2、商业性广告由企机关认购　　二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作关键、目标的不一样，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传并依据这三个不一样的时期设计了不一样的宣传关键和活动方案　　1、第一阶段前期宣传：　　这个时期宣传的关键目标是经过大量公益广告形式的设置、公布，着重表现兰州市地方风土人情和整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时公布“第二届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知此次“会节”，并前来参与“会节”，为以后的广告宣传打下良好的基础时间定为会期前二个月开始，三周时间结束操作方法以大会组委会筹资做公益宣传　　2、第二阶段后期宣传：　　这一阶段的广告宣传关键是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。

经过该阶段的广告形式，突出表现兰州市诚邀各界好友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿时间定为会期前30天操作方法以政府投入为主，政府协调当地著名企业赞助为辅　　3、第三阶段会期宣传：　　该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约合计15天这一阶段的广告宣传关键是为达成营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方贵宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会发明收益的目标，是整个“啤酒节”广告宣传的关键操作方法将以企业认购为主　　●广告宣传实施细则：　　一、公益性形象广告宣传：　　1、开幕前2～3个月，确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容，方便于宣传工作的开展　　2、从“会节”倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节”，注明“会节”召开的日期及地点同时在出租车内张贴宣传口号　　3、围绕“会节”倒记时100天的到来，在当地关键媒体刊发有关节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼公布“会节”倒记时，直至“会节”开幕　　2～3关键是针对当地市民做宣传工作，意在使兰州市民了解“会节”召开的情况，激励市民的参加意识，共同为美化兰州形象，成功的举行好“会节”做功献。

　　4、和中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，关键展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾公布“会节”召开的公告，至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放　　5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举行有关兰州的历史特色、旅游风光、物产资源和西部大开发在甘肃等内容的相关活动　　6、设计制作精美的“会节”邀请函，按确定名单发送　　7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参与“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地域，和新闻公布会时作为对外宣传的一个主要媒体赠予　　8、开辟本届“会节”专门网站，供各地的上网者经过互联网进入该站点进行咨询了解　　4～8关键是对外宣传，关键在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参与啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展　　9、会期前30天，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及关键街道公布，以烘托强烈的节日气氛　　10、要求本市各广告企业利用各自的闲置广告位，做有关“兰洽会”的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂　　四、“会节”广告管理措施：　　1、一切广告活动必需遵照国家《中国广告法》的相关要求。

　　2、啤酒节不仅是对外宣传兰州市，更主要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必需得到各部全方位的支持，尤其是财政上要求给帮助　　3、广告宣传是节会的一个主要项目，直接影响节会的成功是否，兰州市政府要重视此次广告宣传活动，必需采取行政手段干预企业参加，并确保一定百分比的公益性广告　　4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理任何单位和个人末经同意，不得借节会名义，向企业商家等单位承接广告业务的制作、公布和收取任何费用全部节会期间的广告标“第二届中国兰州啤酒节组委会监制”等字样，方便审查及监督　　5、商业广告由广告委托代理企业在政府帮助下进行招商，招商工作按以下三步同时开展：　　政府干预强制企业参与会节期间的广告宣传；　　政府协调，广告委托代理企业采取发送广告邀请函、上门宣传、替企业策划宣传方案等方法，引导企业参与会节期间的广告宣传；　　和其它广告企业合作，共同完成招商工作　　6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告委托代理企业策划、设计、制作、公布　　7、协调各相关部门之间的关系，如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定各部门的职责和权力，各部门必需主动配合广告实施工作，尤其是城建部门要配合广告委托代理企业做好清理、审查和监督工作，杜绝违规广告出现，做到广告宣传在办公室和广告委托代理企业的参加管理下规范、健康而有序的公布实施。

　　8、政府要全力支持广告工作，立即协调处理广告招商、公布过程中碰到的多种问题　　9、给广告委托代理企业工作人员发放“会节”专门工作证，以降低在广告实施过程中的麻烦和阻力　　10、广告认购企业，如自制、自带广告设备，必需按指定地点设置，且符合组委会对材质、色彩、规格等的统一要求，不得影响市容、市貌　　11、广告活动所获收益由大会组委会和广告委托代理企业按一定百分比合理分配　　五、广告工作操作步骤：　　1、前期宣传和后期宣传关键由政府出资或政府干预企业赞助，由广告委托代理企业策划、设计并制作、公布　　2、会期宣传由广告代理企业印发广告招商函、政府帮助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告项目，由广告委托代理企业策划、设计并制作、公布　　3、组委会办公室制订统一的广告设置图和多种广告造型形式的统一规化，制订广告项目标规格、数量、颜色、放置地点及价格，参展企业及广告认购单位自愿选择适合本企业产品的广告宣传形式，也可依据企业要求在不影响整体规化的前题下设置其它暂时项目　　4、各企业欲认购广告项目须先领取广告认订表，填报后和广告宣传的相关资料及设计稿一并送组委会办公室，所需费用汇入指定帐号内，待制作完成后，组委会办公室统一通知各单位前来验收。

　　六、效果评定及总结：　　经过“会节”前多形式、全方位的宣传活动，在全省范围内扩大兰州市的影响，使更多的外地客商前来参与本届“兰洽会”同时，由“中国兰州啤酒节”吸引大量游客来兰观光旅游，为招商引资、开发旅游资源等做好宣传同时，让兰州市人民深切领会此次盛会对兰州市及整个甘肃经济发展的主要意义，全民动员，主动参加　　会期的广告形式关键采取色彩艳丽的暂时性项目，内容以宣传西部大开发、甘肃、兰州等公益广告和其它商业广告相结合，以达成宣传政策、美化城市、渲染气氛、为组委会创收的社会效益和经济效益双丰收的目标　　宣传工作是整个“啤酒节”的一个重心，以上是我企业为“第二届中国兰州啤酒节”广告宣传工作提出的部分提议，详细的操作形式，广告项目、价格等有待双方仔细商榷，制订严密的实施方案，并严格实施　　六、开幕式及活动实施方案。