中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业一答案参考74.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意作业一答案参考1. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC2. 报纸广告制作的第一个程序是( )A.选择字体B.选择色彩C.校对清样D.设计初稿参考答案：D3. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD4. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC5. 按广告的传播范围，广告可以分为( )A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC6. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D7. 招贴设计中的图形符号可以通过它与所指涉对象的关联区分出以下三种不同类型，同时也是符号的三个层次，分别是( )A.图像符号B.指示符号C.象征符号D.影像符号参考答案：ABC8. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。

A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD9. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B10. 网络广告不具有交互性的特点 )T.对F.错参考答案：F11. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费参考答案：D12. 广播广告的三要素有( )A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC13. 《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D14. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A15. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。

)T.对F.错参考答案：T16. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播 )A.错误B.正确参考答案：B17. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为 )A.正确B.错误参考答案：A18. 为什么说把关行为不是编辑的个人行为而是一种有组织的活动?为什么说把关行为不是编辑的个人行为而是一种有组织的活动?根据怀特的新闻选择把关模式：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能有闻必录，存在一个取舍选择的过程在这个过程中，传媒组织形成了一道关口，通过这道关口传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数新闻选择过程中的把关人并不只是一个，传媒内部存在着一系列把关环节，正意味着把关是一种有组织的活动此外，把关虽然也与记者、编辑个人的价值判断密切相关，但这些判断只有在与传媒组织的报道方针不相冲突的前提下才能发生实质性影响，这也说明了把关活动的组织性19. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分 )A.错误B.正确参考答案：B20. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。

配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料21. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD22. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B23. 简述《中国青年》的基本内容和特色简述《中国青年》的基本内容和特色《中国青年》是中国社会主义青年团中央的机关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编《中国青年》在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”    (1)《中国青年》的基本内容有以下几个方面：    ①帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路    ②评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。

特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，《向导》受到“左”倾错误的严重影响，而《中国青年》在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥了很好的作用    ③宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争    (2)《中国青年》的特色    重视青年的要求，从内容到形式适合青年的需求，是《中国青年》的特色这一特色具体表现在以下三个方面：    ①既注重“益”，也不忽略“味”，因而内容扎实、形式活泼，能吸引读者    ②它在一段时间里每期都有《本期研究题目》，启发读者思考每当寒暑假开始时，它就对学生们提出建议——回家做些什么事，看些什么书，思考什么问题等    ③它同读者建立了直接联系，组织读报组，开会讨论许多青年就是从阅读《中国青年》开始走上革命道路的，他们称《中国青年》为“良师益友” 24. 广告管理的对象包括：( )A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD25. 广告媒体是( )的运载工具A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A26. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD27. ( )是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A28. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A29. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD30. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、、、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C31. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节 )A.错误B.正确参考答案：B32. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C33. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室 )A.正确B.错误参考答案：A34. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。

A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D35. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报 )A.正确B.错误参考答案：A36. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败 )A.正确B.错误参考答案：A37. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面 )T.对F.错参考答案：T38. 受众的心理效应主要有权威效应和( )等效应A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD39. 请选择适合目前中国的代际群体：( )A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级参考答案：AB40. 广告的社会效果，即对( )的影响A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A41. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB42. 广告创意的本质属性是( )A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A43. 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。

错误“部门单一，只有设计部”改为“但普遍设有业务、媒介、设计等部门”44. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家 )A.正确B.错误参考答案：A45. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A46. 广告创意的表现方式有( )A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD47. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制 )A.错误B.正确参考答案：B48. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子商是有固定营业场所的坐商，它们常。