车载导航场发展向好-国家测绘地理信息局测绘发展研究中心.doc

车载导航市场发展向好创新应用引领科技生活——车载导航产品应用于百姓生活方式的调查报告凯立德技术有限公司摘 要：本文简述了车载导航市场的发展历史及现状，阐述了车载导航战略转型的方向，分析了车载导航融合网络平台的发展趋势关键词：车载导航 战略转型 内容服务 创新 应用1956年，新中国第一辆汽车下线经过半个多世纪的发展，2009年，我国汽车年产销量突破1300万辆，比08年的938万辆增加超过40%，超越美国成为世界第一汽车产销大国从最早的满足国防、生产需求，逐渐发展为向百姓制造大众消费品，到今天让汽车已走进千家万户，可以说中国的汽车产业始终在变革与此同时，我国的另外一个基础产业——地理信息产业也在快速发展在现代测绘技术的推动下，数字化的测绘仪器不断涌现、测绘数据存储和利用方式不断进步，地理信息数据的丰富性、现势性、准确性方面都得到了极大的提升这些都将地理信息产业推向前所未有的发展新高度汽车产业与地理信息产业的共同进步迸发出了全新的市场火花——车载导航产品应运而生作为未来汽车电子化、智能化、网络化的代表性应用之一，车载导航应用在最近几年迅速普及，直接影响了百姓的出行方式和日常生活。

一 车载导航市场高速发展，市场进入普及期2006年，中国以PND、导航、改装GPS为代表的民用导航市场开始启动，并于2007年整体喷发经济的发展拉动了消费，而价格的大幅下降更是刺激了民用导航产品的销量增长随着导航方案的成熟，以及芯片、液晶显示屏等核心器件价格大幅下降，束缚GPS广泛应用的硬件成本限制开始松动珠三角民用导航企业借势而上，刺激了GPS导航产业分工进一步细化，形成了从上游元器件、液晶模组、外壳模具、导航软件和地图数据的生产，中游电子设计方案提供、OEM电装加工，到下游导航终端厂商、各级代理商分销商的清晰完整的导航产业链2008年底，国际金融危机影响使得整个电子信息产业遭遇前所为有的困难，国务院及时推出“保增长、扩内需、调结构”的一系列政策措施加大对基础建设的投资，推动了土地测量、资源勘探、工程测量、港口建设、海洋渔业、精密机械控制等各方面应用市场需求的增长，在民用市场包括汽车导航、智能交通、个人位置服务等各细分消费市场需求增长就更为显著按照中国电子信息产业发展研究院的统计，中国车载导航仪（包括嵌入式车载导航仪和便携式车载导航仪，不包括GPS导航）2009年的销量达到380.1万台，整体的产业应用产值达到586.6亿元。

表1 2006-2009年中国嵌入式车载GPS市场销售量及增长比较表2 2006-2009年中国便携式车载GPS市场销售量及增长比较图1 2006-2009年中国GPS产业应用市场产值及增长车载导航市场的发展向好，一方面是与市场自身庞大需求使然，一方面也与地理信息产业的持续进步、中国制造业的优势等密不可分从地理信息产业发展来讲，国家测绘局等有关部门制定了地理信息产业的发展规划，并不断对市场进行调研，即时解决这一新兴产业出现的各种问题，规范产业的发展在国家相关部门的指导下，地理信息产品更加规范和完善，这对车载导航应用体验的提升产生了积极的推进作用比如凯立德2006年推出的全国第一张“全覆盖”导航电子地图、2009年推出的实景地图等，都帮助车载导航市场掀起了相应的销售热潮从制造业上讲，成本的优势和制造工业的提升，使得车载导航系统不仅质量更加可高，价格也更加容易被接受，这些都促进了车载导航市场的持续良性发展二 车载导航面临战略转型，基于地理信息的内容服务成为发展的关键由于地理信息产业的升级和车载导航产品的普及，一些新的产品类型和应用模式将不断被创造出来，这是未来车载导航市场最大的想象空间。

GPS应用研究刚开始兴起时，只是采用仪器作为辅助工具可以轻松地完成烦琐的工程，提高管理水平及工作效率时至今日，单纯的导航业务已经不能满足用户的需求，越来越多的科技人员开始关注GPS在传统行业中的开发应用GPS产业步入于一个特定的转型期，服务整合、功能融合、应用细分三大趋势成为未来发展的潮流GPS不断与传统行业进行融合，并向外拓展出多种应用，持续挑战着人们的想象空间近年来，随着移动互联网络的兴起，车载终端已经发展成了个人远程通信平台基于业务提供商提供的各式业务数据库，用户可以通过车载终端辨别方向和驾驶路线，查找所需要的各种信息国外的汽车电子制造商也正从提供产品向提供服务转型与其他消费电子产品的功能融合、与消费者进行双向交互式的应用、以及其他创新应用业务的大量涌现，已成为GPS消费性应用发展的主要趋势在这其中，GPS消费应用的内容和服务是转型成功的关键内容提供商主要为服务提供商生产文本、图像、音频、视频或多媒体信息，而服务提供商的应用会使用到这些信息地图软件厂商作为最重要的地理信息内容提供者，则要及时更新服务内容中的信息，确保服务价值，以及基于各种信息的创新业务开发而服务提供商其所提供应用的好坏直接影响最终用户对导航位置服务的使用，这也就要求该环节必须按照最终用户的需要为最终用户提供服务。

从国外的发展来看，第三代联网式汽车导航仪在2000年首次问世，就以应用与服务功能突出而著称它更小巧便携，更准确可靠，能够将导航与通信、娱乐和移动办公等多种功能集于一身，并且能够支持通信网络，能够实时提供交通信息如今，在日本、欧美市场上的汽车导航产品也已全面支持实时交通信息系统近日，部分搭载TMC智能交通服务的新车型在国内面市，也让“智能交通”走近中国百姓，广受关注尽管中国目前的智能交通系统还很不健全，但就发展趋势而言，导航产品广泛的应用和爆发式增长，将促进智能交通的快速发展目前我国的导航产业也伴随着移动互联网的兴起逐渐转型，包括地图供应商和GPS导航硬件制造商都在向内容提供商转型目前，凯立德已经在构建基于3G、WIFI等无线通讯技术的应用服务平台，提供包括实时路况信息服务、实时救援等各项位置服务而天派、飞歌、华阳-飞利浦等公司同样也在探索汽车导航服务运营平台建设中国的汽车导航产业逐渐成熟以后，基于地理位置的应用服务必将是汽车服务的关键功能之一三 车载导航融合网络平台，创新应用改变移动生活新内容与新服务的出现离不开移动互联网的支撑移动互联网使虚拟世界和现实世界建立了映射关系，将个人位置与信息结合起来。

这将在安全、娱乐、管理、商业等各个领域改变人们传统的生活方式而当这些与车载导航产品结合起来之时，将为用户创造更多的应用价值在安全方面，医疗监护、紧急救援、安全监控都是可预见并且可实现的热点服务例如车辆跟踪系统，主要用于防盗、测绘等、当汽车被盗时，车主最想知道的莫过于车在哪里，如果安装了 GPS 系统终端，就可以通过其 GPS 模块、无线通信模块和服务中心监控系统，获得车辆的精确方位，协助公安部门抓获盗窃者它们让我们的财产和人生安全更有保障图2 2008－2013年中国智能交通信息服务应用增长情况（数据来源：中国经济时报）更细分的社区团体将同时基于虚拟的网络与现实的地理位置而紧密的连接在一起，GPS会为位置社区提供聚会与游戏的可能；基于位置的游戏交互也会越来越丰富就如同今天的网络游戏一样，今后的网络与现实一体的娱乐系统，能够面向更广泛的大众，随时随地满足个人对于信息和娱乐交互的渴求图3 2008－2013年中国互联网地图服务应用增长（数据来源：iResearch）车载导航的发展，同样也会催生新的商业营销模式例如POI广告业务的开展，位置信息服务的广告链条也将出现地理商业广告将会成为一种全新的广告存在，由于较强的客户定向性和精准投放，广告价值会更加突出。

地理数据服务提供商和POI广告公司也将因此获得较大的盈利空间图4 位置信息服务基础供应链根据国外市场调研机构ABI Research数据，移动互联网的所提供的位置服务市场规模将会由5.15亿美元增长到5年后的133亿美元运营商将会作为核心驱动力量获得巨大发展目前运营商还在为定位系统与移动互联网之间的互联互通、支持全网漫游进行投入中国移动已经将LBS等相关位置服务列为下一代的核心业务并且开始试行表3 GPS导航消费应用应用价值业务创新价值倍增示意表（观点来源：赛迪顾问）服务类型服务内容利润来源产品服务GPS导航、实时交通消费者个性化广告，植入式广告，增强广告效果和目标到达率广告主视频通信，电视，增强消费者体验消费者电视购物，交互视频业务，等增加消费者价值消费者多媒体电子商务，降低企业成本，提高效率企业客户一次制作，多点应用，多通路分发运营商降低成本新的体验方式：移动和娱乐，移动和宽带消费者网络服务更丰富的内容和应用带来更大的流量广告主GPS导航市场与移动互联网的崛起，已经为未来开启了一个巨大的商业市场新的技术加上一个成熟并且高速发展的硬件载体,将极大的激发用户新的需求,为用户提供新的生活体验，这使得未来的GPS市场孕育了无限的商业可能。

阳气决定着脏腑的工作能力，而脏腑的工作能力又决定着身体的健康状况和寿命，所以说，想要身体好一点，寿命长一点，就要学会保护好我们的阳气，增加阳气健康人晒晒太阳，就能吸收到充足的阳气了，但对于老年人和体质特别虚弱的人来说，恐怕吸收来的阳气也不够解燃眉之急的。