首都经济报道合作方案.ppt

专题合作方案 栏目简介栏目简介 老品牌老品牌 新面貌新面貌 19981998年年5 5月月4 4号开播的号开播的《《首都经济报道首都经济报道》》，是北京电视台唯一一档以经济资讯为主的日播栏，是北京电视台唯一一档以经济资讯为主的日播栏目20032003年年1 1月月1 1号，她正式加盟北京电视台财经节目中心号，她正式加盟北京电视台财经节目中心20042004年年2 2月月1515号，号，《《首都经济报首都经济报道道》》经历了诞生以来的第一次全面改版经历了诞生以来的第一次全面改版 2006 2006年年5 5月月1515日节目首播直播日节目首播直播20072007年年1 1月月1 1日，日，《首都经济报道》三大版块重装亮相，节目时长延长为《首都经济报道》三大版块重装亮相，节目时长延长为5050分钟，在众目期待下完成重大转分钟，在众目期待下完成重大转型脱口秀脱口秀 看不够看不够 《《首都经济报道首都经济报道》》是北京电视台目前唯一一档直播经济资讯栏目节目采用主持人是北京电视台目前唯一一档直播经济资讯栏目节目采用主持人““脱口脱口秀秀””的形式，以真实、准确、客观、公正的立场，从百姓的视角来报道首都市民经济生活的形式，以真实、准确、客观、公正的立场，从百姓的视角来报道首都市民经济生活的方方面面，主持人凭借他们的机智、风趣、幽默和强大的感染力，打破了演播室的界限，的方方面面，主持人凭借他们的机智、风趣、幽默和强大的感染力，打破了演播室的界限，走进了观众的心里。

走进了观众的心里 栏目介绍栏目介绍信息多信息多 节奏快节奏快 《《首都经济报道首都经济报道》》以贴近首都市场、服务北京市民为宗旨，追求独家线索、独到视角、以贴近首都市场、服务北京市民为宗旨，追求独家线索、独到视角、独具画面、独有声音，从百姓的视角来报道首都市民经济生活的方方面面独具画面、独有声音，从百姓的视角来报道首都市民经济生活的方方面面 为广大电视观为广大电视观众提供内容实用鲜活、形式丰富多彩、节奏明快简洁的经济资讯，已成为北京台的品牌栏目众提供内容实用鲜活、形式丰富多彩、节奏明快简洁的经济资讯，已成为北京台的品牌栏目 2009 2009年栏目将突出大视野、大财经概念内容增加评论、多媒体传播、嘉宾访谈等内年栏目将突出大视野、大财经概念内容增加评论、多媒体传播、嘉宾访谈等内容，加大评论空间和与观众的互动性容，加大评论空间和与观众的互动性主持人：主持人： 高潮东、姚长盛高潮东、姚长盛首都经济报道播出时间：首都经济报道播出时间： BTVBTV财经财经(BTV-5)(BTV-5) 首播：每天首播：每天1919：：0000－－1919：：5050 重播：重播：0707：：2525和和1313：：2020栏目介绍栏目介绍《《首都经济报道首都经济报道》》节目宗旨：关注百姓身边的新闻，透视新闻背后的经济。

节目宗旨：关注百姓身边的新闻，透视新闻背后的经济解读解读————为观众解读当日最关注的新闻事件和最新的经济政策法规，答疑解惑解读当日为观众解读当日最关注的新闻事件和最新的经济政策法规，答疑解惑解读当日传媒热点传媒热点背景背景————快速搜索，追踪经济事件的来龙去脉，提供焦点话题，热点新闻的完整背景，快速搜索，追踪经济事件的来龙去脉，提供焦点话题，热点新闻的完整背景，是经济报道厚度的体现是经济报道厚度的体现观点观点————节目要有自己看待事物的角度，摒弃不痛不痒的评论，亮出自己的观点，凸显节目要有自己看待事物的角度，摒弃不痛不痒的评论，亮出自己的观点，凸显首都的地域特点首都的地域特点互动互动————把互动元素实时移植到了节目当中，这些元素包括：短信、连线、事件当把互动元素实时移植到了节目当中，这些元素包括：短信、连线、事件当事人重量级嘉宾进入演播室等等，为观众提供一个深层次互动的平台事人重量级嘉宾进入演播室等等，为观众提供一个深层次互动的平台男性受众所占比例略高于女性男性受众所占比例略高于女性男性受众所占比例略高于女性男性受众所占比例略高于女性男性男性58%58%女性女性42%42%受众分析受众分析受众分析受众分析4%4%37%37%30%30%14%14%8%8%7%7%15-2415-2425-3425-3435-4435-4445-5445-5455-6455-6465+65+受众年龄成熟，受众年龄成熟，24-6524-65岁占到岁占到89%89%受众分析受众分析28%28%19%19%12%12%31%31%高中以下高中以下中专中专大专大专大学本科大学本科本科以上本科以上大专以上学历者占绝对多数大专以上学历者占绝对多数10%10%合作方式合作方式公务员公务员/ /白领白领37%37%私营企业家私营企业家15%15%工人工人11%11%学生学生/ /无业无业4%4%干部干部/ /管理人员管理人员33%33%管理人员、公务员和职员占大多数管理人员、公务员和职员占大多数受众分析受众分析栏目受众分析：栏目受众分析：a) a) 节目受众范围广：年龄集中在节目受众范围广：年龄集中在24-6524-65岁之间；男性与女性观众比例适中；从教育程度来看，岁之间；男性与女性观众比例适中；从教育程度来看，大专及以上学历的人群是栏目的主要观众。

从职业分布来看，政府公务员、专业人士、企业管大专及以上学历的人群是栏目的主要观众从职业分布来看，政府公务员、专业人士、企业管理者占总受众的理者占总受众的37%37%b) b) 收视群体消费能力强：他们有较高的收入，具有较强的消费能力；既是日常消费品的主力收视群体消费能力强：他们有较高的收入，具有较强的消费能力；既是日常消费品的主力军，又是中高档商品的核心消费群广告能够有效到达目标受众，是汽车、通讯、金融保险、军，又是中高档商品的核心消费群广告能够有效到达目标受众，是汽车、通讯、金融保险、家电等高档耐用消费品的绝对首选，同时也是食品、饮料、服装、医药、日化产品等时尚品类家电等高档耐用消费品的绝对首选，同时也是食品、饮料、服装、医药、日化产品等时尚品类传播的最佳舞台传播的最佳舞台受众分析受众分析投放价值分析：投放价值分析：收视在北京地区该时段明显高于频道其他栏目收视在北京地区该时段明显高于频道其他栏目a) a) 收视率呈稳定上升趋势：社会影响巨大，处于快速成长期，不断创造栏目收视率的新高收视率呈稳定上升趋势：社会影响巨大，处于快速成长期，不断创造栏目收视率的新高b) b) 接触关注度高，干扰度低：黄金时间首播，关注度高；节目时长接触关注度高，干扰度低：黄金时间首播，关注度高；节目时长5050分钟，广告干扰度极低，分钟，广告干扰度极低，传播效果明显。

传播效果明显c) c) 广告积累效果好：每天五套首播一次，重播二次，节目时间固定，具有连续性，广告受众广告积累效果好：每天五套首播一次，重播二次，节目时间固定，具有连续性，广告受众相对稳定，广告信息能够持续对同一消费群反复传播，在一定时间内获得良好的积累效果相对稳定，广告信息能够持续对同一消费群反复传播，在一定时间内获得良好的积累效果d) d) 广告环境无可比拟：一流的广告平台，打造优质的品牌形象，诠释您的品牌，以栏目的快广告环境无可比拟：一流的广告平台，打造优质的品牌形象，诠释您的品牌，以栏目的快速成长带动品牌市场的圈地运动速成长带动品牌市场的圈地运动e) e) 黄金收视，高频次重播：黄金收视加上高频次高密度轰炸式效果，能够实现传播的最高价黄金收视，高频次重播：黄金收视加上高频次高密度轰炸式效果，能够实现传播的最高价值合作方式合作方式合作方式合作方式：：一、专题合作：一、专题合作：合作时间：合作时间： 2009 2009年年1 1月月1 1日日-12-12月月3131日，日，合作方式：合作方式： 专题，可以很稳定的满足合作企业的需要专题，可以很稳定的满足合作企业的需要, ,每月几条专题，时间分钟以上，加上导语可能每月几条专题，时间分钟以上，加上导语可能更长。

每天播出更长每天播出3 3次次, ,以合作企业为主，可以加合作企业高层采访，或合作企业推荐的专家采以合作企业为主，可以加合作企业高层采访，或合作企业推荐的专家采访访, ,采用合作企业的咨询数据采用合作企业的咨询数据合作方式合作方式表现形式：表现形式：1 1、、对企业开业庆典活动，可进行深入报道；对企业开业庆典活动，可进行深入报道；2 2、、新品发布会，可对新品的设计理念及性能等做一个深入的介绍；新品发布会，可对新品的设计理念及性能等做一个深入的介绍；3 3、、企业参加行业内的活动也可以有针对性的报道；企业参加行业内的活动也可以有针对性的报道；4 4、、企业组织的大型主题活动，可进行系列跟踪式报道；（可每周播报）企业组织的大型主题活动，可进行系列跟踪式报道；（可每周播报） 5 5、、栏目已确定的选题栏目已确定的选题, , 可推荐相关企业参与可推荐相关企业参与, ,也可对企业领导进行专访；也可对企业领导进行专访；6 6、、品牌销售排行报道品牌销售排行报道：：由由XXXX单位提供的销售排行榜报道；（可每周播报）单位提供的销售排行榜报道；（可每周播报）7 7、、企业相关领导可做为特邀嘉宾到演播室与主持人共同探讨有关行业方面的话题。

企业相关领导可做为特邀嘉宾到演播室与主持人共同探讨有关行业方面的话题合作费用：合作费用： 1 1条专题，条专题，5 5万万/ /条 5 5条专题，条专题，1010万万/ /年 12 12条专题，条专题，2020万万/ /年加送2 2个资讯性新闻个资讯性新闻合作方式合作方式二、活动合作二、活动合作：： 对企业举办的具有新闻价值的相关活动（如大型公益活动、新品发布或行业内的重大对企业举办的具有新闻价值的相关活动（如大型公益活动、新品发布或行业内的重大活动）在节目中进行主题报道；活动）在节目中进行主题报道；例如：例如：3 3月月3030日到日到4 4月月2 2日，在某展览中心办一个大型活动日，在某展览中心办一个大型活动甲方为首都经济报道甲方为首都经济报道乙方为组委会或某承办公司乙方为组委会或某承办公司 预热报道预热报道3 3月月2020日－日－3 3月月3030日日A A、、2 2－－3 3次甲方动态报道次甲方动态报道B B、、1 1次次BTVBTV（（1 1）北京频道动态报道）北京频道动态报道C C、将要播出的相关节目预告、将要播出的相关节目预告  合作方式合作方式同期报道同期报道A A、、3 3月月3030日到日到4 4月月2 2日，甲方在展会现场位置设立电视采访专区，乙方根据要求给与场地搭日，甲方在展会现场位置设立电视采访专区，乙方根据要求给与场地搭建和包装；建和包装；B B、、3 3月月3030日到日到4 4月月2 2日，甲方给展会每晚一期，共日，甲方给展会每晚一期，共4 4次电视直播，邀请当日新闻人物现场嘉次电视直播，邀请当日新闻人物现场嘉宾访谈。

每期时长宾访谈每期时长1010－－1515分钟，时段分钟，时段1919：：0000－－2020：：0000内，并对直播节目做电视预告；内，并对直播节目做电视预告；C C、、3 3月月3030日到日到4 4月月2 2日，甲方与乙方共同策划，进行展会现场新闻采集、专访、专题制作等；日，甲方与乙方共同策划，进行展会现场新闻采集、专访、专题制作等；D D、、4 4月月2 2日的颁奖典礼，甲方给与相应专题报道对精彩部分，给予重点报道日的颁奖典礼，甲方给与相应专题报道对精彩部分，给予重点报道1 1次后续报道后续报道A A、甲方对展会进行集锦式，回顾式，盘点式专题编辑，并播出、甲方对展会进行集锦式，回顾式，盘点式专题编辑，并播出2 2－－3 3次；次；B B、乙方配合甲方整理相关新闻选题，配合甲方以组委会名义后续联络采访，延伸报道乙方配合甲方整理相关新闻选题，配合甲方以组委会名义后续联络采访，延伸报道总费用：总费用：3030万元  合作方式合作方式谢谢谢谢Thanks 节目详情请登陆 。