华硕笔记本电脑校园推广策划书.doc

活动主题： 豪【华】情侣，闪【硕】校园——With “ASUS”, Just “AS US”活动目的： 举行一个风靡全国各所高校的“劲舞团情侣大赛”活动以及“Just as us”华硕笔记本双购 活动 目的在于推广华硕 Gaming 系列及轻薄系列笔记本，确立“华硕”这一品牌在大学生中的知 名度，同时能大量增加华硕笔记本的销售量目标人群： 追求时尚、个性的大学情侣目标院校： 全国各高校目标产品： 华硕 Gaming 系列及轻薄系列笔记本组合推广时间： 2008 年各大学新学期开始的前几周活动内容： （一）2008 年 3 月 10 日之前 活动前期准备与宣传 1. 设计出若干对情侣笔记本组合.一个 Gaming 系列笔记本配对一个轻薄系列笔记本.对于双 购笔记本的情侣，价格上提供优惠 2. 争取与目前在国内最火爆的游戏——劲舞团的游戏商久游网合作，要求其为华硕设计出 “ASUS 情侣服”及“ASUS 至尊舞者服”(建议设计带有“兰博基尼”标志的,男生的服装为 黑色,女生的则为黄色) 3. 针对情侣笔记本组合进行宣传单的设计与印制 4. 活动网站构建及宣传 （二）2007 年 3 月 10 日-4 月 20 日 现场比赛与笔记本双购活动同时进行 1. 选取若干个学校作赛区, 赛区现场可让学生凭学生证免费登记参赛。

比赛项目为“劲舞 团情侣舞步” (两两联机), 每个赛区选出五对优胜者,分别获“ASUS 至尊舞者卡”一张， 凭借此卡将拥有劲舞团的“ASUS 至尊舞者服” 获“ASUS 至尊舞者卡”的情侣将晋级“终极 劲舞团情侣赛” 获得前三名的情侣将获得华硕数码产品大奖，还有机会参加 VX2 兰博基尼笔记本电脑游戏体验《光线飞车》大行动 2. 现场展示并介绍比赛所用的华硕情侣笔记本组合 3. 现场签订双购订单即可获得精美情侣饰物一份，并将获“ASUS 情侣卡”,凭借此卡将双 双拥有劲舞团的“ASUS 情侣服” 另可优先参与 1 中所述比赛 4. 分发宣传单，其中提供网上签订双购订单服务的网址 5. 在活动网站上对比赛者的感受进行现场报道 6. 分配人员进行送货上门服务，货到付款效果分析： 优势： 1. 可直接提升销售量双购活动一次性售出两台笔记本，销售量增加显著，利润丰厚，营 销成本也相对降低不少 2. 比赛形式过程和奖品对大学生具有极大的吸引力 3. 对品牌形象有着极大的促进，与久游网共同利用网站宣传及推广，对于品牌价值的确立 绝对到位不仅完成了校园内的宣传，对于网络上的玩家也有宣传作用穿着“ASUS 至尊 舞者服”和“ASUS 情侣服”的玩家必定可以完成对华硕笔记本的再宣传的作用。

4. 设计产品组合进行营销，开拓了新的市场而且产品组合针对的人群相当合理,Gaming 系列适合男生，轻薄系列适合女生对大学情侣有着极大吸引力 5. 采用网上签订订单的形式进行直销，很大程序上节省渠道销售途中费用,也可以给情侣笔 记本组合购卖者提供更大的优惠 6. 这次活动对华硕的兰博基尼 VX2 也有着一定宣传作用 劣势： 1. 前提要求久游网的技术支持及合作不过,如果不合作的话，笔记本双购活动也可单独进 行 2. 要采用网上签订订单的形式进行直销，要求华硕立即构架直销系统而且在分配人员进 行送货上门服务这方面人手可能不够但也可以考虑在经销店里也设置这类活动,即情侣共 同购买“华硕情侣笔记组合”,可获一对情侣饰物并享有价格上优惠这样就可弥补华硕直 销系统还不够完善的劣势 机遇： 1. 将网络游戏与华硕笔记本直销结合起来，适应新时代潮流 2. 与大型网络游戏商确立了新的合作关系 3. 走近大学生这一消费群体，在这一群体中成功树立品牌后，对将来华硕的其他新产品的 推广也有着不可估量的积极影响 威胁: 1. 这份推广方案可复制性较强，特别是直销模式已经成熟的大品牌可能领先一步实现这类 推广。

全案阐述： 1、方案与产品特色的融合度： Gaming 系列适合男生，轻薄系列适合女生方案与产品特色融合度百分百 2、方案影响受众对产品的认同度： 符合年轻人追求时尚、个性、与众不同的心理和兴趣所在，拥有独一无二的“ASUS 至尊舞者服”和“ASUS 情侣服”绝对吸引年轻人的眼球除此而外,产品性价比高，能够得到众多 学生的认同 3、方案可以促进购买的程度： 这是一个集品牌宣传和产品促销为一体的产品推广策划方案目标产品够丰富,价格具有竞 争力是吸引学生情侣购买的绝对优势，甚至可以带动一些非情侣的学生共同购买，对销售量 增长有着绝对促进作用 4、活动创新方面： 基于劲舞团此款游戏的受众很广，比赛能够吸引大部分学生；欲购“华硕情侣笔记本组合” 的情侣可以从比赛现场中感受到华硕笔记本的各方面性能优势 5、可执行性： 这个活动的预算不高，活动组织简单易行，现场比赛及签订订单都比较容易实现所需的硬 件设备都可实现 “ASUS 至尊舞者服”和“ASUS 情侣服”的设计都由久游网协助完成，同时 可以将宣传回报作为与久游网的合作条件并且可以同时在游戏场中设置活动宣传牌等，加 强对活动的宣传力度，吸引更多其他赛区周边学校学生关注。