汽车展厅的布置课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,汽车经销商的展厅动辄几千平方，面积越搞越大，这是否合宜？,回答：面积大未必就有效果，相反，越大就越难于管理国外专业展厅的面积比我们的小很多，整体感觉上只追求3方面：明亮、功能齐全、个性鲜明讲师认为，展厅面积越大，功能就越容易被淡化在国外每个汽车展示厅都有自己的参观路线，门口的样车是看外观的，里面的可以触摸，客户可以仔细了解车辆的特性，再往里是关于这种车型的详细介绍，包括厂方提供的资料和媒体评论面积,有条件的话，在参观过程中还可以看见修理车间的工作景象讲师分析说，展厅面积一大，行进路线容易混乱，如果让客户随意漫步，同样是参观一圈，效果会大打折扣销售顾问在面积过大的展示厅里也往往顾此失彼，难以为每个顾客提供全程陪同介绍讲师说，上海的经销商们还容易犯一个毛病，一看没有客户就关灯，偌大的展厅里采光不佳，形象当然也就不怎么样了商务洽谈区,按照国外标准，离门口不远处必须有3辆展车，分别展示该车的侧面、前脸和后脸如果是帕萨特之类侧面造型特别精美的车型，展示侧面的样车应被布置在大门正前方，并专门搭建展示台，给顾客尽可能深刻的印象。

同样，如果汽车前脸美观，也该放到主展示台上每个展示厅都该有一个主展台，只是在展示前后脸时切忌正面对着大门，应该稍侧一下，否则颇显呆板摆放展车,如果想突出这类车型的流线效果，就应充分利用侧光源而非投射光源讲师特别指出说，上海几大展厅的灯光效果都不好普通样车的摆放也不能随意在国外，一般两辆样车间的距离总在3到4个车门之间车辆间距和汽车档次也有关系，家庭轿车间的距离可以稍近一些，给人以汽车超市的感觉，随着汽车售价提高，之间的距离也该越拉越开，到宝马奔驰的层次，少放几辆压压阵就足够了样车展示讲求的是专业性，特别忌讳将不同品牌不同型号的汽车比肩陈列，这种杂乱无章的大杂烩会让顾客缺乏安全感主展台的灯光运用和样车间距,一些大型展厅中的商务谈判席离展车太远客户总希望离样车越近越好，抬头就能瞧见而有的展厅在谈判席和样车之间放置了几盆绿化，严重阻挡了视线，显然不太明智另外，几乎所有展厅里员工工作间的位置都不正确按照国外的理论，销售员应该在展示区边缘办公，为的是尽可能多地接触客户经理和主管的位置应该在后台，但视线必须开阔，能随时掌握展厅里的动向、及时处理突发事件老总办公位置则要求更高，应能随时纵览整个展厅的全局。

另外还有专家指出，上海汽车展厅往往不注意展厅内外旗帜及装饰物的更新，不注意门口地板整洁，某些开放式的员工办公桌上饭盒、文件也太过杂乱这些都应该加以改进大型汽车展示厅,1,、展厅内、外墙面、玻璃墙等保持干净整洁，应定期（,1,次,/,半年）清洁2,、展厅内部相关标识的使用应符合公司有关要求3,、应按公司要求挂有标准的汽车营业时间看牌4,、展厅的地面、墙面、展台、灯具、空调器、视听设备等保持干净整洁，墙面无乱帖的广告海报等5,、展厅内摆设有型录架，型录架上整齐放满与展示车辆相对应的各种型录6,、展厅内保持适宜、舒适的温度，依照标准保持在,25,左右7,、展厅内的照明要求明亮、令人感觉舒适，依照标准照度在,800Lux,左右8,、展厅内须有隐蔽式音响系统，在营业期间播放舒缓、优雅的轻音乐9,、展厅内所有布置物应使用公司可提供的标准布置物一,),展厅整体,11,、每辆展车附近的规定位置（位于展车驾驶位的右前方）设有一个规格架，规格架上摆有与该展车一致的规格表12,、展车间相对的空间位置和距离、展示面积等参照手册执行13,、其它项目参照,展车规范要求,及,展示布置规范示意图,执行二）车辆展示区,要求：在位置1拍摄展厅全景,直接点说就是大约4000万以上。

要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果,按照国外标准，离门口不远处必须有3辆展车，分别展示该车的侧面、前脸和后脸功能区（洽谈室）相片与说明,销售淡季，情人节是重要营销点,要求：在位置2拍摄展厅全景,功能区（精品区）相片与说明,（5）活动时间和地点,展厅布置特色相片(1),3、应按公司要求挂有标准的汽车营业时间看牌24、卫生间的地面、墙面、洗手台、设备用具等各部分保持清洁，台面地面不许有积水，大小便池不许有黄垢等脏物汽车促销活动现场控制注意事项,4、展厅的地面、墙面、展台、灯具、空调器、视听设备等保持干净整洁，墙面无乱帖的广告海报等这天的客户都选择性懒散，因为奏起了周末倒计时，你会发觉这天人又多了些,有条件的话，在参观过程中还可以看见修理车间的工作景象三、汽车促销活动现场控制,12、展车间相对的空间位置和距离、展示面积等参照手册执行展示员工工作、生活的丰富多彩,14,、顾客休息区保持整齐清洁，沙发、茶几等摆放整齐并保持清洁15,、顾客休息区桌面上备有烟灰缸，烟灰缸内若有,3,个以上（含,3,个）烟蒂，应立即清理；每次在客人走后立即把用过的烟灰缸清理干净16,、顾客休息区设有杂志架、报纸架，各备有,5,种以上的杂志、报纸，其中含有汽车杂志、报纸，报纸应每天更新，杂志超过一个月以上需更换新版。

17,、顾客休息区设有饮水机，并配备标准的杯托和纸杯18,、顾客休息区需摆放绿色植物盆栽，以保持生机盎然的氛围19,、顾客休息区配备有大屏幕彩色电视机（,29,英寸以上）、影碟机等视听设备，在营业时间内可播放汽车广告宣传片和专题片三）顾客休息区,合理分工，自行制作及广告公司配合以暖色调为主使客户进店后有温暖的感觉，间隔点缀的花球突出喜庆的氛围新年旺季，年底的营销盛宴,要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果,直观、简要的说明产品优势合理分工，自行制作及广告公司配合要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果,讲师分析说，展厅面积一大，行进路线容易混乱，如果让客户随意漫步，同样是参观一圈，效果会大打折扣在展厅内多个区域展露出企业文化与员工积极向上的工作、生活状态要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果,展厅以粉色纱幔吊顶、金色帷幔为展厅的整体基础，弥补了展厅整体较空的缺点要求：在位置2拍摄展厅全景,简要说明：多样的精品为客户提供更多的选择一些大型展厅中的商务谈判席离展车太远要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果,利用各种形式物料表现车辆特点及卖点32、儿童游戏区的玩具具有一定的新意，色调丰富，保证玩具对儿童有一定的吸引力。

要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果,9、展厅内所有布置物应使用公司可提供的标准布置物表格内容可以根据销售店实际情况自行修改,简要说明：二楼围栏一排“汽车”承载着促销信息，形象而美观17、顾客休息区设有饮水机，并配备标准的杯托和纸杯四）业务洽谈区,20,、业务洽谈区的桌椅摆放整齐有序，保持洁净，桌面上备有烟灰缸，烟灰缸内若有,3,个（含,3,个）以上烟蒂，应立即清理；每次在客人走后立即把用过的烟灰缸清理干净五）顾客接待台,21,、接待台保持干净，台面上不可放有任何物品，各种文件、名片、资料等整齐有序地摆放在台面下，不许放置与工作无关的报纸、杂志等杂物22,、接待台处的、电脑等设备保持良好的使用状态六）卫生间,23,、卫生间应有明确、标准的标识牌指引，男女标识易于明确区分客人和员工分离客人在一楼，员工在二楼，由专人负责卫生打扫与清洁，并由专人负责检查与记录24,、卫生间的地面、墙面、洗手台、设备用具等各部分保持清洁，台面地面不许有积水，大小便池不许有黄垢等脏物25,、卫生间内无异味，应采用自动喷洒香水的喷洒器来消除异味26,、卫生间内相应位置应备有充足的卫生纸，各隔间内设有衣帽钩，小便池所在的墙面上应悬挂有赏心悦目的图画。

27,、适度布置一些绿色植物或鲜花予以点缀28,、卫生间洗手处须有洗手液、烘干机、擦手纸、绿色的盆栽等，洗手台上不可有积水或其他杂物29,、在营业期间播放舒缓、幽雅的背景音乐30,、儿童活动区应设在展厅的里端，位置应相对独立，有专人负责儿童活动时的看护工作（建议为女性），不宜离楼梯、展车、电视、型录架、规格架等距离太近，但能使展厅内的顾客看到儿童的活动情况31,、儿童游戏区要能够保证儿童的安全，所用的儿童玩具应符合国家有关的安全标准要求，应由相对柔软的材料制作而成，不许采用坚硬锐利的物品作为儿童玩具32,、儿童游戏区的玩具具有一定的新意，色调丰富，保证玩具对儿童有一定的吸引力七）儿童游戏区,比方说开一个宝马的,4s,店：申请办理,经过它严格的审核,不过非常难,它对代理商的要求非常高,而且要先提交,2000,万到,3000,万的保证金 还要按照要求修建,4S,店，大约,1000,万 其他活动经费,500-1000,万不等，需要关系！直接点说就是大约,4000,万以上展 厅 内,3.1,展厅全景相片与说明,展厅以粉色纱幔吊顶、金色帷幔为展厅的整体基础，弥补了展厅整体较空的缺点2.以暖色调为主使客户进店后有温暖的感觉，间隔点缀的花球突出喜庆的氛围。

3.几个车型进行分区，各个车型既各有主题特色又统一使用磁铁标示出车型的卖点和,优势特性与共性相结合，使整个展厅的布置具有统一性4.在展厅内多个区域展露出企业文化与员工积极向上的工作、生活状态简要说明：,展厅总体情况相片（一）,要求：在位置,1,拍摄展厅全景,展厅总体相片与说明,简要说明：粉色纱幔吊顶，间隔花球点缀，营造出温馨和喜庆的气氛纱幔吊顶、花球,展厅总体情况相片（二）,要求：在位置,2,拍摄展厅全景,简要说明：分区摆放车辆，显示不同特色与主题展厅总体相片与说明,展厅布置特色相片,(1),展厅创意特色体现,要求：位置自行选择,简要说明：二楼围栏一排“汽车”承载着促销信息，形象而美观展厅布置特色相片,(2),展厅总体相片与说明,金色帷幔、汽车形状促销信息,展车情况相片（分为凯美瑞，汉兰达，雅力士三个车型）,3.2,展车相片与说明,凯美瑞车型：以2010款凯美瑞新车型上市问主题，利用独立展台，突出“三大突破”,等领先科技的特点雅力士车型：针对消费群体以时尚都市女性为主流，突显雅力士车型的外观时尚性,以及安全性汉兰达车型：在汉兰达展车周围利用历数所获各种奖项的展示牌以及领奖台的形式,彰显其优势，并且与现阶段汉兰达广告宣传主题相结合。

简要说明：,凯美瑞展车相片与说明,凯美瑞相片（二）,要求：自选角度与目标，可拍摄展车内外布置情况,凯美瑞相片（一）,要求：面对车头，正面右侧,45,度拍摄展车整体布置情况,简要说明：展车周围在灯箱上突显“三大突破”，醒目、直观，并且金属灯箱冷色,调与粉色调形成视觉上的对比灯箱、三大突破,利用各种形式的物料在展厅内从整体、局部，,7、附加赠送 16、展销会,简要说明（展厅外整体）：干净整洁的硬件设施时刻保持干净整齐的硬件设施,7、展厅内的照明要求明亮、令人感觉舒适，依照标准照度在800Lux左右简要说明（展厅外整体）：干净整洁的硬件设施要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果,要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果,顾客在展示厅外就可以看到醒目的汽车促销信息；,样车展示讲求的是专业性，特别忌讳将不同品牌不同型号的汽车比肩陈列，这种杂乱无章的大杂烩会让顾客缺乏安全感四、目前汽车促销活动的6大缺陷,要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果,简要说明：分区摆放车辆，显示不同特色与主题销售顾问在面积过大的展示厅里也往往顾此失彼，难以为每个顾客提供全程陪同介绍功能区（客户休息区）相片与说明,对于车型特性的动态展示欠缺。

回顾展示时刻保持干净整齐的硬件设施,26、卫生间内相应位置应备有充足的卫生纸，各隔间内设有衣帽钩，小便池所在的墙面上应悬挂有赏心悦目的图画15、顾客休息区。