浅析经济型酒店发展的策略及趋势.doc

资料收集于网络 如有侵权请联系网站 删除 谢谢目录一、经济型酒店的相关概念1（一）经济型酒店的定义1（二）经济型酒店的特点1二、我国经济型酒店发展的现状和特点2（一）我国经济型酒店发展的现状2（二）我国经济型酒店的发展的特点2三、我国经济型酒店发展的SWOT分析3（一）经济型酒店发展优势3（二）经济型酒店发展劣势3（三）经济型酒店发展机遇4（四）经济型酒店发展危机5四、经济型酒店的发展策略及发展趋势5（一）经济型酒店的发展策略5（二）经济型酒店的发展趋势6参考文献7精品文档资料收集于网络如有侵权请联系网站删除 谢谢浅析经济型酒店发展的策略及趋势学生姓名：岳晓萌指导教师：刘晓英【内容提要】 目前，我国经济发展正处于一种高速发展的迅猛形势，人们的收入状况和生活水平日渐提高， 加大了人们外出旅游的频率而经济型酒店作为一种市场全球化的产物，以其自身的发展优势， 独特的经营理念以及便捷的服务，逐渐进入了现代人的生活，对传统酒店的发展构成了威胁本文主要主要通过探讨经济型酒店的优势劣势及挑战与机遇分析，提出了具体的发展策略，并且对于经济型酒店未来的发展方向作出了预测关键词】经济型酒店现状SWOT分析机遇挑战策略研究经济型酒店在全球发展经历了萌芽与发展初期、蓬勃发展时期、品牌调整时期，21世纪经济型酒店步入了又一轮快速发展时期。

随着我国经济和旅游业的快速发展，经济型酒店也获得了飞速的发展对于外出旅行、 异地商务的人来说，中高档星级酒店的价格超出人们的消费标准，而旅馆的卫生状况和服务水平又不尽如人意，这时候，人们迫切需要一种干净、舒适、安全同时价格又不高的酒店因此，经济型酒店应运而生并得到蓬勃发展一、经济型酒店的相关概念（一）经济型酒店的定义目前，学术界对经济型酒店还没有形成一个公认的定义国外对经济型酒店的划分主要以价格为标准，经济型酒店是指不提供全面服务（full service ）的，房价在 1991-1993年期间维持在33 美元以下的酒店在国内根据经济型酒店的特点和中国的实际情况，经济型酒店的定义可以总结为：“以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉（一般在300元人民币以下） ，服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态二）经济型酒店的特点经济型酒店有其不同于普通酒店的特点：1.产品的有限性经济型酒店紧扣酒店的核心价值——住宿，以客房产品为灵魂，去除了其他非必需的服务，从而大幅度削减了成本一般来说，经济型酒店只提供客房和早餐 (Bed & Breakfast)，一些有限服务酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。

2.产品和服务的优质性与一般社会旅馆不同的是， 经济型酒店非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化， 突出清洁卫生、舒适方便的特点3.价格适中相对于高档饭店动辄上千元的房价， 经济型酒店的价格一般在人民币 300 元以下， 一些青年旅舍和汽车旅馆甚至只有几十至一百元左右4.市场定位明确经济型酒店的目标市场是一般商务人士、 工薪阶层、 普通自费旅游者和学生群体等 而高档酒店往往以高端商务客人、高收入阶层、公费旅客为主要目标市场5.连锁经营方式经济型酒店一般采取连锁经营方式 通过连锁经营达到规模经济， 提高品牌价值 这也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征二、我国经济型酒店发展的现状和特点（一）我国经济型酒店发展的现状方便便宜的经济型酒店是如今人们外出的最佳选择，给人们的外出提供了更加便利的选择在经济全球化的今天人们外出频繁也加剧也促进了经济型酒店的发展精品文档资料收集于网络 如有侵权请联系网站 删除 谢谢近几年来经济型酒店已成为国内外酒店业关注的焦点，有着巨大的市场潜力，具有低投入、高回报、周期短等突出的优点， “莫泰 (motel) ”,“如家快捷” ，“锦江之星”作为国内经济型酒店的三支主要力量， 其扩张速度惊人。

同时， 美国的 “速 8”、法国雅思集团的 “宜必思”也相继进入国内从沿海到内地，市场份额逐渐扩大但在迅速发展的光环背后， 还存在许多不乐观因素 许多经济型问题不容忽视 但不容置疑的是，经济型酒店，必将由幼稚走向成熟，将在中国酒店市场上占据特殊的重要位置二）我国经济型酒店的发展的特点经济型酒店作为一种新型业态， 是经济发展和社会生活的产物 它完全区别于面对社会上流阶层的高星级酒店， 是服务大众阶层， 满足一般平民的旅行住宿的产品设施 它的基本特征有以下四点 :1.行业成长迅速，出现自创品牌我国的自创品牌锦江集团于 1996 年创建的锦江之星，首都旅游国际酒店集团与携程旅行服务公司于 2002 年共同投资组建的如家酒店连锁这些自创品牌呈现蓬勃发展的趋势，在短短几年时间里得到迅速的扩张，一些地区品牌也正在积极的进行全国化2.发展时间短，速度快中国经济酒店起源于 20 世纪末的锦江之星和新亚之星，新亚之星后被锦江之星收购，前几年发展不是很快，到 2003 年的五年时间里只发展到 87 家但 2003 年之后，随着携程系的创业者季绮、郑南雁等人先后创建汉庭、 7 天连锁等经济型酒店品牌，中国经济型酒店的数量增长迅速。

3.投资主体多元化，人员设备精简经济型酒店的投资相对较低， 但投资回报率却明显高于一般酒店，同时， 目前我国的投资环境比较好， 资金供给充足，很多闲散资金一直在努力寻找合适的投资项目；另外， 今年我国的房地产市场持续升温也导致了投资者对经济型酒店地产的升值预测经济型酒店摒弃了星级酒店豪华的大堂，未设洗衣房、游泳池、康乐中心、重点设施是标准化的客房、 停车场和小型餐厅由于组织结构精简化，通常人员配备也避免浪费，是一人多岗4.市场定位大众化，连锁经营模式经济型酒店一般定位于对价格不比较敏感的普通消费大众，目标市场是一般的商务人士、 工薪阶级、普通自费旅游者和学生群体等，市场规模大，需求较稳定从经济型酒店的外在表现来看，经济型酒店一般采取连锁经营的方式，通过连锁经营达到规模经济，提高其品牌价值这种经营方式也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征 这种经营模式能够极大的降低经营和管理成本，整合内部资源， 扩大经营以取得竞争优势三、我国经济型酒店发展的 SWOT分析（一）经济型酒店发展优势近年来因经济全球化和国家政策及经济等因素的影响， 经济型酒店在我国发展速度相当迅速经济性酒店的成本较其他星级酒店成本低， 发展也就相对容易些。

因价位较低， 突发的外部不利因素对其的威胁就能很好的避免 综合看来， 我国经济型酒店发展的优势主要有两个方面:1.价格优势从目前我国经济型酒店的价格定位来看， 一般在 200 元左右 由于酒店以客房经营为主， 大堂的设计摒弃豪华， 采用简约的设计风格，配套设施较少，没有游泳池、保龄球场那样高投入硬件设施， 尽量在满足消费则基本需求基础上节约费用 所以经济型饭店具有明显的成本优势和价格优势精品文档资料收集于网络 如有侵权请联系网站 删除 谢谢2.市场优势经济型酒店和高星级酒店、 普通社会旅馆一样， 也存在着相对固定的、 数量巨大的客源背景优势并且无论是国内外的旅游者平均住宿花费所占比例并不高， 经济型酒店的潜在客户占有很大的比例二）经济型酒店发展劣势经济型酒店的发展不仅有优势也有许多的劣势：1.品牌知名度低由于我国经济型酒店起步较晚， 还没有形成很多经济型酒店品牌 目前仅有北京的如家、 中江之旅，上海锦江之星等几个区域品牌，还无法与国际品牌竞争2.专业人才缺乏现在的酒店培训、 高校酒店管理专业大多针对高级酒店培养人才，而经济型酒店需要的人才对综合水平要求高， 不仅能放下身段从事一些简单的工作，还应具备一定的管理能力，能有效解决问题。

这是经济型酒店降低人力成本的必然要求3.价格定位混乱现在全国各品牌经济型酒店价格差异很大，从 150 元到 300 元不等从这个价格水平来说还不是普通老百姓所能接受的价格甚至有经济型酒店不“经济” 的说法 同一个区的不同地点价格也有很大差异，可能会在消费者心中形成模糊的价格定位4.网络营销劣势跨国饭店集团拥有庞大的全球预定网络，客人随时都可以预定任何一个地方系统内饭店，并且可以在几秒钟内得到确认 而国内较好的经济型饭店只是备了饭店的计算机管理系统，个别有了宣传网页，远远落后于国际先进水平三）经济型酒店发展机遇尽管经济型酒店的发展存在着这样那样的劣势， 发展不是很成熟， 但是正是由于优势与劣势的并存，经济型酒店的才有着重大的机遇和挑战：1.大众旅游的迅速兴起2007 年，我国入境游客已达到 1.32 亿人次，国内旅游人次达到了 16.1 亿国际入境旅游人次已经超过世界旅游组织（ WTO）的预测： “到 2020 年，全球将有 16 亿国际游客，中国将有 1.3 亿游客入境，成为世界上的第一大入境国” 而旅游人次的增加主要还是靠一般商务人士和普通大众的贡献，这就给经济型酒店带来了相对固定的，数量巨大的客源。

2.酒店结构不合理带来的机遇我国目前酒店业的档次结构明显呈不合理状态；一方面高星级酒店林立， 设施豪华， 价格昂贵；另一方面，小型旅馆、招待所的服务质量低、卫生条件差，大多数普通消费水平的旅客感到不便数量结构上也是“两头大，中间小”：质量好、价格高的高档酒店和质量次、价格低的社会旅馆数量大，而质量与经济较适中的酒店少这一攻击断层， 。