《大明王朝》导演张黎宣传案.ppt

张黎导演宣传案061224-0701302006年12月30日橙天18 · 宣传部《大明王朝》张黎 电视剧导演/影片摄影/编剧导演作品n45集鸿篇巨制《走向共和》 （总导演） n46集军事题材巨制《军人机密》 （总导演）n46集历史巨制《大明王朝1566》 （总导演）摄影作品n夜宴 （The Banquet） （ 摄影）n天下无贼 （A World Without Thieves） （摄 影）n大腕 （ Big Shot's ） （摄影） n红樱桃 （Red Cherry） （编剧/ 摄影）宏大势强作品代表人 影、视、编多栖掌镜者 第五代电影人最另类代表《大明王朝》导演张黎宣传案目 标途径：作品途径：作为n以高质量作品提高说服力n针对湖南卫视新年巨献《大明王 朝》深化n从《大明王朝》平行展开延伸n从低调、大气、幽默的性格入手n树立人格和品质双优娱乐圈幕后 人物n使之成为幕后标准男人范本方向定位n宣传定位成为大气恢宏的历史剧代表人；影、视、编多栖掌镜者；第五代电影人最另类代表n宣传目标巩固现有江湖地位同时，透过影视作品尤其是《大明王朝》提升人气；拓展海外市 场；增强商业价值n宣传手段以评论及专题为基本表述方式，通过网络、平面以及荧屏增加深度曝光率，强 化导演概念，灌输第五代电影人观念，凝聚中年知识层次观众力量，增强个人江湖 地位以及开拓商业价值n宣传重点热点话题：《大明王朝》是张黎个人色彩作品，张黎之符号；新闻报道：签约橙天；新剧（影视）拍摄；事业家庭皆顾好男人《大明王朝》导演张黎宣传案方案综述《大明王朝》导演张黎宣传案宣传要素n以《大明王朝》为主要出发点，集中宣传，力推其统帅班底的宏观 掌控以及张黎个人色彩浓重的概念，稳固其历史剧代表人地位，加 强编剧（改编）方面的内容，呼应其电影人地位，弱化电视剧以及 电影的分别，提升人气。

n通过《大明王朝》作品参演及创作人员的新闻途径渲染导演实力， 从民心上力胜编剧一筹n通过将其”签约橙天“新闻重点做大，将强强联合概念主要通过网络 发表，增强曝光率及可信度同时抛出正在酝酿大制作作品，分阶段 地增加作品内容，强调海外市场，提高认知度及商业价值n以大气、幽默的好男人形象为宣传要点，分时机地曝光生活中的点滴，拉近 与观众距离感，带动各阶层观众人气，增加商业价值061224—-061230 《大明王朝》启动期签约橙天新闻曝光期《大明王朝》湖南卫视见面会 网络：新浪、搜狐、、雅虎等各大网站引导性评 论新闻（附表） 电视：配合湖南卫视录制新闻栏目《午间》和《晚间》综艺栏目《娱乐播报点》《背后的故事》 平面：配合卫视参加《潇湘晨报》《长沙晚报》《 三湘都市报》《解放日报》媒体见面会《大明王朝》导演张黎宣传案阶段计划（一）签约橙天 网络：首次低调签约圈内新锐橙天娱乐070104—-070110 《大明王朝》发布会签约橙天发布会《大明王朝》导演张黎宣传案阶段计划（二）签约橙天发布会 实施：计划、讨论、定守案 目标：最大限度地在各种媒体曝光强强合作概念 强调：带惊喜《大明王朝》引业内好评， 双双巨资（数额）酝酿大制作 数额：签约数额上正反两方说法不一，导演有“只签约上半身言论”《大明王朝》北京发布会 事件：发布会召开，媒体联络、稿件起草 及投放、回收 网络：评论性新闻加强导演个人符号 强调：1月9日（播出后二天内）通过知名媒体或人士评论或者热点博客强化导演风格作品概念070111—-070120 《大明王朝》评论引导期签约项目进展期《大明王朝》导演张黎宣传案阶段计划（三）《大明王朝》评论引导期加强评论，及时回应反馈前期的定向引导加之湖南卫视炒作式的宣传功势，本剧播出伊 始可能会面对各方反馈，尤其是政界、商界等知识阶层，因此此时 除了加强导演个人风格作品外，还需回应各种反馈，参加话题式讨 论，进行导演式解读。

参加平面、网络及电视深度报道逐渐透露出签约项目各新闻点070120—-070130 《大明王朝》收尾期新作品启动期《大明王朝》导演张黎宣传案阶段计划（四）《大明王朝》收尾期考虑为导演及“海瑞”黄志忠召开小型记者会，接受或者回应采 访及质疑，透露新计划加强名人博客或者重点评论，把握平媒评论导向增加新闻性事件，如新作品可以适时地曝光。