(2022更新）国家开放大学电大专科《媒体企划》期末题库及答案.docx

最新国家开放大学电大专科《媒体企划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新该题库 对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间做考题时，利用本文档中的查 找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案本文库还有其他网 核及教学考一体化答案，敬请查看《媒体企划》题库及答案一一、单项选择题（每小题2分，共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1. （）是人类历史上的第三个传播时代A. 口语传播时代 B.文字传播时代C.印刷传播时代 D.电子传播时代2. （）是世界上发行最早、使用时间最长的报纸A.《新闻报》 B.《每日纪闻》C.《邸报》 D.《申报》3. 招贴广告在我国称（）A.海报 B.传单C.幌子 D.牌子4. 售点广告起源于（）oA.美国 B.英国C.德国 D.法国5. DM广告是下列哪种广告的简称（）A.商业名片 B.宣传册C.直邮广告 D.招贴广告6. （）是早期最主要的网络广告形式A.漂移广告 B.旗帜广告C.弹出式广告 D.按钮广告7. 下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是（）。

A.电视 B.杂志C.报纸 D.户外8. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）A. 2次 B. 3次C. 7次 D. 9次9. “雀巢咖啡：味道好极了 ”，这一定位方式属于（）oA.产品类别定位 B.产品利益定位C.文化定位 D.功能定位10. 假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（）A. io% B. 20%C. 30% D. 40%二、 多项选择题（每小题2分，共10分以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分）11. 现代商业名片起源于（）0A.信件 B.直邮广告C.拜访卡 D.交易卡12. 直邮广告常见的形式有（）oA.优惠券 B.报纸夹页C.信函 D.单张海报13. 售点广告（POP广告）按照具体的表现形式分为（）oA.吊挂POP广告 B.立式陈列POP广告C.柜式陈列POP广告 D.橱窗陈列POP广告14. 调查法的具体类型主要有（）A.记录法 B.回忆法C.同步调查法 D.异步调查法15. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）A.覆盖而 B.速效性C.影响力 D.场所三、 名词解释（每小题5分，共15分）16 .富媒体广告17. 千人成本18. 痕迹追踪法四、 简答题（每小题10分，共30分）19 .报纸广告具有哪些特征？20. 广播广告具有哪些表现形式？21. 选择电视媒体时主要考虑哪些因素？五、论述题（25分）22. 试结合现实阐述：网络广告对其他媒体广告有怎样的影响。

试题答案及评分标准（供参考）一、 单项选择题（每小题2分，共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）I. C 2. C 3. A 4. A 5. C6. B 7. C 8. B 9. B 10. B二、 多项选择题（每小题2分，共10分以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）II. CD 12. ABCD 13. ABCD 14. BC 15. ABCD三、 名词解释（每小题5分，共15分）16. 富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成的，具有动画、 声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多 的频宽17. 千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用18. 痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传 播效果痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法四、 筒答题（每小题10分，共30分）19 .报纸广告具有如下特征：（1） 诉诸视觉，容量大。

3分）（2） 文字符号传播，报道深广3分）（3） 阅读灵活2分）（4） 发布信息，经济便捷2分）20. 广播广告的表现形式包括：（1） 节目广告3分）（2） 插播广告3分）（3） 特约广告2分）（4） 专题广告2分）21. 选择电视媒体时主要考虑的因素包括:(1) 时期3) 时段及时间的选择4) 发布频率5) 长度6) 栏目状况评判提示：每个要点各2分，回答5个要点即可五、论述题(25分)22. 要点提示：网络广告对其他媒体广告的影响包括：(1) 其他媒体广告在网络广告的刺激下，不断产生新的创意方法和策略网络所提供的创意将影响厂 商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制如网络广告可以做到实时更新，这种新意可以让消费者 持续关注和浏览，而电视广告以往仅仅强调暴露频次，而不注重更新，使得消费者看过以后，缺乏持续的 兴趣，所以电视广告也开始注意模仿网络的实时性7分)(2) 促使传统媒体走向小众传播网络广告的针对性强，这使得传统媒体广告不得不在制作广告和发 布广告前更细致地研究和分析受众，从中找到范围更小的目标顾客，实现更有效的小众传播6分)(3) 增加广告主了解消费者的需求、偏好和兴趣且可实时监控。

现阶段，传统媒体广告对广告活动的 企划进行了一些改进，在企划中加入了更多的“事中评估”因素，将广告活动分为更多、更细致的片段， 进行分阶段的有效监控，以实现广告的有效传播6分)(4) 促使传统媒体对广告质量提出更高的要求由于网络广告的效果可以衡量，并可根据不同的目的 定价，因此厂商将依此提高对于其他媒体广告在效益和标准上的要求传统媒体广告不得不通过降价或提 高质量等方法，来应对这种局面6分)评判提示：可依据以上要点进行评判若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情给分《媒体企划》题库及答案二一、单项选择题(每小题2分，共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的， 请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1. 选择在销售状况好的市场做广告是一种()A.进攻性战略 B.防御性战略C.优先战略 D.低成本战略2. 明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()A.标号 B.标牌C.牌子 D.露布)o3. 全球第一个网络广告出现在美国网站（A.美国 B.热线杂志C.新闻周刊 D,连线4. 售点广告起源于（）oA.美国 B.英国C.德国 D.法国5. 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）。

A.封面 B.封二C.封三 D.内页6. 以下叙述中，不属于广播的优势的是（）oA.诉诸听觉和视觉 B,信息制作与传播便捷，时效性强C.覆盖而广，受众广泛，收听自由 D.具有亲和力和情绪感染力7. 下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是（A.电视 B.杂志C.报纸 D.户外8. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）A. 2次 B. 3次C. 7次 D. 9次9. “雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（）oA.产品类别定位 B.产品利益定位C.文化定位 D.功能定位10. 在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为（）A.特约广告 B.节目广告C.插播广告 D.专题广告二、多项选择题（每小题2分，共10分以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分）11. 广告目标常见的类型包括（）A.告知 B.说服C.提示 D.举例12. 一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有（）oA.报纸 B.专业杂志C.直邮 D.电视13. 现代商业名片起源于（）0A.明信片 B.拜访卡C.交易卡 D.海报14. 电子媒体量化评估的主要指标包括（）。

A.覆盖率 B.开机率C.视听率 D.占有率15. 直邮广告常见的形式有（）oA.优惠券 B.报纸夹页C.信函 D.单张海报三、 名词解释（每小题5分，共15分）16. 电影植入式广告17. 干扰度18. 开机率四、 简答题（每小题10分，共30分）19. 电影贴片广告有哪些类型？20. 网络广告有哪些功能？21. 广播媒体具有哪些特征？五、 论述题（25分）22. 结合实例，谈谈售点广告具有什么样的作用试题答案及评分标准（供参考）一、 单项选择题（每小题2分，共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）I. B 2. C 3. B 4. A 5. D6. A 7. C 8. B 9. BIO. A二、 多项选择题（每小题2分，共10分以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）II. ABC 12. ABC 13. BC 14. ABCD 15. ABCD 三、名词解释（每小题5分，共15分）16. 电影植入式广告是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员使用的道具。

17. 干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度18. 开机率一般用于评估电视媒体，是指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地 拥有电视机的总家庭数或人口数的比率四、 简答题(每小题10分，共30分)19. 电影贴片广告包括：(1) 电影放映中的贴片广告2分)(2) 片方贴片广告2分)(3) 发行方贴片广告2分)(4) 院线贴片广告2分)(5) 影院贴片广告2分)20. 网络广告具有的功能包括：(1) 传递信息2分)(2) 与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销2分)(3) 完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值2分)(4) 促进电子商务的实现2分)(5) 传递生活之美，塑造别样生活方式2分)21. 广播媒体具有如下特征：(1) 诉诸听觉2) 信息制作与传播便捷，时效性强3) 覆盖面广、受众广泛4) 更具亲和力、情绪感染力5) 收听自由，但声音转瞬即逝，保存性差6) 线性传播，选择性弱7) 直观性差，容易产生误解和歧义评判提示：回答5个要点即可满分每个要点2分五、 论述题(25分)22. 要点提示：售点广告简称POP广告，是指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场，直接配 合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内悬挂 物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。

4分)售点广告的作用主要有：（1） 告知新产品信息大部分的售点广告都属于新产品的告知广告在新产品出售之时，配合其他大 众宣传媒体，在销售场所使用售点广告进行促销活动，可以将广告信息进一步传递给消费者，并刺激其购 买欲望4分）（2） 促进购买决策。