电视频道形象包装设计方案(34张)课件.ppt

电视频道形象包装设计电视频道形象包装设计目录电视频道ID电视频道形象宣传片电视频道版权页目录电视频道栏目包装电视频道导视系统电视频道广告语系，字幕系统电视频道道ID1.概念和意概念和意义功效功效电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它建立和维持频道品牌识别的重要手段频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之间的沟通，直接表达频道的立场诉求，直接表达频道风格理念电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品牌信息在全天各个时间均匀覆盖2.创作作类型和案例型和案例（1）台标呼号片长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号台台标呼号片案例呼号片案例电视频道道ID品格演绎片长度一般为1015S短时间内明确宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性品格演绎片是对频道理念的有效阐述和表达。

短平快”的特点品格演品格演绎片案例片案例电视频道形象宣道形象宣传片片1.概念和功效频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径标准长度通常为15和30秒，特例10S、20S、60S也不少见2.创作类型和案例（1）围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开（2）以突显地域个性、区域特色为创作着力点（3）以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态（4）以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象案例案例以突显地域个性、区域特色为创作着力点案例案例以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态案例案例以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象电视频道版道版权页1.版权页的概念和功能主要目的在于保护频道和节目的版权，它被广泛运用在节目结尾，以表明节目的版权，强化频道识别它的设计多以频道标识为核心，讲究在电视画面中的构图设计，它可以平面呈现也可以动态演绎2.电视频道的版权页有三大功效（1）保护频道和节目的版权（2）强化频道的品牌识别（3）有利于频道的编排和频道节奏的掌控电视频道版道版权页3.版权页的设计与使用频道标识是一个频道的品牌身份证，在识别上具有唯一性和排他性，因此在具体设计实施中应注意以下问题。

1）需着重考究画面的构图艺术 常见的构图方式有四种:屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右侧中心点、屏幕左侧中心点2）有静态和动态之分（3）需要顾及深浅背景的不同案例案例动态呈现案例案例画面的构图艺术电视频道道栏目包装目包装1.栏目形象宣传片栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造，着力于推介栏目的定位和风格特性一般时长为2545S，它被广泛应用于新栏目的推广和宣传，树立栏目的知名度和识别力要在有限的时间内传递出包括栏目定位、内容、品格、目标观众、收拾利益等众多信息电视频道道栏目包装目包装2.栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容、品格特性的直接反应栏目片头“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目片头通常为1015S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道整体包装风格相统一案例案例电视频道道栏目包装目包装3.栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为35S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。

在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面：1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法案例案例电视频道道栏目包装目包装4.栏目片尾栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因负面影响：1.导致观众群大量流失2.影响频道的顺畅节奏3.浪费了频道宝贵的时间资源4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象解决方案：1.以横向运动的方式滚动展示字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视案例案例电视频道道栏目包装目包装5.栏目角标是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道在角标设计过程中，有两个方面要注意：1.角标的设计可静可动 2.栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点案例案例电视频道道导视系系统着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等信息的宣告与表达是观众及时的选择收看电视节目指南导师系统主要有三种形式：节目菜单 节目收视预告 广告标版电视频道道导视系系统节目收视预告节目菜目菜单案例案例电视频道道导视系系统广告标版电视频道广告道广告语系系是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范的创意和设计。

能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言，让目标观众直接轻易的接收理解中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行两个层面的沟通：1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商电视频道广告道广告语系系1.频道广告语案例电视频道广告道广告语系系栏目广告语案例电视频道电视频道字幕系统字幕系统设计原则：（1）简洁醒目（2）美观（3）风格统一电视频道字幕系统电视频道字幕系统主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解字幕构成元素设计：（1）文字（2）底图案例案例谢谢观赏谢谢观赏激励学生学习的名言格言激励学生学习的名言格言220、每一个成功者都有一个开始勇于开始，才能找到成功的路221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努香港著名推销商）222、绊脚石乃是进身之阶223、销售世界上第一号的产品不是汽车，而是自己在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。

227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴229、以诚感人者，人亦诚而应230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患231、出门走好路，出口说好话，出手做好事232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上233、怠惰是贫穷的制造厂234、莫找借口失败，只找理由成功不为失败找理由，要为成功找方法）235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人238、回避现实的人，未来将更不理想239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西学习会使你永远立于不败之地240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的243、人之所以能，是相信能244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。

245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者246、环境不会改变，解决之道在于改变自己247、两粒种子，一片森林248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。