《知名饮料成功之路》PPT课件.ppt

知名饮料成功之路国际知名饮料品牌国际知名饮料品牌•1.可口可乐可口可乐•2.百事可乐百事可乐•3.康师傅康师傅•4.统一统一•5.王老吉王老吉品牌老大•Coca-Cola Company)可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，是全球最大的饮料公司 ，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)可口可乐在200个国家畅销160种饮料品牌令顾客爽心解渴可口可乐•一、成就：•全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料•二、旗下产品：•酷儿、醒目、雪碧、芬达、美之源、雀巢冰爽茶 可口可乐成功之--广告主题•1982年，可口可乐改变了年，可口可乐改变了广告主题广告主题Goizueta说：说：“用我们的新口号用我们的新口号‘Coke is it '，自豪地表明我们是第一的；我们以前，自豪地表明我们是第一的；我们以前的口号的口号‘Have one Coke and Smile'非常非常好，但我们正处于激烈竞争之中，这口号好，但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一句民谣竞争势头已从象一句民谣。

竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们（百事可乐的总部）转移到了我们亚亚特兰大特兰大　•广告是可口可乐营销策略的重要组成部分据调查：82.2%的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的作用可口可乐成功的其他方面•1.战略：战略：•Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略战略计划还扩展了可口可乐的公司战略•2.网络：网络：•可口可乐还对装瓶网络做了改变可口可乐还对装瓶网络做了改变•3.特殊之处：特殊之处：•可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮用，原来都是化学合成，口味可调用，原来都是化学合成，口味可调•4.神秘的配方：神秘的神秘的配方：神秘的7X商品商品•5.发展理念：发展理念：•口号口号“积极乐观美好生活积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。

可持续发展的理念•6.设法扩大市场需求设法扩大市场需求•7.有效地防范措施和攻击战术有效地防范措施和攻击战术•8.设法扩大市场占有率设法扩大市场占有率•9.实行多元化经营，扩张品牌价值实行多元化经营，扩张品牌价值•10.国际化战略为其添加新增长点国际化战略为其添加新增长点百事可乐百事可乐•其旗下的其旗下的“百事可乐百事可乐”、、“七喜七喜”、、“美美年达年达”、、“激浪激浪”，包括，包括“亚洲亚洲”、、“北北冰洋冰洋”、、“天府天府”和和“佳得乐佳得乐”系列、系列、“都乐都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌 百事可乐成功原因•1.悠久的文化历史悠久的文化历史•2.品牌理念：百事品牌的理念是品牌理念：百事品牌的理念是“渴望无限渴望无限”，，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求以尽情地遐想和追求 •3.明星效应明星效应•4.实行人才战略：人才高过一切实行人才战略：人才高过一切 、　淘汰人员手、　淘汰人员手段要硬段要硬 •5.拓展慈善事业拓展慈善事业市调第七组成员•郭艳丽郭艳丽•彭静彭静•何琳何琳•罗杰罗杰•沈旺沈旺。