2020东来顺火锅全年营销方案【餐饮】【线上营销】【抖音】.pptx

发现Find买东西靠网购吃东西叫外卖 网上聊天网上工作网上交易连分个手都能网上搞定宅的人越来越多宅的程度越来越高 宅已经是一个社会问题宅文化TA们为什么变成变得宅外卖、O2O平台、游戏、动漫、小说、直播、短视频、兴趣社交变得普及，人们的生活变得便利，获取资讯与服务的成本降低人们变懒了“宅”人群整体用户规模突破8亿，呈稳定增长趋势QuestMobile“宅”文化在向30岁以上人群蔓延根据数据，30岁以上游戏、动漫、电子书应用软件用户同比增长速度明显越来越模糊宅文化年龄边界变得Insight 洞察互联网科技衍生出的“宅”文化，它给生活带来了无限便利的同时，改变了人们的生活习惯，用餐习惯如果火锅也外卖铜锅文化逐渐消失将是一件可怕的事“铜锅涮肉是新鲜的口感与老北京文化”点个锅，二斤羊肉，二锅头，侃侃天，吹吹牛铜锅涮肉是哥们之间的义气“”铜锅涮肉是团聚的文化过年聚会有三友，火锅、麻将和喝酒”“东来顺火锅文化的意义涮的是新鲜吃的是情感品的是文化传播思考如何让消费者从宅到出来嗨仅仅鼓励是不够的宅是一种禁锢 出来涮才是自由So，他们需要一个出来涮的理由Think传播概念导入出来涮=火锅社交学2020年度“贫”个够！2020年度传播主题PIN.锅打造火锅社交理念，让用户出来品“品”个够！“拼”个够！创造火锅社交方式，让用户愿意拼展现火锅社交文化，让用户喜欢贫有品生活怎能宅煮好铜锅出来嗨品个够传承百年文化，铜锅就应出来品东来顺全年营销活动 Part one老北京文化现状现在还有多少人知道“四九城”这个亲切的名字吗？在社会与科技发展越来越快的今天，我们眺望着明天，但我们却在渐渐淡忘着昨天。

也许，我们的社会发展就是靠着不断革新，但别忘记继承我们用火锅唤回那些快要被淡忘的珍贵财富逐渐被淡忘树立东来顺产品带动文化继承的概念让消费者了解文化、品味文化、继承文化看视频顾客创意海报跳转H5顾客东来顺官方公众号入口转化消费答题抢优惠用“宅在家里”的反问观点结合消费洞察直击宅文化痛点KOL传播，创造话题，引发讨论树立吃铜锅的正确打开方式引导用户吃铜锅涮肉就来东来顺 宅在家里？创意海报发布引发网友热议品铜锅 出来嗨女朋友好久没约过我了大学最好的哥们很久没见面了外面的世界一点都不精彩想吃什么打开饭来张手至交变成点赞之交都无所谓吗？扫码领优惠将用户引流到官方视频H5创意简述哥几个，今晚东来顺？快点我拿大奖一个恍惚的梦带你回到了老北京的街头，伴随着老北京的叫卖声、胡同熙熙攘攘的人群、这时他来到东来顺的门口走进去之后发现以前的朋友已经叫好了涮肉等他吃饭干杯之后，你又昏昏沉沉的睡着了，梦醒之后你接到一条短信，叫你去东来顺页面跳转到游戏关卡初始页下列哪个老北京文化出现在了视频里？视频H5玩法流程50元代金券观看视频后，会设置三道关于视频内容的问题，每答对一题便可获得相应的代金券优惠奖励当三道题全部完成后跳转到终极大礼页面。

宣传预热传播内容方向KOL传播为活动引流KOL方向：美食、传统文化、人文博主文案方向：东来顺的老北京文艺“复兴”之旅东来顺铜锅涮肉老北京的缩影116年的东来顺从“四九城”到“新北京人群痛点痒点转化传播与消费不想孤单就拼一把东来顺全年营销活动 Part two拼个够当代社交难一个又一个的社交APP被大家熟悉，但是大家还是在喊“社交太难了”，孤独患者的病毒传染已经的日渐严重，今天App解决不了的，我们用火锅帮你解决！空巢青年比例攀升挖掘东来顺公众号社交属性打造餐饮与社交创新玩法裂变传播拼成功享优惠用餐顾客拼锅互动小程序顾客东来顺官方公众号活动入口二次传播蓄水预热期裂变期蓄水期东来顺官微+美食、娱乐、旅行大V联合发布病毒海报为活动预热引流传播规划围绕“拼”锅活动机制，通过优惠活动吸引，让用户主动参与传播形成裂变传播活动结束后进行事件传播，对此次活动与网红菜进行传播，扩大活动效果预热期传播规划线上痛点海报发布扫我回归朋友的本质何时，我们变的没有了联络人这辈子，看上去来日方长，其实不过短短三万天有多少改日再见，变成了再难相见朋友很多，能见的很少小程序玩法流程东来顺帮你准备好了火锅局约上朋友一起来想在哪家店用餐？城市用餐人数时间选店结算方式发起邀请吃了嘛？你的老朋友等你吃饭！朋友们，咱们一起吃个饭好吗？饭局约起来吧，难得的优惠朋友圈裂变传播社群裂变传播朋友们，一起出来吃个饭吧吃了嘛您？多久没见面了，一起来吃饭吧裂变传播获得10个赞可获得1道神秘礼品获得20个赞可获得第2道神秘菜品获得50个赞可获得活动专属网红菜品与朋友到店后，发裂变海报到朋友圈集赞吃了嘛？你的老朋友等你吃饭！朋友们，我在东来顺吃饭，快来帮我助力您2小时之内邀请好友给你送菜发起送菜朋友不散送菜不断为我助力10助力值20助力值？50助力值？小程序玩法流程裂变传播KOL传播内容方式微博端端官微发布海报+大V转载+原创话题输出朋友圈大号发布海报为活动造势活动传播：KOL传播微博文案：朋友圈里朋友渐渐从至交变成点赞之交，朋友的概念到底什么？有多久没好好在一起聊聊生活了？扫我，带你找回朋友的本质。

朋友，从朋友圈里出来吧#朋友圈里朋友渐渐从至交变成点赞之交，朋友的概念到底什么？有多久没好好在一起聊聊生活了？扫我，带你找回朋友的本质朋友，从朋友圈里出来吧#大V转发文案：东来顺官方微博，以前阻挡我们感情的是沟通联系，现在沟通联系都方便了，可是我们的感情怎么越来越淡了呢？最大流量、最强曝光带来最有效的用户引流官微发布海报+大V转发活动传播：微博话题引爆#活在朋友圈里的好朋友#那个淡忘在朋友圈里的至交#朋友越来越多，能见的越来越少#现在只点赞的至交#活在朋友圈里的好朋友#扎心了活在朋友圈里的好朋友#建立原创话题，以痛点切入立意，各角度、各风格曝光话题这种方式针对人群精准，易发展成热门话题原创话题种草传播：产生活动裂变朋友圈发布文案：朋友越来越多，能见的越来越少，趁着能见一起约个饭吧！朋友越来越多，能见的越来越少，趁着能见一起约个饭吧！最贴近终端用户日常生活的朋友圈是最容易引起传播的载体即时通讯和社交软件究竟是让我们更近了，还是更远了？朋友圈大号发布海报蓄水期传播内容方向蓄水期传播内容渠道1、PR稿件：强力宣传社交属性+餐饮服务 东来顺百年老字号打响社交餐饮第一枪 传统文化下的百年老字号，开启餐饮新概念 在老字号逐渐落寞时，东来顺的崛起引发行业思考2、线上KOL+官方双微：复盘活动、创意输出 谢谢你，把我的朋友从朋友圈里救出来 那些东来顺帮我找回的日子 喝过喜茶的网红茶，那吃过东来顺的网红菜吗？网红限量产品与行业评价PR对资深人士、对行业 大V对普通用户两个维度提升曝光，带动品牌形象提升。

东来顺百年老字号打响社交餐饮第一枪那些东来顺帮我找回的日子痛点文章街头采访话题：“朋友圈里那些曾经亲密的朋友”“朋友圈里的友情”“至交变成点赞之交”引起大众观点，结合热度与答案的多维度进行核心价值观输出，再利用KOL文章撰写、大V转载，引起用户共鸣视频输出符合当下大众阅读习惯，内容层面丰富，展示力和传播性最强，适合强内容蓄水期传播内容方向街头采访贫个够东来顺全年营销活动 Part Three喝酒涮肉贫两句此刻你我都局气引起用户兴趣带来人气和流量社交艺术中的随着网综奇葩说、吐槽大会这样的语言类节目的突然走红，我们意识到，语言艺术已经开始被当代用户所追捧，回过头来看老北京东来顺，老北京的“贫：很深入人心，我们现在要做的就是把贫和东来顺火锅结合在一起语言艺术今晚约你拼个桌我侃大山的时候，池子还在学校罚站呢！将自身文化与趋势热度相结合提升品牌形象、改善用户认知扫字得奖集字与明星拼桌顾客创意海报引流顾客东来顺官方公众号活动入口直播预热期引爆期传播期传播规划官方+美食娱乐、发布创意海报，吸引用户扫码进入活动页面，参与活动全面曝光“集字”与“贫”咖拼桌活动，直播落地活动全程，利用热度实现品牌提升与品牌曝光。

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