便秘口服液产品广播策划文案_9.docx

便秘口服液产品广播策划文案　　第一部分 广告篇　　抗击便秘，您还在使用老办法吗？　　大便干燥、久排不出，您还在使用腹泻的方法吗？　　抗击便秘，您必须采用新方法！　　【xxxx口服液】是xxxx研究院最新推出的科研成果，取得国家保健食品批准证书它首创“润肠通便”的新概念，以“润”为本，以“动”为要，其特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如同给肠道涂上一层润滑油，不仅使干硬的粪便湿润软化，更可使肠道滑爽顺畅可促进胃肠蠕动，提高排便神经敏感性，增加肠粘液分泌，提高胃肠动力等多种作用，润滑肠道，使大便软而有形，温润顺滑，排解顺利　　【xxxx口服液】，上午服用，下午即通今晚服用，明早即通无依赖、不腹泻、更安全！　　【xxxx口服液】润肠通便效果超乎想象，作用久远，坚决打击顽固性、反复性便秘的嚣张气焰！　　第二部分 专家讲座篇　　【主持人】各位听众，您现在收听的是【xxxx口服液便秘防治知识讲座】，今天我们继续请XX教授讲解有关便秘的防治知识，并现场回答听众朋友的提问我们的热线是XXXXXXX，欢迎参与我们的节目，每天前 10名打来咨询的患者，将免费获得世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品【xxxx口服液】一盒。

　　【 XX教授】听众朋友，大家好！在今天的节目中，我们将针对患者近期的提问，重点讲解便秘与大肠癌、大肠息肉、痔疮、肛裂等的关系　　长期便秘是可以导致大肠癌的因为长期便秘所产生的原因之一就是偏食或蔬菜吃的过少， 使食物中纤维素过少而大肠癌在以高动物蛋白、高脂肪等所谓“精制饮食”为主的欧美等国家发病率较高因此，有人认为，偏食高脂肪、高蛋白饮食，可能使肠道内胆液和厌氧菌增多，产生较多的致癌物质，如胆酸的分子结构与致癌物多环烃很相似;肠道里厌氧的梭形芽胞杆菌能将脱氧胆酸转变为致癌物质3-甲基胆蒽由于偏食，食物中纤维素少，大便秘结，大便在肠道中停留时间延长，大便中的这些致癌物质浓度增高，可以诱发大肠癌，因此可使大肠癌的发病增多　　息肉是泛指隆起于粘膜表面并向消化道腔内突出的病变大肠息肉是指任何隆起于大肠粘膜表面病变的总称，名称仅表示肉眼外观，并不说明病理性质胃肠道内的息肉以大肠最为多见，特别是直肠及乙状结肠尤甚，大小可自直径2毫米以下至10厘米以上，多因粪便等慢性刺激而引起　　长期便秘，使粪便在大肠中停留过久大便中的粗渣和异物长期刺激肠粘膜上皮，易造成大肠粘膜的损伤或因长期刺激肠粘膜上皮，破坏了局部稳定的平衡状态，使细胞增生过快，或是细胞脱落速度减慢，或 　　二者兼而有之，故而形成息肉状突起。

因此，长期便秘也可以导致大肠息肉　　痔疮又叫痔核，肉眼看来是长在肛门部的肉疙瘩，小的如黄豆大，大的可比蚕豆或黑枣大，数量一个到数个不等，大小不一痔核实质上是直肠下部及肛门管壁内静脉丛扩张、弯曲、隆起成团的一种血管瘤，是良性疾病，一般不会癌变根据痔疮的发生部位，分为内痔、外痔、混合痔三类医学上内痔和外痔的分界是以解剖位置上的齿线为固定标志的，长在齿线以上的痔称为内痔，长在齿线以下的痔称为外痔，在肛门同一部位既有内痔，又有外痔，两者不分界线融合在一起的称为混合痔　　大便秘结主要引起外痔，因便秘排便时用力过猛，腹压增高，使肛门小血管破裂，血液渗漏皮下，瘀积形成一个隆起的小血肿，在皮下可触到有硬而滑的瘀血块，这种外痔叫血栓型外痔其临床表现是:起病突然，起初仅感肛门不适，很快则感疼痛，肛外长一圆形或椭圆形肿物，肛门坠胀，活动不便如合并感染，则痔核肿胀、肛门水肿、疼痛剧烈、烦躁不安，并伴恶寒、发热等全身症状　　肛裂，中医称为“肛裂疮”、“裂口痔”、“钩肠痔”，顾名思义，就是肛门部有了裂口，这种裂口大多发生在肛门前后正中部位肛裂一般分为初期肛裂和陈旧性肛裂便秘一方面是引起肛裂的原因，另一方面又是肛裂的症状。

其主要临床表现为：　　①疼痛疼痛是肛裂的主要症状其程度非常剧烈，难以忍受，就像撕裂或刀割样剧痛，特别是排干便后肛裂的疼痛除程度剧烈外，还有周期性和间歇性的特点大便时由于开头粪块干燥，扩张肛门，肛裂创面受到撕裂引起剧痛，几分钟后缓解，经过短时间的疼痛缓解期，接着出现因肛门括约肌收缩痉挛而产生剧烈疼痛，可持续数小时至十余小时，一直要到肛门括约肌疲劳松弛后疼痛才会消失这种从排便→疼痛→缓解→长时间疼痛的过程是肛裂独有的特点，病程越长越明显由于病人害怕疼痛，对大便都有一种恐惧感，想拖延大便间隔时间减少疼痛，但这样做适得其反因为间隔时间越长，粪便越干，对裂口的撕裂起厉害，引起的疼痛更剧烈，形成恶性循环这种每大便一次就疼痛一次的周期性也是肛裂的疼痛特点　　②发紧粪便干燥在肛门部不易排出，这就是因为经常反复撕裂使肛门裂口加深，经久不愈，创面下纤维组织增生而形成疤痕，致使肛门的舒张程度受到限制，所以肛门就变紧了，在临床上病人常常讲肛门“变小”了，我们在检查病人时也可发现病人的肛门紧缩，就是打了麻醉后指诊时还有一种紧缩感　　③出血大便时由于创面撕裂可引起出血，血色鲜红，量不太多，呈点滴状，大便结束后可自然停止。

肛裂与便秘是互为因果的即便秘常常是引起肛裂的重要原因，成为肛裂的重要损伤因素肛裂多发生于患慢性顽固性便秘的病人，由于排便时干硬的粪便在通过肛门时易损伤肛门用力过猛，强行通过肛管，使肛管受到较深的裂伤则形成肛裂特别是肛管周围的炎性病变如肛隐窝炎、肛乳头炎等，可使炎组织纤维化，以致失去弹性当干硬粪便通过肛管时，更易使炎症组织损伤造成肛裂另外，从解剖部位上讲，肛门后正中线处伸缩性不强，当干燥粪便通过肛管使之扩张过大，此处也易破裂形成肛裂反之，由于患肛裂的病人排便时或排便后肛门剧痛，甚至呈撕裂样痛，疼痛刺激又反射性影响 排便，甚至令病人惧怕排便，以致不敢排便而强忍 不便，使粪便更长时间停留于肠道，水分被过度吸 收而愈发干燥变硬所以，便秘与肛裂往往形成一种“恶性循环”， 便秘愈严重，愈易于造成肛裂；肛裂愈严重，愈易促成便秘　　第三部分 专家咨询篇　　【主持人】：各位观众，今天的讲座就到这里，下面是专家咨询时间，我们的是：XXXXXXX，对每天前10名打来的听众，将免费赠送具有润肠通便特殊功效的的国家级保健食品【xxxx口服液】一盒　　XX教授，这里刚刚有一个打过来，让我们接听一下喂，你好请问这位听众朋友有什么问题需要咨询吗？　　【患者】：我患有便秘有一年多时间了，总是3、4天才大解一次。

我看别人有的是天天都要大解，有的2天一次我为什么老没有大便的意思呢？　　【XX教授】：首先，让我们来了解一下 排便过程是怎样完成的　　排便是一种神经反射活动排便反射弧包括感受器、传入神经、神经中枢、传出神经和效应器直肠在正常情况下是空虚的，但当集团运动推进粪便进入直肠时，可刺激直肠壁内感受器及其附近感受器产生神经冲动，经盆神经、腹下神经到达的排便低级中枢，由该中枢发出的冲动沿盆神经的副交感纤维传出，引起降结肠、乙状结肠和直肠收缩，肛门内括约肌舒张同时由低级中枢神经传出的冲动减少，肛门外括约肌舒张，使粪便排出体外　　正常情况下，低级反射中枢受高级中枢的控制直肠感受器产生的冲动除传给低级中枢外，还传给脊髓丘脑束上行达丘脑，最后至大脑皮质进入旁中央小叶，丘脑下部及脑干的排便反射高级中枢，并引起便意排便反射的高级中枢可以加强排便低级中枢的活动，还可使腹肌、膈肌等收缩，增加腹内压，帮助排便然后，腹肌松弛，肛门括约肌收缩，夹断一节粪便，因粪便重量自然下落此后肛管再次闭合，肛门皱皮肌收缩清除剩在肛门周围的粪便渣粪便排出后，内括约肌松弛，肛门周围皮折变浅，又可清除皮肤皱折内存留的粪渣这一排便活动完毕后，可再开始另一排便活动。

　　因此，你在日常生活中就要多注意便意的锻炼具体可按照下面的方法去做：　　第一，早餐后养成上厕所的习惯人们的生活通常要建立节奏性，每天早餐后容易引起便意， 基本上就是人的身体所拥有的节奏之一如果造成便秘，就表示扰乱了体内的节奏不少人往往限于节省时间、懒惰以及美容之类的理由，而不愿进食早餐如果早上不吃东西，便无法引发胃—大肠反射，当然就不能使大肠在早上产生阵发性的强蠕动，因而就不能引出便意为了避免此结果，请每天早上务必进食早餐，以引起便意，一感觉有便意就立即上厕所若能每天持续如此，必然可以每天引起便意，并逐渐养成每天早上上厕所排便的习惯　　第二，为了在早上引出便意，可进食能引出便意的饮食①早上起床后就喝冷开水早上起床后喝2～3杯冷开水，即能消除便秘这是因为冷水进入胃部之后引起胃—大肠反射，开始了大肠的蠕动便秘时水分会被体内吸收，致使大便变得又干又硬，喝冷开水就具有补充大便所不足的水分②饮用冷牛奶饮用冷牛奶具有饮冷开水相同的作用，还因为牛奶中所含的乳糖可以刺激大肠，引起大肠的蠕动　　第三，可以结合按摩、点穴指压、体操等方法，使之有效地解除便秘症　　此外还可以服用一些润肠通便类产品，如【xxxx口服液】，这种产品不仅可润肠通便，还可以对肠道进行深层调理，增强肠道的张力，促进粪便排出。

　　【患者】：您能不能详细的介绍一下这种产品？　　【XX教授】：好的xxxx口服液】根据是中国中医研究院xx院士30多年临床验证的夜宵药方，由xxxx药业有限公司最新推出的新型保健食品，取得了国家卫生部验证批准经xxxx医院、xxxx医院、xxxx医院、xxxx大学附属医院等多家著名医院临床验证，具有增强胃肠功能，润肠通便的功效，对各类便秘有着极为显著作用，是世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品该品由德国Depoen公司RB-A102型活性生物萃取设备，从何首乌、决明子、木糖醇等多种原料中萃取有效成精制而成，可促进胃肠蠕动，提高排便神经敏感性，增加肠粘液分泌，提高胃肠动力等多种作用润滑肠道，使大便软而有形，温润顺滑，排解顺利该品服用方便，不含大黄等强刺激性泻下成份，不腹泻、不腹痛，无依赖性，更无任何毒副作用，是安全高效的保健食品，适合各个年龄段、各类便秘患者服用尤其只得指出的是，【xxxx口服液】由于其独特的润滑肠道机理，更可全面清除肠道内多年积存的宿便，排除多年形成的陈旧性便粒毒素，对身体健康很有好处　　【患者】：那什么地方可以买到【xxxx口服液】呢？　　【XX教授】：【 xxxx口服液】在我市____________可以买到。

　　第四部分 广告结束篇　　【男甲】： 最近有便秘，真的好难受大便干又硬，想解解不出满头是汗水，腿脚直发麻 痔疮又肛裂，口苦口更臭受的苦和罪，真的没法说……　　【乙男】：赶快服用【xxxx口服液】吧！它对付便秘，效果真的很不错！　　国内第一种肠道滑润度调节制剂【xxxx口服液】，其独有的决明亚油酸异酯是世界卫生组织公认的肠道滑润激活素，可分解肠道壁脂肪赘肉、促进肠脂分泌，进而使干涩的肠道像覆盖一层润滑油一样光滑湿润，阻止对粪便水分的再吸收，使干硬的大便变得油润湿软，进而轻松排出，让便秘的痛苦和隐藏的危险不再困扰你和威胁你，让你轻松大便，快乐生活！【xxxx口服液】机理独特，首创“润滑肠道”的新概念，其特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如同给肠道涂上一层润滑油，不仅使干硬的粪便湿润软化，更可使肠道滑爽顺畅　　【xxxx口服液】服用简单，见效极快，有立杆见影之效，服用当日便即有惊喜效果上午服用，下午即通今晚服用，明早即通　　有了【xxxx口服液】，大便从此不再艰难，大便从此不再隐藏有危险从此大便就是这么简单、这么轻松！　　 　　 精品办公范文集锦。