中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业一答案参考99.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意作业一答案参考1. 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现播放 )T.对F.错参考答案：T2. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告 )A.正确B.错误参考答案：A3. 媒体计划的实质，是确定( )A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作参考答案：A4. 请选择适合目前中国的代际群体：( )A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级参考答案：AB5. 广告创意的关键是( )A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A6. 广播广告制作程序分为三个阶段( )A.审查阶段B.调查阶段C.设计阶段D.制作阶段参考答案：ACD7. 声画合一声画合一正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。

声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面已经明白、确切表现的内容也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务8. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略    (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。

9. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B10. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C11. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多\r\n(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实\r\n(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力\r\n(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出\r\n(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色一般来讲，导语的写作有三个要求，一是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。

我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多12. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则 )A.正确B.错误参考答案：A13. 在招贴设计创意初期，最重要的就是在市场和调研的基础上进行定位 )A.正确B.错误参考答案：A14. 试析新闻真实的特点试析新闻真实的特点正确答案：新闻真实的特点主要有：\r\n 事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点这一特点强调新闻与客观事实的符合性落到新闻传播活动的实处就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性\r\n (2)新闻真实是过程性真实\r\n 新闻真实是在报道过程中实现的真实是在传播与收受过程中实现的真实从原则上说是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：①新闻事实是客观存在的真实这种真实不以任何人的意志为转移；②对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题这是新闻真实性的核心环节；③对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；④新闻报道的历史存在决定了它还有一个“历史真实”的问题。

\r\n (3)新闻真实是有限度的真实是能够向事实本来面目不断逼近的真实\r\n 新闻真实的有限性主要表现为：①新闻真实是新闻传播范围内的真实；②新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；③新闻真实是传播者认知限度内的真实；④新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；⑤新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性\r\n (4)新闻真实是即时性真实是以一定时间点为结点的真实\r\n 新闻真实最直接的表现方式是即时性这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的是以一篇篇具体报道的即时性而存在的因而新闻真实追求的是当下的现在真实新闻真实的特点主要有：事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点,这一特点强调新闻与客观事实的符合性,落到新闻传播活动的实处,就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性,一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性2)新闻真实是过程性真实新闻真实是在报道过程中实现的真实,是在传播与收受过程中实现的真实,从原则上说,是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实,表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：①新闻事实是客观存在的真实,这种真实不以任何人的意志为转移；②对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题,这是新闻真实性的核心环节；③对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；④新闻报道的历史存在,决定了它还有一个“历史真实”的问题。

3)新闻真实是有限度的真实,是能够向事实本来面目不断逼近的真实新闻真实的有限性,主要表现为：①新闻真实是新闻传播范围内的真实；②新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；③新闻真实是传播者认知限度内的真实；④新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；⑤新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性4)新闻真实是即时性真实,是以一定时间点为结点的真实新闻真实最直接的表现方式是即时性,这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的,是以一篇篇具体报道的即时性而存在的因而,新闻真实追求的是当下的现在真实15. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整 )T.对F.错参考答案：T16. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )的颜色A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A17. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C18. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )。

A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B19. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是( )A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C20. 目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会 )目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会  )错改“中国贸易促进委员会”为“国家工商行政管理局”21. 企业发布网络广告的途径主要有( )A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD22. 参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?( )A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC23. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、、、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C24. 简述记者应如何营造融洽的访问气氛。

南开大学2011研；人大2000研)简述记者应如何营造融洽的访问气氛南开大学2011研；人大2000研)正确答案：营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件在实际操作中记者应注意以下几面：\r\n (1)要善于寻找把双方从感情上联系起来的“桥梁”\r\n 这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点它可以是双方共同熟悉的人和事可以是共同感兴趣的话题可以是双方相似的经历和爱好也可以是打动双方情感的某一实物等从信息论的观点看交流的双方有这样的共同点信息就能流通感情上的“共振”也就会自然产生\r\n (2)尽快赢得对象的信任和好感\r\n这是沟通双方感情的基础俗话说：“酒逢知已干杯少话不投机半句多如果采访对象对记者缺乏信任和好感就不会向记者掏出自己的“心里话”了要赢得对象的信任和好感记者一方面要注意自身的“形象”比如：①要遵守时间按时赴约；②要衣着整洁穿着和访问场合相适应；③要以诚待人对尊者不卑对常人不傲；④要谈吐文明礼貌举止落落大方等从而给对象留下良好的印象\r\n (3)要精心考虑访问场所和时机的选择\r\n 这一方面是为了营造良好的访问环境理想的访问场所既能减少或避免一些不必要的干扰又能促使对象触景生情进入“角色”打开心灵的闸门。

另一方面也是为了新闻报道的需要恰当的访问场所和时机不仅本身就具有新闻价值而且能显现精彩的现场情景这都是新闻采写所需要的好材料\r\n 营造融洽的访问气氛本身是一个。