关于旅游的市场调研报告.docx

关于旅游的市场调研报告 1.数据 2023年鲅鱼圈区接待国内外旅游者965万人次，比2023年增长41%，旅游总收入67.4亿元，比2023年增长33.2%2023年截至到七月底，鲅鱼圈全区接待国内外旅游者495万人次，比去年同期增长2.7%，旅游业总收入34.6亿元，比去年同期增长3.2%从2023年初以来鲅鱼圈区旅游呈现热度不断攀生态势 2.人流来源 主要来自辽宁沈阳、朝阳、阜新、鞍山、辽阳、铁岭、黑龙江哈尔滨、大庆、齐齐哈尔等人流来源的区域有三个共同点：1.没有海资源 2.无温泉资源3.居住自然环境较差 3.旅游线路 辽宁客户的交通方式为大巴，在熊岳高速口或是鲅鱼圈高速口进入鲅鱼圈区，黑龙江客户选择的交通方式多为火车，在熊岳火车站下车旅游线路是： 1)鲅鱼圈一日游： 线路一、 早9:30—11：30 在山海广场游玩 12:00—13:30 到春华海鲜吃午餐 14:00—16:00 在月亮湖公园游玩 16:10 返回 费用：98 线路二、 早8:30 游全国闻名的母爱圣地---望儿山风景区 11:30去参观海蜇加工厂，看加工海蜇的过程，可自愿购置蜇头、蜇丝等 12:00—13:00 午餐品尝当地特色海鲜自助餐 13:30—15:00 在月亮湖公园游玩 15:00—17:00在山海广场游玩 17:15 费用：88元/人 2)鲅鱼圈两日游 方案一、 第一天： 早9:30—16:00在山海广场海滨浴场享受沙滩、海水、阳光16:30—18:30在住宿地点，享用晚餐。

19:00——20:00 到世纪广场，欣赏鲅鱼圈夜景 其次天： 早9：00—11:00月亮湖公园，尽情亲近自然 11:30—13:30春华海鲜城享受美味海鲜自助 14:00 返回 1.［交通］：来回空调旅游车 2. ［住宿］：4-6人标间 3. ［用餐］：晚餐（十人一餐，8菜1汤，酒水自理） 海鲜自助餐费（海鲜不限量，酒水自理） 早餐 4. ［保险］：旅行社责任险 5. ［导游］：优秀导游效劳 费用360元/人 方案二、 第一天： 早：10:00到达鲅鱼圈天沐温泉，泡温泉 晚：18:00到达下榻酒店 其次天： 早：9:00—11:30 在山海广场 11:30—13:30 午餐在笑君海鲜自助 14:00—16：00 在月亮湖公园 17:00 返回 费用：430元/人 3)鲅鱼圈三日游 第一天： 10:00—11:30在望儿山参拜母爱文化 13:30—17:00 农家果园 其次天： 8:30—11:30 山海广场 11:30—13:30 午餐（忆江南生态酒店） 14:00—17:00 天沐温泉 17:00—19:00 晚餐 19:00—20:30 观赏鲅鱼圈夜景 第三天： 9:00—11:30 海鲜批发市场（义务商贸城） 13:00—14:00 墩台山公园 14:00—14:15 返程 4.其他景点 另外，鲅鱼圈还有其他景点： 碧霞山公园 青龙山公园 红海河公园 二道河公园 白沙湾海滨浴场 5.为旅游团效劳的商业网点 吃：春华海鲜城（98元/人）、笑君海鲜自助（68元/人）、滨城海鲜自助（88元/人） 住：天沐温泉度假村、 皇家园林酒店 双台子度假村、 如家快捷酒店、 米兰酒店、 小型旅馆等。

购物：海鲜批发市场、 山海广场和月亮湖公园路边摊、 红旺广场、 商业大厦、 义务商贸城 休闲：为旅游团效劳的休闲商业网点临时没有 关于旅游的市场调研报告2 一、调查背景 随着我国经济的进展，人们生活水平日益提高，旅游业作为“朝阳产业“的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高旅游渐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化 对于社会的特别群体——大学生来说，更是如此高校大学生思维活泼、精力充足，喜爱了解新的环境，盼望结交志趣相投的朋友由于身心的快速进展和生活领域及交往范围的不断扩大，特殊是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了自己独立的熟悉，他们渴求猎取更多的新学问读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径大学生作为中国旅游市场的特别消费群体，虽然现在消费劲相对偏低，但人数浩大，消费领域集中更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力气和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了将来的市场因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。

本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进展探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场供应可供参考的策略 二、调查说明 1、调查总体 调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生 2、调查目的 哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进展探讨，从而了解哈尔滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的根本特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场供应可供参考的策略 3、调查方法 调查方法采纳二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询 三、调查结果 一、哈尔滨大学生旅游行为分析 1、旅游次数 调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的大学生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25% 2、旅游时间 在对于旅游时间段的安排上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46.8%在法定假日出游的比例为24.4%选择周末出游的人较少，占总人数的16.4%剩下的12.4%是在其它时间段出去旅游的 3、旅游形式 现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分析中不难发觉与朋友结伴这一旅游形式所占比例最高为54%；自助游的趋势在加强，所占比例为25.2%；11.6%的学生情愿以班级社团组织的形式出去旅游，剩下9.2%的学生会选择旅行社包价旅行。

4、旅游开销 大局部大学生旅游平均每次花费在100—500元之间的，占44%每次花费低于100元的大学生占22%；18%的大学生每次花费在500—1000元之间；每次花费在1000元以上的大学生为16% 5、旅游信息获得途径 调查说明，好友介绍的旅游景点可信度相当高（约占37.8%），其次是上网搜寻约占31%，通过高校社团的推广而获得信息约占12.2%，通过报刊广告和旅行社询问而获得旅游信息分别为9.6%和 9.4%可看出好友亲身游玩过的景点的好坏对四周的同学产生很大的影响 6、出游范围 绝大多数大学生出游范围在所在省的其他市旅游景区进展旅游，这一比例高达46.4%；23.6%的大学生出游范围为学校邻近地区；15.6%的大学生出游范围为外省旅游景区；还有14.4%大学生选择其他旅游景区由此看出，所在省的其他市旅游景区的出游范围更深受广阔大学生的欢送 二、哈尔滨大学生旅游动机分析 1、关注要素 学生在预备外出旅游前，关注的问题通常是出游的住宿、餐饮，消遣、购物，交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是大学生旅游旅游最关注的旅游效劳要素，33.8%的大学生旅游时最关注这一效劳要素；消遣、购物也是大学生旅游较关注的效劳要素，所占比例为25.6%；22.6%的大学生旅游时关注交通这一要素；关注导游要素为 7.4%；剩下的10.6%有其它的关注要素。

2、考虑因素 调查显示55.6%以上的大学生认为影响出游最重要的是旅游目的地的吸引力，27.6%左右的大学生认为旅游价格是影响他们出游的重要因素，17.2%左右的大学生认为旅游效劳影响他们同时金钱是影响着多数大学生出游的重要因素 3、旅游目的 对于目前哈尔滨大学生旅游的人群来讲，40%的大学生旅游目的是欣赏各地风景；32%的大学生旅游目的是解除压力、旅游散心；14%的大学生旅游目的是了解各地文化；探险、寻求刺激的旅游目的，有8%的大学生 四、调查结论与建议 结论： 1、通过对不同旅游时间的不同旅游形式和旅游范围的穿插分析，我们得出： （1）更多学生选择在法定假日及周末与朋友结伴到省内其它市或学校邻近地区进展游玩法定假日及周末休息时间较有限，大学生都只为假日做简短的休息安排，减缓工作所带来的压力，以此旅游市场可以在省内较近的旅游景点开发多种适合朋友聚会等休闲消遣方式，满意大学生的口味，促进旅游市场的进一步进展 （2）选择进展省外旅游的也不在少数，但大局部是通过寒暑假与朋友结伴出行寒暑假大学生没有了学业的压力，到省外旅游也可以扩展学问面，实现理论与实践相结合，充分的时间也是大家选择省外游玩的首要因素。

2、通过对哈尔滨大学生旅游动机的分析，我们得出： 大局部大学生准备去旅游，调查显示大局部人考虑到的是旅游目的地的吸引力，同时金钱是影响着多数大学生出游的重要因素在将来几年，随着中国中产阶级的进一步扩大，大学生出游的经济力量限制必定削减，这将打算了将来十年大学生旅游市场的“炙手可热”，从侧面验证大学生旅游市场是有很大的市场拓展空间 3、不同旅游开销的不同出游形式和范围，我们从数据分析中得出： （1）旅游开销的不怜悯况下，多数人选择与朋友结伴旅行和自助游 （2）旅游开销的不怜悯况下，开销在500元以上的人多数选择外省旅游景区和所在省其它市旅游景区开销在500元以下的人多数选择所在省其它市旅游景区和学校邻近地区 综上所述，在旅游开销的不怜悯况下，与朋友结伴和自助游的形式最受欢送旅游范围的选择中受旅游开销影响较大，开销大则旅游范围更广，反之旅游范围小 建议及对策： 1、提升附加值，形成大学生旅游的新模式 目前在大学生旅游人群中，结伴自助游、班级集体旅游等形式占了绝大局部比例要在目前的观光游、休闲游之外，提出“大学生体验旅游”的概念，如校际交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合、对热点就业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引大学生群体的试用与体验。

（1）效劳于课堂的认知旅游如文物古迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种区分、计算机应用网络治理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容在一线进展教学要比课堂讲授好得多，学校既节省了设备购 置与治理费用，也保证。