市场分析及结构管理知识.ppt

市场结构分析市场结构分析RESEARCHCENTER for INDUSTRIAL ORGANIZATION胡汉辉胡汉辉东南大学集团经济与产业组织研究中心东南大学集团经济与产业组织研究中心将讨论的问题将讨论的问题n经济学家眼中的经理n市场结构的种类n完全竞争市场n完全垄断市场n垄断竞争市场n寡头垄断市场前言前言:经济学家眼中的经理经济学家眼中的经理n经理是作出一系列决策的企业经营者经理是作出一系列决策的企业经营者n生产决策生产决策n生产什么生产什么? ?生产多少生产多少? ?怎么生产怎么生产? ?为谁生产为谁生产n销售决策销售决策n如何定价如何定价, ,引导消费引导消费, ,同业关系同业关系n在竞争性很强的市场上在竞争性很强的市场上, ,企业无法控制价格企业无法控制价格; ;当企业当企业是唯一卖者时是唯一卖者时, ,在定价上有相当的自由在定价上有相当的自由n效率决策效率决策n研发问题研发问题, ,市场结构的种类n四个标准n卖者的数目和规模分布n买者的数目和规模分布n产品差异n进入和退出条件n四种典型类型n完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断完全竞争市场完全竞争市场完全竞争的特点(1)n卖者的数量很多,谁也不能影响价格(价格的接受者,生产多少就销售多少:卖者面临水平的需求曲线)n所有的买者都是价格接受者n产品完全无差异n进入与退出容易n根据这四个特点,完全竞争市场的价格由供需关系决定n处于完全竞争市场中的企业并不和其他企业进行竞争完全竞争的特点(2)n原子性原子性假设，即市场上有许多供应商：每个供应商都很小，以至于其行为对其他供应商没有影响。

n产品同质性产品同质性假设，即不同企业生产的产品是一样的n充分信息充分信息假设，即所有的参与者（企业、消费者）知道所有企业制定的价格n机会均等机会均等假设，即所有企业都能取得所有生产技术n自由进入自由进入假设，即任何企业都可依其意愿自由进入或退出市场 短期分析（利润最大化产量）（利润最大化产量） 不允许企业进入和退出MCACDP/CQqmqcpe利润最大化产量：MR = MC D =MC O经济利润获利区域Bqc2短期分析（亏损和关闭决策）（亏损和关闭决策） MCAVCDP/CQpeATCP1关闭点O长期分析（利润最大化产量）（利润最大化产量） MCDP/CQpeACP1经济利润=0Q1QeO对完全竞争的评价（消费者剩余）peqcPQDSOn成本最低化是竞争的结果，低效率的企业将不能生存n一种高效率的市场结构，因为从长期看，最大产量在平均成本的最低点对完全竞争的评价（完全）垄断（完全）垄断市场市场完全垄断的特点n单个卖者（有可能影响价格）n买者的数目与规模分布无规定n产品有差异，无很近的替代品n禁止进入，或很困难n和完全竞争市场相类似，完全垄断企业（由于产品的特点）没有竞争者短期分析（垄断利润最大化价格和产量）（垄断利润最大化价格和产量）MCACDP/CQqmMRpe利润最大化产量： MR = MC O经济利润经济利润长期分析n如果企业能长久的保持垄断（市场势力强且可持续，控制稀缺资源的本领强），则可长期得到经济利润（此时的分析图示同短期分析）n如果企业不能长久的保持垄断（市场势力较弱或不可持续），则n演化为寡头垄断，或者n演化为完全竞争对垄断的评价（分配性低效率和收入的再分配）（分配性低效率和收入的再分配）MC=ACBDP/CQqmMRpeO收入转移收入转移消费者剩余消费者剩余C无谓的亏损（分配性低效率）无谓的亏损（分配性低效率）n技术性低效率：在选定的产量上（主要由于人为的原因而）没有达到成本最低。

n完全垄断时产生技术性低效率的主要原因：n由于经济利润的存在，一定的成本增加不会影响企业生存n降低成本需要付出努力n人可能犯错误n劳工合同，企业无法控制人力资本的效率n寻租：将资源用于寻求或保持垄断利润的行为n寻租不是一种生产性活动对垄断的评价（技术性低效率和寻租）（技术性低效率和寻租）对垄断的评价（技术性低效率和寻租）（技术性低效率和寻租）MC=ACBDP/CQqmMRpeO寻寻 租租经济利润经济利润C技术性低效率技术性低效率讨论完全竞争和垄断的意义n对市场的理性抽象n由简至繁的讨论n完全竞争模型可作为分析基准和制定公共政策的指导n垄断模型可对企业有所参考垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争的特点n许多小的卖者单个企业的行为不会被其他企业所注意n许多小的买者n产品略有差异，一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品n容易进入与退出n和完全竞争市场相类似，完全垄断企业（由于产品的特点）没有竞争者短期分析（利润最大化价格和产量）（利润最大化价格和产量）MCACDP/CQqmMRpe利润最大化产量： MR = MC O经济利润经济利润长期分析（利润最大化价格和产量）（利润最大化价格和产量）MCACDP/CQqeMRpe利润最大化产量： MR = MC O由于（短期）经济利润的存在，其他企业进入，在位企业的D曲线下降、趋缓，但不会成直线（完全竞争的情形）n企业对价格有一定控制力。

n不一定是高效率的市场结构，因为最大产量不在平均成本的最低点企业在低效率的产量上经营n这一成本主要用于保持产品的差异，而这一差异对消费者有利n垄断性竞争是否低效率，要看产品差异化的好处和因产品的差异化引起的成本之间的权衡对垄断性竞争的评价寡头垄断市场寡头垄断市场寡头垄断的特点n卖者数量少（少到多少不一定），每个企业必须考虑其行为对其他企业的影响n买者的数目和规模分布没有规定n产品可以同质，也可以有差异n新企业难以进入n寡头垄断不仅是一个全国性的概念，而且是一个地区性的概念（例如加油站）n和完全竞争、垄断和垄断竞争市场不同的关键之点是，在寡头垄断市场中一个企业降价会使其他企业的市场份额减少需求曲线的特点D1PQqmpmO对手不反击对手不反击对手反击对手反击qnpnD2在寡头垄断市场中，竞争者的反应对企业的决策有很大影响价格刚性：曲折的需求曲线MCP/CQqmpmOaD在寡头垄断市场中，有时虽然MC变化，但价格在较长时间内基本稳定MC2MC1bMR1MR2相互依赖：双（寡）头古诺模型n假定：n假定企业的需求方程为 P = 950 - QT （ QT为市场上所有供应者的总产量）n假定 AC = MC = CONT = 50n当市场上只有一家垄断企业；n则 TR = P • Q = 950 Q- QT 2 n由 MR = TR’ 可得n MR = 950 - 2QT n由 MR = MC = 50 可得相互依赖：双（寡）头古诺模型n 950 - 2QT =50n 也就是 QT = 450 和 Pone = 500 n当市场为完全竞争市场n则由 MR = P = MC 决定最优产量，即：n 950 - QT = 50 n从而有 QT = 900 和 Pmuch = 50 n结论（完全垄断和完全竞争的比较）n 垄断企业与完全竞争市场上的企业相比，价格高，产量低。

相互依赖：双（寡）头古诺模型n 当市场为双头垄断时n假定：1、每个企业相信其他企业会按照其上一期的产量安排生产，从而决定自己的最优产量； 2、 QT = q1 + q2n则由 MR1 = [（ 950 - q1 - q2 ） • q1 ]’ q1 可得 MR1 = 950 - 2q1 - q2 n同样 MR2 = 950 - q1 - 2q2 相互依赖：双（寡）头古诺模型n 由 MR1 = 950 - 2q1 - q2 = MC = 50 可得企业1的反应函数反应函数 q1 = 450 - 0.5q2n同样企业2的反应函数反应函数 q2 = 450 - 0.5q1 n结论（寡头垄断时的产量决策）n0期：企业1预计企业2的产量为200，则 q01 = 450 - 0.5q2 = 450 - 100 = 350n1期：企业2看到企业1的产量为350，则 q12 = 450 - 0.5q1 = 450 - 175 = 275n2期：企业1看到企业2的产量为275，则 q21 = 450 - 0.5q2 = 450 - 137.5 = 312.5q2q1021古诺模型示意图相互依赖：双（寡）头古诺模型nN期均衡解（寡头垄断时的产量决策）n 求解联立方程 q1 = 450 - 0.5q2 q2 = 450 - 0.5q1 可得: q1 = q2 =300n 如果记Q2为两个企业的总产量,则Q2为 Q2 = 300+300 = 600 = 900 [2/(2+1)]) n推广到N个企业的古诺模型 Qn = Qmuch [n/(n+1)]) 卡特尔和串通n在寡头垄断行业中,企业之间的激烈竞争往往会导致价格下降和利润减少,因此,经理们希望避免价格竞争.通过串通可以按垄断或接近垄断的价格水平定价.n尽管在形成协议和瓜分利润上会有很多困难,成功的串通对所有企业都有好处.n串通的形式有,固定协议,价格领导,以及其他能减少竞争的做法.串通和欺骗者企业n在串通的情况下,任何企业可以通过在协议上搞欺骗而获得好处.通过略低的价格侵占别人的市场份额而提高自己的利润.n从而出现串通时的道德和监督问题.价格领导n公开串通是反托拉斯法的。

价格领导是一种隐蔽的方法n当一家企业先变动价格,然后行业中的其他企业跟进时,为价格领导n价格领导常常发生较大的价格波动.从而价格不再频繁变动n当“大”企业（支配企业）价格变动时，“小”企业如不跟进，将会吃亏n由于支配企业实行的价格往往高于市场竞争价格，所以“小”企业有利可图。