冯英健-网络营销模式演变—网络营销三大发展方向.ppt

冯英健冯英健-网络营销模式网络营销模式演变演变—网络营销三大发网络营销三大发展方向展方向CNNIC:上网上网2.33亿人，亿人，60.8%网络营销关注：网络营销关注：Hitwise:Facebook超越超越google风靡世界的微博潮－风靡世界的微博潮－社会化媒体社会化媒体iPhone为什么风靡世界？为什么风靡世界？4. 20104. 2010年网络营销三大发展方向年网络营销三大发展方向3. 3. 网络营销典型方法的演变网络营销典型方法的演变5. 5. 网络营销研究动态网络营销研究动态1.1. 近期网络营销大事回顾近期网络营销大事回顾2. 2. 网络营销思维模式演变路径网络营销思维模式演变路径网络营销模式与典型方法演变网络营销模式与典型方法演变网络营销大趋势（网络营销大趋势（20092009）：网络营销社会化）：网络营销社会化表现：专业知识向社会普及知识演变表现：专业知识向社会普及知识演变实质：网络营销主体与网络环境的适应实质：网络营销主体与网络环境的适应技术思维技术思维模式模式社会化思社会化思维模式维模式运营思维运营思维模式模式全员营销全员营销模式模式网络营销思维模式及典型方法演变网络营销思维模式及典型方法演变2002年前02-05年06-08年2009年后网站建网站建设、、首首页美工美工SNS、微、微博博营销网站推广、网站推广、搜索引擎搜索引擎WEB2.0、、博客博客营销技术思维技术思维模式模式社会化思社会化思维模式维模式运营思维运营思维模式模式全员营销全员营销模式模式网络营销模式演变背后的组织演变网络营销模式演变背后的组织演变2002年前02-05年06-08年2009年后一个人或一个人或者一个部者一个部门完成：完成：技技术部部以公司以公司为核心的社核心的社会群体网会群体网络公司内部公司内部跨部跨部门：：技技术部和部和市市场部部扩展到整展到整个公司甚个公司甚至合作至合作单位位网络营销演变的启示网络营销演变的启示1 1、网络营销组织网络群体社会化、网络营销组织网络群体社会化2 2、网络营销发展方向将发生显著变化、网络营销发展方向将发生显著变化3.3.网络营销主流方法分化，向多渠道、多模式发展网络营销主流方法分化，向多渠道、多模式发展后续研究：后续研究：网络营销管理模式创新网络营销管理模式创新1.1.网络营销资源价值决定一切网络营销资源价值决定一切2.2.网络营销进入网络品牌营销时代网络营销进入网络品牌营销时代2010年后网络营销发展三大方向年后网络营销发展三大方向谢谢 谢！谢！网络营销就是新竞争力！网络营销就是新竞争力！。