戎威传媒项目说明书.ppt

项目概述项目概述 戎威传媒专注于从事社区楼宇公益平面媒体的开发目前已戎威传媒专注于从事社区楼宇公益平面媒体的开发目前已在北京地区覆盖超过在北京地区覆盖超过12001200个社区，个社区，1500015000多栋公寓楼，直接影响受多栋公寓楼，直接影响受众众720720万人以上，已成为北京地区同类媒体覆盖地域范围最广、社万人以上，已成为北京地区同类媒体覆盖地域范围最广、社区最多的网络化终端媒体区最多的网络化终端媒体1.1.投放社区范围投放社区范围 Ø中、高档住宅公寓和社区；中、高档住宅公寓和社区；Ø中央和地方行政、企事业单位家属住宅公寓；中央和地方行政、企事业单位家属住宅公寓；Ø军队、武警官兵的家属大院军队、武警官兵的家属大院2.2.媒体安装位置媒体安装位置Ø公寓楼内的电梯候梯厅公寓楼内的电梯候梯厅Ø单元门洞显眼处单元门洞显眼处                                                                                                                                                                                   规格规格：：55cm×80cm，其中镜框的宽度为 2.5cm；其中国防公益宣传画净面积 （扣除镜框）为：50cm×45cm； 纯商业广告面积为50cm×30cm(50cm×30cm(占总占总 面积的面积的40%)40%)； 材质：材质：1.进口象牙白金属烤漆边框； 2.外镶嵌3mm厚度的玻璃；  媒体形式媒体形式                                                                                                                        受受 众众 特特 征征受众特征受众特征个人收入或家庭收入个人收入或家庭收入均高于总体人口均高于总体人口大专或以上学历大专或以上学历的比例明显高于总体人口的比例明显高于总体人口平均年龄为平均年龄为36岁岁明显低于总体人口明显低于总体人口在众多方面具有在众多方面具有较高的消费共性较高的消费共性快速消费品快速消费品的拥有率集中度高于总体人口的拥有率集中度高于总体人口耐用消费品的预购率集中度耐用消费品的预购率集中度高于总体人口高于总体人口CMMSCMMS研究表明，电梯住宅楼内受众具有如下几点明显特征：研究表明，电梯住宅楼内受众具有如下几点明显特征：Ø 以下侯梯时间以北京的平均楼层以下侯梯时间以北京的平均楼层2020层计算层计算: : Ø电梯运行的平均速度为电梯运行的平均速度为1.751.75m/sm/s的速度；的速度；Ø上述电梯在运行过程中，没有在楼层停顿的状态下，运行时间上述电梯在运行过程中，没有在楼层停顿的状态下，运行时间=20=20层层 x1.75m/s=x1.75m/s=3535秒秒 ；；Ø平均每次侯梯过程中在其它楼层的停顿时间平均不低于平均每次侯梯过程中在其它楼层的停顿时间平均不低于7 7次，每次停次，每次停 顿的平均时间为顿的平均时间为9.29.2秒，每栋楼平均停顿时间为秒，每栋楼平均停顿时间为64.464.4秒。

秒 平均侯梯时间平均侯梯时间=35+64.4==35+64.4=99.499.4秒秒/ /栋栋/ /次次 平均侯梯时间平均侯梯时间Ø北京有电梯的公寓平均楼层北京有电梯的公寓平均楼层 ：：2020层；层； Ø每层平均户数每层平均户数 ：：5 5户；户；Ø每户平均人数每户平均人数 ：：4.34.3人；人；Ø每人平均每天上下电梯次数每人平均每天上下电梯次数 ：：4 4次；次；Ø月外来流动人口：占楼宇总人口的月外来流动人口：占楼宇总人口的10%10%；；Ø每月天数：以平均每月天数：以平均3030天计算；天计算；  平均受众人次平均受众人次= =18931893人次人次 / /面面/ /日日日千人成本日千人成本= =0.50.5元元受众到达人次及千人成本分析受众到达人次及千人成本分析 媒媒 体体 主主 要要 特特 点点 覆盖北京覆盖北京12001200多个社区，成为北京地区覆盖社区最多，最密集的终多个社区，成为北京地区覆盖社区最多，最密集的终端媒体，同时我们的端媒体，同时我们的 媒体是以街道为区域单位开展建设的，在已到达的媒体是以街道为区域单位开展建设的，在已到达的街道，平均覆盖率达到街道，平均覆盖率达到70%70%以上。

对区域市场的覆盖有较大的优势，能有以上对区域市场的覆盖有较大的优势，能有效的帮助目标受众地域性较强的行业实现定点的有效覆盖效的帮助目标受众地域性较强的行业实现定点的有效覆盖一、分布广、覆盖率高一、分布广、覆盖率高二、能覆盖同类媒体所不能覆盖的区域二、能覆盖同类媒体所不能覆盖的区域 我们的媒体在已经到达的行政区域范围内分布的中央机构、部委、军我们的媒体在已经到达的行政区域范围内分布的中央机构、部委、军队及北京市行政队及北京市行政/ /企事业单位的家属住宅公寓均实现了企事业单位的家属住宅公寓均实现了90%90%以上的覆盖率，以上的覆盖率，是目前最接近党、政、军干部及决策层的媒体而这些特定的社区是其它是目前最接近党、政、军干部及决策层的媒体而这些特定的社区是其它商业性的媒体难以到达的区域（受进入门槛的限制）商业性的媒体难以到达的区域（受进入门槛的限制）•媒体内容丰富、可阅读性强媒体内容丰富、可阅读性强 专业的国防公益内容制作团队，以国防知识、武器装备、军事纵专业的国防公益内容制作团队，以国防知识、武器装备、军事纵横为主题，通过丰富的内容、精美的画面吸引受众；同时，利用在媒横为主题，通过丰富的内容、精美的画面吸引受众；同时，利用在媒体上开展军事问答、有奖征集等活动，让受众和媒体高效互动起来。

体上开展军事问答、有奖征集等活动，让受众和媒体高效互动起来 受众在主动阅读公益内容，参与问答互动同时，带动了对商业广受众在主动阅读公益内容，参与问答互动同时，带动了对商业广告的关注和认同实现了即普及国防知识，又传播了商业信息告的关注和认同实现了即普及国防知识，又传播了商业信息 媒媒 体体 价价 值值 电梯候梯厅是目标受众每天都要经过并短暂停留的地方，基于候梯厅电梯候梯厅是目标受众每天都要经过并短暂停留的地方，基于候梯厅的时间等待、空间狭小和受众反复出入的特点，决定了广告阅读的不可避的时间等待、空间狭小和受众反复出入的特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性，基本实现了免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性，基本实现了100%100%的到达率的到达率目标精准目标精准 有效传播有效传播信息传递量大信息传递量大 广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒展示时间长的特点，正广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒展示时间长的特点，正好可以满足新产品、品牌传播的需要、同时实现目标受众的强化记忆。

好可以满足新产品、品牌传播的需要、同时实现目标受众的强化记忆抗干扰性强抗干扰性强 较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区里只有三至四种不同品较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区里只有三至四种不同品牌的广告宣传，相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使品牌的广告宣传，相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性牌宣传更具有针对性客客 户户 服服 务务执行执行售后售后增值增值销售销售了解客户的市场营销策略了解客户的市场营销策略分析客户的广告投放分析客户的广告投放选择最恰当的投放组合选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案提供完善的媒体解决方案精良的设计制作精良的设计制作专业的画面安装专业的画面安装严严 格格 监监 管管循循 环环 清清 洁洁及及 时时 维维 护护专专 业业 检检 测测个个 案案 调调 研研 经过两年多的运营，共成功签约137个客户且合作客户行业跨度大，包含了金融、证劵、保险、汽车、地产、电讯、旅游、教育、卖场、家电家具、酒水、娱乐、餐饮、医药在内的多个行业。

合作客户合作客户合作客户合作客户--中信银行中信银行--                                                                                                                --华夏银行华夏银行--                                                                                                                广告投放实景照片广告投放实景照片                                                                                                                广告投放实景照片广告投放实景照片                                                                                                                --浦发银行浦发银行--                                                                                                             --建设银行建设银行--                                                                            广告投放实景照片广告投放实景照片家乐福家乐福苏宁电器苏宁电器广告投放实景照片北京戎威文化传媒有限公司北京戎威文化传媒有限公司刘晶：刘晶：15311203557 1381084184815311203557 13810841848：：4440965844409658座机：座机：8284431182844311。